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Esta campanha da DDB Copenhagen para o VW Polo fala da democratização da tecnologia, uma premissa da marca, mostrando que mesmo seus modelos mais simples contam com a mais alta tecnologia. O comercial apresenta esta visão mas a parte mais interessante da campanha se dá online: no site visitantes são convidados a desenhar o seu próprio Polo e os 40 pedidos mais criativos serão criados na impressora 3D que a montadora usa para fazer seus protótipos. Os desenhos serão expostos em Copenhaguen, em maio, e depois disso os criadores receberão suas versões. O grande vencedor terá seu protótipo transformado em um carro de verdade que poderá ser usado pelo criador por dois meses ao longo do verão europeu.
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Para promover as “sedinhas” com a marca de Snoop Dogg (Snoop’s Kingsize Slim Rolling Papers) a Pereira O’Dell idealizou um songbook fumável. As páginas são feitas da seda e cânhamo podem ser queimadas ao gosto do freguês. Será lançada em edição limitada no Coachella. Confiram abaixo o vídeo de apresentação:
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A Domino’s da Austrália criou um projeto interativo em que os seus 489,000 fãs no Facebook poderão decidir como será a nova pizza da marca. Os fãs podem votar em como querem a crosta, o molho e as coberturas e colocar as sugestões para votação. A mais votada entrará para o menu da rede. Um outro concurso, que inicia em 27 de março, dará a possibilidade das pessoas criarem o nome. Confiram detalhes no vídeo abaixo:
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Interessante essa campanha australiana da Hahn Super Dry que pretende, criar jeitos divertidos de inovar na categoria de cerveja com projetos como a cerveja que não derrama do copo, a bolacha de chope que não fica grudenta, entre outros. Os vídeos e o concurso em si que recruta consumidores para pensar em novas soluções e ideias podem ser vistos no site da campanha. Vejam um dos filmes abaixo (do experimento com a cerveja que não derrama). Apesar do humor dos filmes, o concurso é serio:
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Confiram abaixo o vídeo que mostra a ação de guerrilha criada pela Beacon Tokyo para comunicar as escovas elétricas da Oral-B em uma situação na qual as pessoas sabem que não escovaram bem os dentes – depois dos vôos. A ação em si não é espetacular mas gera interesse por uma categoria de baixo envolvimento em uma situação relevante.
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Bem simpática essa ação criada pela AMV BBDO de Londres para divulgar a promo que deu na manhã de ontem um Latte a todos os ingleses que fossem a uma de suas lojas. A campanha brinca com a ideia de dar um tratamento mais personalizado aos clientes (a marca sempre chama os clientes pelo nome para pegarem seus cafés).
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A varejista de moda Gap uniu-se à agência Titan para criar um projeto diferenciado de mobile marketing. Pôsteres em metrô e ônibus em Nova York e Chicago identificavam usuários de celular que estavam navegando na Internet ou jogando um jogo e exibiria anúncios mobile do tipo pop-up com ofertas da Gap naquela região. Bastante intrusivo. Vale monitorar como as pessoas receberão este tipo de iniciativa. Em um projeto com a empresa de games Zynga a marca fez um in-game placement no ‘Words with Friends’ que resultou em 2,5 milhões de impressões e uma taxa de cliques 0,93 por cento. Nesta ocasião oferecia $10 de desconto nas compras acima de $50.
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Na Suécia, a DDB Stockholm criou para a Lufthansa um aplicativo de alarme que te acorda com sons de uma cidade específica. Para desligar, é preciso adivinhar em até 60 segundos qual é a cidade. Se acertar, o usuário ganha descontos nos vôos. Confiram abaixo o vídeo-case:
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Bem interessante o approach da campanha deste ano da Unicef para dar acesso a água potável para crianças que precisam em países emergentes, prevenindo doenças que podem ter cura. A proposta da campanha é que ao consumir água da torneira de qualidade nos restaurantes americanos, os clientes contribuam com $1 que seria repassado ao projeto. Colaboram com a campanha Tap Water deste ano a Droga5, MediaVest, Zagat Survey, OpenTable, SeamlessWeb, Yelp.com e eBay GivingWorks. Confiram abaixo o vídeo que apresenta o projeto:
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A Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi criou mais uma ação bacana de ativação para a marca de cerveja Andes. Durante um período de dois meses vários bebedores de cerveja foram resgatados das funções familiares mais chatas tendo sido levados para lugares mais gostosos, onde podiam beber sua Andes tranquilamente, na companhia de quem quisessem. [...]
Muito bacaninha este projeto da agência Simple para a ativação aqui no Brasil de Absolut Blank. Inspirada nas obras de arte plástica, que sempre começam com uma tela em branco, a marca convidou artistas em diversas partes do mundo para traduzir a assinatura “It all starts with an Absolut Blank”. Interessante é que dos 16 artistas [...]
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Confiram abaixo o comercial criado pela Wieden + Kennedy London para comunicar a promoção da Cravendale com os Muppets sobre a qual falamos antes aqui e que agora, além dos adesivos temáticos, dá mochilas. A produção é da Soapbox Films com direção de Kirk Thatcher.
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Confiram abaixo o vídeo que documenta a ação em Londres que fala da magia das barras de chocolate Cadbury. O projeto é da Fallon em parceria com a Amplify e o stunt aconteceu no Westfield Shopping Centre, devendo circular por outras cidades britânicas em caráter itinerante. Tudo para criar nas pessoas uma ideia mais viva [...]
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