A mais nova campanha da Apple ressalta que para a empresa a privacidade do usuário importa. Fala que o iPhone foi projetado para proteger as informações pessoais. Este assunto é abordado em execuções de mídia exterior e em um comercial de TV.

A marca detalha a forma como endereça a privacidade de seus usuários em uma página dedicada ao assunto em seu site. As ações envolvem desde criptografar suas conversas do iMessage ou não manter um histórico de rotas no Maps, até limitar o rastreamento em sites com o Safari. Confiram abaixo o comercial: