Jogo interativo promove linha de cafés gelados de Nescafé na China

Para promover seu café gelado, a marca Nescafé lançou um jogo interativo na estação de metrô da Praça do Povo, em Xangai. Ao ficar dentro da área interativa e movimentar seus corpos, as pessoas podiam controlar a garrafa de café na tela digital para coletar as gotas de café e tentar encher a garrafa em 30 segundos. Ao completar a missão, os participantes recebiam um QR Code com o qual eles poderiam obter uma garrafa de café gelado de…

Os comerciais da Anheuser-Busch InBev no SuperBowl 2019

Uma empresa que compra nada menos de cinco minutos e meio de publicidade no break mais caro do mundo merece nossa atenção. Por isso vamos ver neste post todos os comerciais que a A-B-InBev comprou no Super Bowl 2019 para apoiar 5 de suas marcas: Budweiser, Bud Light, Michelob Ultra, Stella Artois e Bon & Viv Spiked Seltzer. Já falamos de dois deles individualmente: o de Stella Artois (veja aqui) e o de Bud Light x GoT (aqui). A…

SuperBowl 53: break mais caro este ano e audiência em declínio

A gente sempre trata da criatividade no SuperBowl. Mas achei bacana fazer um post para falar de negócio. Ano após ano as marcas apostam no break do Super Bowl para contar suas novidades e para fazer barulho. E não é à toa: a audiência do segundo evento esportivo mais assistido do mundo não é pouca coisa. A final do campeonato de futebol americano só perde em audiência para a final da Champions League e para eventos sazonais como Copa…

Destaques do Super Bowl 2019: Stella Artois Change Up the Usual

Mudança de hábito. É nisso que apostou a Stella Artois em seu comercial do Super Bowl 2019. O desafio da marca é fazer com que o público americano mude a pedida. Para ajudar neste desafio, Sarah Jessica Parker volta a ser Carrie Bradshaw e Jeff Bridges retoma o Dude de O Grande Lebowski neste comercial bem humorado do break do Super Bowl em que eles trocam seus coquetéis preferidos (Cosmopolitan e White Russian) por duas Stellas.

Destaque do Super Bowl 2019: Washington Post Democracy dies in Darkness

Em um mundo onde se discute fake news e muitos países passam a ter governos de direita, o Washington Post faz um anúncio falando como o conhecimento empodera, mantém as pessoas em liberdade e preserva a democracia. O comercial em si não é espetacular. Mas a sua existência acho que é emblemática e significativa. A locução é do Tom Hanks.

Destaque do Super Bowl 2019: Pringle’s traz assistente pessoal deprimida

Pringle’s é uma batatinha empilhável que hoje é fabricada em 14 sabores. E existe uma prática do empilhamento de chips para chegar a sabores novos. O chamado ‘Flavour Stacking’. De acordo com a empresa é possível chegar a 318 mil sabores com o empilhamento de 3 chips de batata. Para falar disso a marca criou um comercial em que dois jovens empilham sabores enquanto uma assistente virtual tipo Alexa comenta deprimida que não pode participar pois não tem mãos…

Destaques do Super Bowl 2019: A Coke is a Coke

Intitulado “A Coke is a Coke”, o comercial criado pela W+K Portland para ser veiculado pouco antes do início do SuperBowl faz um convite para diversidade e a inclusão. Ele faz alusão a uma fala célebre de Andy Warhol (‘We all have different hearts and hands; heads holding various views. Don’t you see? Different is beautiful. And, together is beautiful, too’). A decisão de não veicular no break é novidade. Desde 2006 a marca sempre marcou presença nos comerciais…

Destaques do Super Bowl 2019: a atuação das operadoras de telefonia

T-Mobile, Verizon e Sprint marcaram presença no break do Super Bowl repetindo um pouco das estratégias que vêm adotando em sua comunicação regular. O comercial da T-Mobile, por exemplo, foca no convite para a mudança de operadora: Já a Verizon centrou seu esforços em ressaltar a superioridade da sua rede. Apostou em um comercial de apelo emocional para falar da confiança que dá ter a melhor rede. Trouxe o ex jogador e atual técnico da NFL Anthony Lynn em…

Destaques do Super Bowl 2019: Amazon coloca sua Alexa a teste

Para promover sua assistente digital Alexa, a Amazon convidou alguns atores, incluindo Harrison Ford e Forest Whitaker, para mostrar com ironia que dá para imaginar as funcionalidades da Alexa em tudo. Mas que nem tudo vai funcionar como se espera. Com ironia acaba comentando sobre os principais features da assistente: fazer pedidos pela Amazon usando comandos de voz, enviar comandos para a automação da casa (como acender luzes ou ligar um eletrodoméstico), ouvir música e podcasts.

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