Para a inauguração da flagship store da 5th Avenue de Manhattan, a Uniqlo lançou um site homenageando os modernos e influentes nova-iorquinos. NYC Voices inclui perfis de pessoas como Josh Rubin (fundador do Cool Hunting), David Karp (fundador do Tumblr), Robert Hammond (co-fundador do Friends of the High Line), Herrera Paloma (bailarina principal do American Ballet Theater) e Yoshi (produtor digital e blogueiro).

Os perfis apresentam um vídeo com sua história pessoal, links para suas redes sociais, perguntas e respostas e mapas mostrando seus lugares favoritos de Nova York. O site foi desenvolvido pelo estúdio japonês Projector. Confiram aqui.

O Decode Jay-Z with Bing da Droga5, que ganhou também o GP de Integrated (como já adiantamos, havia ganho também o de Outdoor -- leiam aqui).

Este ano não houve Grand Prix para Titanium e tiveram apenas 3 cases premiados: The Speed Camera Lottery, da DDB de Estocolmo para a Volkswagen, o American Rom da BV McCann Erickson da Romênia para Kandia Dulce (que também ganhou GP de Direct e de Promo -- vejam aqui) e o Decode Jay-Z with Bing da Droga5, que ganhou também os GPs de Integrated e de Outdoor.

Um dos cases que quase ganhou Titanium (caiu na reta final), é o The Code, da DDB Colômbia. Vale muito conhecer:

Já tínhamos lançado ontem no Twitter do @eideias mas achei que valia um post. Para reduzir as impressões a WWF lançou um software que, após instalado em seu computador (atualmente apenas os macs mas com promessa de ir para a plataforma windows logo) permite que você salve todos os seus documentos em  um formato especial (.WWF). Este formato gera  arquivos ecologicamente corretos, nos quais a função “print” encontra-se desabilitada. Insere também uma última página explicando o porquê. O projeto é uma iniciativa da WWF Alemanha, em colaboração com a Jung von Matt, com o apoio da agência de RP Dederichs Reinecke & Partner. A intenção é envolver pessoas e empresas. Confiram o vídeo abaixo e aqui o site.  Um belo exemplo de brand utility e de marca que faz.

- via Y2

Vou começar a falar um pouco das coisas que eu curti no TEDxAmazônia (#TEDxAM) e aproveitar para inaugurar aqui no blog a seção “Boas Ideias“. O post inaugural é sobre o Demos Helsinki, um coletivo finlandês que congrega oito pensadores e que tem como objetivo criar um modelo de democracia onde a felicidade ocupa papel central na agenda dos governos. Eles lançaram em parceria com o WWF um manifesto intitulado “A Política da Felicidade” que explica um pouco da proposta (e que você pode baixar aqui em inglês).

Aqui no SlideShare vocês podem ver a palestra que eles deram no TEDxAM onde sugerem que o Brasil trabalhe para se tornar uma super potência da felicidade.

O interessante do Demos Helsinki é que eles estruturam/fundamentam o pensamento a partir de uma série de pesquisas mas dão recomendações e sugestões extremamente práticas. E que fazem muito sentido. No “The Politics of Happiness” pontuam muito fortemente que a felicidade não é um estado de espírito e sim um processo e uma construção coletiva. Falam de como eliminar os muros que separam as pessoas (em espaços públicos, salas de aula) e de como motivá-las a cultivar sua própria felicidade (e a do outro).  E entre as suas propostas estão a criação de um fundo nacional de tempo que daria feriado àqueles que doassem trabalho cívico, a busca do design criativo de espaços públicos, a priorização do trabalho coletivo na educação, a não circulação de carros em áreas em que circulam crianças, entre outros.

Quem gostar do assunto pode se aprofundar também inclusive em algumas leituras e nas discussões que já rolam no Brasil. Uma que me parece interessante é a do FIB (Felicidade Interna Bruta), um experimento que aconteceu no Butão nos anos 70 e que vem sendo expandido para outros países, entre eles o nosso (leia aqui e aqui). E uma iniciativa que acho que vale olhar é a do IRBEM, aqui em São Paulo. No documento do Demos Helsinki com o WWF tem uma série de referências internacionais bacanas e que valem a pena nas páginas 26 e 27.

Olhando o que temos hoje diria que ainda tem um longo caminho pela frente mas talvez hajam atalhos. Sempre é um bom dia para começar e transformar.

A varejista de moda Uniqlo criou uma ação para comemorar os seus 26 anos que está gerando o maior hype no Twitter. “Lucky Line” encabeçou os trending topics estes dias. A razão é simples: a marca está dando 1.000 ienes de desconto (US$11) para um em cada 26 internautas que fizerem a fila virtual. Para fazer parte tem que morar no Japão, entrar no site e fazer a fila. Assim que entra-se na fila um tweet é disparado dando a colocação da pessoa. A promo vai até o final de semana. Já são mais de 64 mil tweets…

- via B#9 e Independent UK

Em linhas gerais, a campanha conta a história do fictício personagem Jacques D’Azur, um produtor de cinema francês, diretor, ator, tenista, mestre de xadrez, campeão de gamão, pioneiro no esqui aquático e um bon-vivant em tempo integral, muito conhecido nos tapetes vermelhos e piscinas da Riviera Francesa. Ele teria desaparecido enquanto estava de férias no Pacífico Sul. D’Azur. D’Azur teria indicado um herdeiro para seu fim de semana no Festival de Cannes, mas o nome do herdeiro legítimo está ilegível. Stella Artois está executando uma extensa pesquisa para encontrar o novo rei de Cannes, capaz de representá-lo à altura no Festival.

Confiram abaixo o videocase:

Os vídeos são gravados durante apresentações ao vivo com uma qualidade de captação considerada adequada. E o sistema funciona da mesma forma que o aluguel da AppleTV:  depois de acessado pela primeira vez, cada vídeo poderá ser visto por um número ilimitado de vezes, dentro de um prazo de 24 horas. O acesso custa a partir de 10 créditos, o equivalente a R$ 10. As companhias de teatro extipulam o preço do ingresso mas o recomendado é que o preço máximo seja 50% menor que o cobrado na bilheteria.

O projeto envolve também um novo modelo de negócio, através do qual as companhias de teatro ganham metade da bilheteria, descontados os impostos e também podem vender espaços publicitários e produtos como camisetas e pôsteres em uma loja virtual.

O site planeja expandir sua atuação para outros eventos culturais, como shows e espetáculos de dança. A experiência claramente não é a mesma mas permite a inclusão de pessoas que não podem frequentar o teatro (por estarem em outras cidades ou em situações especiais -- doentes, com crianças pequenas…) e funciona como uma degustação para aqueles que não costumam frequentar o teatro. Confiram abaixo um trailer-demo do projeto:

Confiram aqui o mais novo projeto da Clemenger BBDO para a cerveja australiana Carlton Draught. Ele inclui um site com vídeos engraçados produzidos pela MJZ com direção de Tom Kuntz. O tom segue sendo bem humorado (desta vez brincando com as partes do corpo que precisam ser refrescadas) mas a campanha não tem a mesma grandiosidade das anteriores.

No Japão, a Honda criou o Honda Dog, um site inteiramente dedicado a ajudar os amantes de cachorros a encontrar um veículo adequado para as suas necessidades. Em japonês, ele traz guias visuais para cada carro mostrando como é fácil um cachorro entrar e sair de cada modelo e quanto espaço eles terão dentro.

A Honda também mostra como os pelos dos cachorros vão ficar em cima dos tecidos e avaliar quais as cores de revestimento interno que são mais adequadas para escondê-los.

O site tem ainda uma seção de wallpapers que mostra cães de diferentes raças ao lado de carros novos e antigos da marca e também fornece informações sobre viagens em todo o Japão com dicas de locais para parar e dormir ou comer que também acolham os animais.