Rexona na paixão pelo futebol

Já que o tema é futebol, será que vem por aqui o projeto de branded-entertainment da Unilever para a sua marca de desodorantes Rexona ? Na Inglaterra já foi lançado o ‘Sure Fans United’ (Sure é o nome usado por Rexona lá). O projeto inclui uma série de 13 programas de 30 minutos que falam da paixão pelo futebol. Nos releases de lançamento fala-se em um possível desdobramento para Alemanha, Rússia e América Latina. Faltando menos de 60 dias…

+Teamgeist

A Adidas está aproveitando a Copa do Mundo em seu país sede para gerar o maior burburinho em torno das suas atividades como patrocinadora oficial. Ontem foi o buzz em torno da bola. Seguindo uma orientação “fashion”, a empresa buscou criar uma coleção especial para a competição. Cada uma das 64 partidas terá uma bola personalizada, com o nome das equipes e o horário da partida gravados no couro. Elas foram apresentadas em grande estilo ontem no portal de…

Sampling simpático da Ben & Jerry

A sorveteria Ben & Jerry, hoje um dos muitos negócios da anglo-holandesa Unilever, está anunciando o seu Free Cone Day, no qual provê um dia inteirinho de sorvete grátis. No próximo dia 25, em todas as lojas da rede, os clientes poderão entrar na fila quantas vezes quiserem para pegar a sua casquinha gratuita. Além de uma forma simpática de retribuir a fidelidade de seus consumidores leais, a marca aproveita para divulgar os seus novos sabores. Nada mal… e…

VW Jetta: approach polêmico

No mínimo ousados. É o que se pode dizer dos novos comerciais do VW Jetta assinados pela Crispin Porter + Bogusky. Para demonstrar a segurança do modelo os comerciais mostram acidentes de trânsito. Tudo num clima casual, numa “levada” quase realista. São impactantes mas têm um apelo um tanto “terrorista”… Assista os comerciais aqui e nesse outro link. Parece que se trata de uma “referência” a uma série de comerciais criados pela DDB do Canadá (e veiculados ainda este…

Posicionamento controverso de Dunkin’ Donuts

O Dunkin’ Donuts acaba de lançar sua nova e multimilionária campanha que trabalha um novo posicionamento de marca e apresenta o slogan “America runs on Dunkin” (algo como os EUA são movidos a Dunkin’). Composta por oito filmes de 15 e de 30 segundos, nove spots de radio, mídia impressa, online e outdoor, a campanha – assinada pela Hill Holiday – é o primeiro esforço de branding depois que a marca foi vendida. Embora tenha acabado de ser lançada…

Branded Content: Land Rover lança canal em broadband

A marca Land Rover anunciou esta semana o lançamento de um canal de banda larga, o Go Beyond, que cobre viagens, gastronomia, vinhos e outros conteúdos relacionados a estilo de vida. O canal terá conteúdo renovado mensalmente e cobrirá ao vivo eventos como o Land Rover G4 Challenge, que começa na Tailândia, no próximo dia 23. Este é o primeiro canal de banda larga lançado por uma montadora.

Cinema com aroma no Japão

Os freqöentadores das salas de cinema no Japão poderão testar em primeira mão no próximo dia 22 de abril uma nova tecnologia trazida pela NTT Communications Corp que associa cheiros às imagens da grande tela. O projeto piloto acontecerá na exibição do filme The New World, estrelado por Colin Farrell. Cenas de romance terão aroma floral, cenas de maior tensão terão aroma herbal, com notas de eucalipto, e por aí vai. Os aromas são exalados através de máquinas posicionadas…

Código Da Vinci em promo no Google

A Sony Pictures criou uma ação diferenciada com o Google para o lançamento do filme O Código Da Vinci. Criou um hotsite (google.com/davincicode) no qual as pessoas, a partir de hoje, serão testadas por 24 dias com questões que desafiam suas habilidades, intelecto e perseverança e as fazem mergulhar mais profundamente no universo do filme. Os testes estão disponíveis na página personalizada do Google (a pessoa só pode participar se tiver uma conta no Google). Ao resolver os desafios…

Branding: VW Rabbit

Coincidência ou não, foi na semana da Páscoa que a VW anunciou que, depois de 22 anos, trocará a marca Golf no mercado norte-americano pela marca Rabbit, nome inicial de lançamento do modelo nos EUA (em 1974) e que acabou sendo substituído pouco mais de uma década depois, em 1985, pela marca global Golf. A realidade é que o modelo, que é o mais vendido da marca no mundo com um terço das vendas globais, nunca emplacou nos EUA…

Bacardi B-Live

A Bacardi anunciou o lançamento de uma estação de rádio com 24 horas de programação diária para acesso via Internet ou celular na qual o grande diferencial é não ter breaks comerciais e contar com mixagens exclusivas de Djs conceituados. Os consumidores devem se inscrever para ter acesso ao conteúdo. A empresa estuda a distribuição de conteúdo em vídeo para o futuro próximo. O projeto, que acaba de começar na Inglaterra, deve ter um desdobramento mundial no ano que…

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