Achei muito interessante o protótipo da revista Wired para o seu conteúdo no iPad, desenvolvido em parceria com a Adobe. Não só do ponto de vista de leitora/consumidora como também pelas oportunidades que oferece para os anunciantes. Confiram abaixo o vÃdeo-demo:
A marca Chiquita lançou uma nova fase da sua campanha. Foram criadas 25 novas etiquetas para suas bananas e um site que reúne games, além de várias atividades na sua página do Facebook.
O que chama atenção é o trabalho das etiquetas que, definitivamente, destacam a marca no ponto de venda e conferem atitude ao produto. Aliás, Chiquita foi uma das primeiras a trabalhar branding em commodities agrÃcolas. Confiram mais detalhes sobre o processo criativo e a estratégia aqui.
A marca de produtos de limpeza de apelo natural Method, acaba de lançar nos EUA uma campanha criada pela Droga5 que abre fogo contra o lÃder da categoria, a marca Tide da P&G.
Veiculada em mÃdia impressa e online ela tem como tema “Diga não à s jarras” e mostra uma jarra laranja com tampa azul, fazendo alusão à marca da P&G. A campanha pede “Method para uma América livre de jarras” e sugere que as pessoas deixem de se sentir pesadas e inchadas carregando os jarros de sabão em pó. E de promover seu sabão em embalagem “pump” (mais inteligente e mais verde) que dura 50 lavagens. Confiram aqui o site do produto.
Uma tÃpica estratégia de marca “challenger” de transformar o lÃder em um monstro e colocar-se em contraponto a ele, oferecendo ao consumidor uma nova perspectiva sobre a categoria e a oportunidade de refletir.
A Hallmark resolveu reinventar o seu centenário negócio de cartões adotando neles a tecnologia de realidade aumentada. A novidade já estará nas prateleiras para o dia dos namorados (uma das datas de maior venda; celebrada lá em 14 de fevereiro). Ao colocar os cartões com o código de RA na frente da webcam, uma animação com música é ativada. Confiram abaixo o vÃdeo-demo:
- via ADivertido
O projeto, que é maravilhoso,: agora conta com um livro que o documenta, já disponÃvel: na sua versão interativa. Quem curtir pode fazer uma pré-reserva na Amazon, B&N ou Indiebound da versão impressa que sai em 1º de dezembro.
O We Feel Fine é um projeto que tenta encontrar padrões de emoções e comportamento na Internet. O Gustavo Mini fez uma boa entrevista com o Jonathan Harris, ferÃssima em data visualization e idealizador do projeto, em 2007 que eu super recomendo a leitura.: Escrevemos também um pouco sobre Harris aqui no UoD.: Bem, divirtam-se aqui folheando virtualmente as páginas deste sensacional livro. E quem não conhece, navegando pelo projeto.
- via NOTCOT e: Blog da Colméia
No TEDxSP também fiquei conhecendo o trabalho da Roberta Faria e da revista SORRIA, da editora MOL. Para quem estuda novos modelos de negócios é inspirador.
Algumas mudanças no sistema de distribuição e no formato comercial fazem da revista, ausente das bancas e do sistema tradicional de distribuição, ser campeã de venda avulsas e, melhor ainda, já conseguir doar R$ 2,8 milhões para o GRAACC (para que se tenha uma perspectiva, o McDonald’s doa R$ 6 milhões e a American Express R$ 1,1 mil). Para uma editora com 25 funcionários e para um tÃtulo que está apenas na sua décima edição, convenhamos que é espetacular!
Eles atuam com vendas exclusivas na Droga Raia, tem cinco cotistas/patrocinadores do setor farmacêutico e conseguem uma qualidade editorial bacana em uma revista de cerca de 50 páginas, a um preço de capa de R$ 2,50. Um projeto que vale conhecer mais a fundo. Fica o convite. Dá para ver os exemplares online aqui.
A edição especial da revista Esquire com realidade aumentada chegou à s bancas nos EUA na última segunda-feira, conforme antecipado aqui neste post. A edição está sendo patrocinada pela marca de carros Lexus, que assumiu parte do custo da edição através do pagamento de dois anúncios com a nova tecnologia. Abaixo, no vÃdeo-demo, é possÃvel ver algumas das interações:
- via UoD
O serviço de correios britânico, o Royal Mail, mais uma vez se destaca pelo seu bom marketing. Programou para janeiro de 2010 uma série de selos comemorativos em homenagem aos grandes clássicos do pop britânico.
Os selos trazem as capas de vinis de bandas e artistas como Led Zeppelin, Blur, Pink Floyd, Coldplay, Primal Scream, The Rolling Stones, David Bowie, entre outros.
A TBWA do Uruguai encontrou um jeito bastante diferenciado para promover as canetas Bic. Resolveu produzir um número inteiro da revista Freeway (bastante popular entre os jovens) todinho escrito e ilustrado em caneta Bic. A ação (genial!) rendeu um “El Ojo” em inovação no uso dos meios. Confiram o vÃdeo:
A edição da Esquire de dezembro seguirá a esteira das inovações inaugurada com a capa que utilizava tinta eletrÔnica (em setembro do ano passado) e da versão mix “n” match (em abril deste ano).
Ao segurar a edição de dezembro em frente à webcam uma nova: imagem surge, com letras pulando da capa. Ao girar a revista a animação se moverá, seguindo os movimentos. E o ator Robert Downey Jr. aparecerá na intervenção 3D.: Serão uma meia dúzia de códigos espalhados pela revista, além de anúncios que utilizarão o mesmo feature.
Devemos conhecer o conteúdo em breve pois a edição chega à s bancas norte-americanas no inÃcio de novembro.
- via Engadget
Para mostrar o seu comprometimento com os pequenos negócios o FirstBank do Colorado criou algumas peças de comunicação que exibem cerca de 500 cartões de pequenas empresas coletados nas mesas dos gerentes do banco. Elas estão sendo veiculadas em um mobiliário com rotação nas salas de embarque do Denver International Airport até o final do [...]
Venho há muito falando das mudanças que a tecnologia vem aportando na mÃdia, mudando as caracterÃsticas e ampliando as possibilidades de comunicação dos meios. E este caso da marca Red Bull é um bom exemplo desta mudança. A marca usou a tecnologia de realidade aumentada para transformar parte do conteúdo de sua revista Red Bulletin [...]
Inspirado no premiado comercial “House of Cards” da Leo Burnett para a ONG Shelter, que retrata o mercado imobiliário do Reino Unido como sendo tão frágil como um baralho de cartas, na semana passada foi lançada uma exposição de baralhos desenhados por 52 artistas e designers como Damien Hirst, Sir Terence Conran, Alexander McQueen, Vivienne [...]
A agência argentina Santo acaba de lançar a primeira edição de um livro, que considera uma obra aberta e inacabada, no qual presta homenagem a grandes nomes da publicidade em seu paÃs. A idéia é registrar o legado destes grandes publicitários, aculturar novas gerações e jogar um pouco de confete nos companheiros de profissão que [...]
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