A marca de chás e sucos Snapple, da Cadbury Schweppes, fechou um acordo com a WFNX, uma rádio FM de Boston para se tornar, por 40 dias, o único anunciante da sua programação. A atividade começa este final de semana e acaba apenas no feriado de 4 de julho.

Esta ação – batizada de “Summer Free For All” – custou mais de U$ 2 milhões e acompanha uma série de promoções e eventos, como shows cheios de atividades de marca (não só sampling). Tudo, é claro, divulgado pela rádio.

Entre as atividades está a instalação de um termÔmetro gigante sob a forma de uma guitarra na Copley Square, no coração da cidade.

Toda a vez que o termÔmetro marcar mais do que 29 graus celcius (85F), haverá distribuição gratuita de bebidas a quem passar por lá.

O objetivo é aproximar a marca do público entre 18-39 anos.