Em Estocolmo, a empresa farmacêutica Apotek Hjärtat instalou um painel com um detector de fumaça. Na imagem um homem tosse cada vez que uma pessoa passa fumando e oferece soluções para quem quiser parar de fumar. A ação teve foi executada no início do ano, época em que muitos fazem resoluções para o ano novo.

 

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Muito inteligente esta campanha da The Electric Factory do Uruguai para a marca Lifebuoy da Unilever para ressaltar o seu diferencial de matar as bactérias. Mostra as bactérias presentes nos objetos do dia a dia e diz que se estão nestes objetos, estão nas mãos de quem os usa. Para a realização da campanha a agência trabalhou com especialistas que cultivaram as bactérias encontradas nestes objetos e as transformou em outdoors.

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Para fazer respeitar a faixa de pedestres a VW de Dubai criou uma ação interessante na qual em cima da faixa de pedestres aparece o nome de quem vai atravessar e se pede atenção para aquela pessoa. A humanização ajuda na sensibilização dos motoristas que não tem o hábito de parar na faixa.

Nos Emirados Árabes 20% de todos os acidentes envolvem pedestres. A ação criada pela Ogilvy MEMAC teve excelente repercussão e deve ser implementada em maior escala.

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Imagina que, assim como todas as agências, a sua também quer ganhar prêmios e fazer projetos que lhe tragam visibilidade. Agora imagina que a sua agência tenha um comprometimento com a mudança e que busca usar este tempo e estes recursos para criar projetos que façam o bem. É assim que eu enxergo este projeto feito pela NBS em parceria com a empresa de mídia exterior Posterscope. Um projeto ganha-ganha: ganha a agência, ganha o cliente, ganha o consumidor. E ganha também a publicidade, que abraça seu papel social.

O Painel Mata Mosquito é uma peça de mobiliário urbano equipada com uma combinação de tecnologias que atraem e matam o mosquito Aedes Aegypti que transmite a dengue, a zika e a chikungunya.

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Dentro do painel existe um dispositivo que libera ácido lático e gás carbônico para simular o suor e respiração humana, luzes fluorescentes e negra para potencializar a atração e um sugador que captura o mosquito dentro da peça, onde ele morre de desidratação. O potencial de captura é grande por que o mosquito voa entre 1 e 20 metros do chão e os gases liberados atraem os bichos num raio de até 4 km da peça. Por isso a escolha do mobiliário urbano como plataforma (não funcionaria num outdoor ou front light). A escolha dos locais de instalação do painel também potencializa a captura, pois foram feitas de acordo com incidência de casos de dengue.

Mais interessante ainda é que o projeto criado pela NBS em parceria com a empresa de mídia exterior Posterscope é Creative Commons e conta com instruções em Português e Inglês para que qualquer um possa criar e instalar o seu painel mata mosquito. Considerando que a OMS já declarou que a emergência da zika é global, não duvido ver este projeto sendo replicado em outras partes. É também um projeto aberto que aceita sugestões de quem acha que pode melhorá-lo.

Vale a pena conferir o vídeo produzido pela Cinerama Brasilis com trilha da Sonido:

 

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Interessante a solução encontrada e o desafio tecnológico envolvido neste projeto da McCann para a marca Mucinex no aeroporto JFK em Nova York. Eles fizeram uma bola de meleca falante e que reagia às reações dos passantes. Com render em tempo real e tecnologia de sensor de movimento. Usaram um aparato interessante com 30 sensores, 5 câmeras e uma voz divertidinha. Um jeito interessante de gerar conversa em torno de um assunto de baixo envolvimento. Vale conferir.

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No lançamento do ZPump 2.0, a Reebok instalou um painel equipado com um sensor de velocidade. Os pedestres que passaram pelo anúncio em uma velocidade superior a 17 km/h ganharam um par de tênis.

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Stella Artois desenvolveu uma instalação pop-up feita com 500 luzed de LED kinetic nas cidades de Nova York e Buenos Aires que recria um céu estrelado interativo. Equipadas com sensor de movimento, algumas luzes se tornam mais densas com a presença da pessoa. Câmeras embutidas tiram uma foto, que pode então ser acessada no final da experiência e compartilhada nas redes sociais com a hashtag @StellaArtois #GiveBeautifully. O projeto foi desenvolvido pela Mother em parceria com a Unit9.

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O PNC Bank construiu uma agência feita com biscoito de gengibre na Filadélfia, com a finalidade divulgar o Christmas Price Index que calcula, todos os anos, os valores dos presentes que constam na música natalina Twelve Days of Christmas. A agência funcionou entre os dias 4-6 de Dezembro e foi construída pela Bredenbeck’s Bakery com 2,5 toneladas de gingerbread e 1,232 balas de goma. A criação é da agência Deutsch.

water is life

Water Is Life é uma organização sem fins lucrativos. Sua última campanha ‘heist’, criada pela agência Deutsch N.Y. roubou algumas street arts de Kibera, no Quênia – descrita como a maior e mais violenta favela da África. As peças foram criadas por JR e instaladas nos telhados das favelas há cinco anos, e valem milhões de dólares, mas estavam começando a deteriorar.

As obras serão levadas para os EUA e vendidas em um leilão. O valor arrecadado será usado para fazer melhorias na própria favela. A primeira obra de ‘Heist for Good’ foi vendida em setembro no Julien’s Auction House em Bervely Hills.

the north face

The North Face surpreendeu seus clientes em uma loja. Eles foram convidados a experimentar a nova jaqueta McMURDO e fazer um passeio virtual usando o Oculus Rift sentados em um trenó. No vídeo eles andaram pela neve em um trenó com cachorros. No entanto, ao retirar os óculos, a história virtual se tornou realidade. Confira:

Google lançou a segunda edição do ‘Les Heures Magiques‘ (As Horas Mágicas), criado com a 72andSunny Amsterdam. Durante 31 noites, a campanha mobile-first convida parisienses e turistas a redescrobrirem a cidade com uma variedade de atividades ao entardecer. Entre elas, estão inclusos um passeio iluminado de bicicleta pelas ruas escuras de Paris, culinária à base […]

Jung von Matt/Limmat criou uma ativação para a Swiss Post. 30 pacotes com rodinhas circularam pelas ruas de Lucerna, na Suíça, operados por controle remoto. A ativação visa divulgar o serviço de entrega agendada. Se o destinatário perder uma entrega, não precisa ir até estação de correios mais próxima, basta acessar o site (ou o […]

Kagulu, uma nova empresa de Taiwan de compra e venda de automóveis usados queria ser conhecida pela transparência e rapidez nas avaliações dos veículos. A agência Brandsugar desenvolveu um caminhão chamado ‘Price Scanner’ que identifica os veículos nas ruas e avalia imediatamente. O caminhão foi equipado com sensores, câmeras e um telão.

A TBWA\Chiat\Day criou uma série de filmes para a campanha ‘Sweat it to Get it’ da Gatorade na qual as pessoas precisam transpirar de verdade para conseguir a bebida. Os vídeos foram filmados com câmeras escondidas e apresentados pelo ator Rob Belushi, com participação dos jogadores de futebol americano Peyton e Eli Manning e J.J. […]