Para lançar a sua primeira loja em Tóquio, a empresa de decoração Ikea partiu para uma ação bastante diferenciada.

Criou em uma das ruas mais movimentadas da cidade no distrito de Aoyama uma espécie de museu aberto, formado por 14 ambientes (caixotes) com a parede frontal de vidro, decorada com móveis da loja. O nome 4.5 vem do curioso fato de cada espaço ter a dimensão exata de 4 e meio tatamis. A chamada da campanha desafia os japoneses a descobrir como a Ikea vai revolucionar o tamanho padrão dos cÔmodos japoneses.

A atividade inclui uma promoção na qual os consumidores cadastrados podem concorrer ao conteúdo do seu cÔmodo favorito.

Trata-se de uma maneira inteligente de fazer buzz em torno do lançamento, bem como familiarizar os japoneses com o estilo da loja, encorajando a visitação. Isto faz um grande sentido pois, como as lojas da Ikea são fora do centro da cidade, acaba sendo uma forma de “experiência prévia”. O lançamento oficial acontece no próximo dia 24 de abril. Leia mais aqui.