passtheheinz

O seriado Mad Men, além de fazer o mundo mergulhar mais na cultura da publicidade americana das décadas de 50 e 60, agora também inspira a própria publicidade fazendo ganhar vida uma das campanhas criadas na série, ‘Pass the Heinz’, criada para a icônica marca de ketchup.

pass-the-heinz-mad-men1

A agência David é quem idealizou a campanha. Nos créditos das peças de mídia exterior e mídia impressa ambas as agências estão creditadas: DAVID e a ficcional Sterling Cooper Draper Pryce. Matthew Weiner, criador do seriado, consta na ficha técnica.

Abaixo vocês podem conferir o trecho da apresentação da campanha na série:

fgirl7

Esta semana o Charging Bull, a estátua de touro de Wall Street que representa a agressividade do mercado financeiro e a força do capitalismo representado pela Bolsa de Valores de Nova York, ganhou companhia: uma nova estátua de bronze, batizada de Fearless Girl, foi colocada defronte do touro, o desafiando.

fgirl6

A ação, criada pela McCann New York para o Dia Internacional da Mulher foi comissionada pela State Street Global Advisors, gestora de fundos de investimento que administra US$ 2,5 trilhões de dinheiro de investidores. A ideia foi não apenas lembrar que empresas sob liderança feminina costumam ter desempenhos melhores que empresas sem mulheres em sua direção (veja aqui o estudo) como representar a luta feminina pela igualdade e por maior representatividade e equidade salarial.

A estátua fica por um mês. Foi feita por Kristen Visbal e fotografada por Federica Valabrega.

62c246a158a4e21549e1f

A Delta Air Lines e a Coca-Cola fizeram uma parceria para transformar as bandejas de um avião 767 em uma ‘galeria de arte’. 12 artistas trouxeram seu estilo pessoal inspirados em alguns dos destinos mais populares da companhia aérea. Cada peça de arte celebra temas de otimismo, viagens, frescor e felicidade.

Um painel da Mazda apresentando o novo MX-5 RF detecta quantas vezes as pessoas viram a cabeça para observar o carro. A identificação é feita através de uma câmera e de um software de reconhecimento facial e de detecção de multidão. A parte superior da tela também exibe um contador e registra o número total de pessoas identificadas. A criação é da J. Walter Thompson Canada.

Em Estocolmo, a empresa farmacêutica Apotek Hjärtat instalou um painel com um detector de fumaça. Na imagem um homem tosse cada vez que uma pessoa passa fumando e oferece soluções para quem quiser parar de fumar. A ação teve foi executada no início do ano, época em que muitos fazem resoluções para o ano novo.

 

lifebuoy_bacteriads16

Muito inteligente esta campanha da The Electric Factory do Uruguai para a marca Lifebuoy da Unilever para ressaltar o seu diferencial de matar as bactérias. Mostra as bactérias presentes nos objetos do dia a dia e diz que se estão nestes objetos, estão nas mãos de quem os usa. Para a realização da campanha a agência trabalhou com especialistas que cultivaram as bactérias encontradas nestes objetos e as transformou em outdoors.

VWHumanCrossing

Para fazer respeitar a faixa de pedestres a VW de Dubai criou uma ação interessante na qual em cima da faixa de pedestres aparece o nome de quem vai atravessar e se pede atenção para aquela pessoa. A humanização ajuda na sensibilização dos motoristas que não tem o hábito de parar na faixa.

Nos Emirados Árabes 20% de todos os acidentes envolvem pedestres. A ação criada pela Ogilvy MEMAC teve excelente repercussão e deve ser implementada em maior escala.

Screen Shot 2016-04-18 at 8.53.41 AM

Imagina que, assim como todas as agências, a sua também quer ganhar prêmios e fazer projetos que lhe tragam visibilidade. Agora imagina que a sua agência tenha um comprometimento com a mudança e que busca usar este tempo e estes recursos para criar projetos que façam o bem. É assim que eu enxergo este projeto feito pela NBS em parceria com a empresa de mídia exterior Posterscope. Um projeto ganha-ganha: ganha a agência, ganha o cliente, ganha o consumidor. E ganha também a publicidade, que abraça seu papel social.

O Painel Mata Mosquito é uma peça de mobiliário urbano equipada com uma combinação de tecnologias que atraem e matam o mosquito Aedes Aegypti que transmite a dengue, a zika e a chikungunya.

painel_divulgacao_03

Dentro do painel existe um dispositivo que libera ácido lático e gás carbônico para simular o suor e respiração humana, luzes fluorescentes e negra para potencializar a atração e um sugador que captura o mosquito dentro da peça, onde ele morre de desidratação. O potencial de captura é grande por que o mosquito voa entre 1 e 20 metros do chão e os gases liberados atraem os bichos num raio de até 4 km da peça. Por isso a escolha do mobiliário urbano como plataforma (não funcionaria num outdoor ou front light). A escolha dos locais de instalação do painel também potencializa a captura, pois foram feitas de acordo com incidência de casos de dengue.

Mais interessante ainda é que o projeto criado pela NBS em parceria com a empresa de mídia exterior Posterscope é Creative Commons e conta com instruções em Português e Inglês para que qualquer um possa criar e instalar o seu painel mata mosquito. Considerando que a OMS já declarou que a emergência da zika é global, não duvido ver este projeto sendo replicado em outras partes. É também um projeto aberto que aceita sugestões de quem acha que pode melhorá-lo.

Vale a pena conferir o vídeo produzido pela Cinerama Brasilis com trilha da Sonido:

 

Mucus

Interessante a solução encontrada e o desafio tecnológico envolvido neste projeto da McCann para a marca Mucinex no aeroporto JFK em Nova York. Eles fizeram uma bola de meleca falante e que reagia às reações dos passantes. Com render em tempo real e tecnologia de sensor de movimento. Usaram um aparato interessante com 30 sensores, 5 câmeras e uma voz divertidinha. Um jeito interessante de gerar conversa em torno de um assunto de baixo envolvimento. Vale conferir.

reebok-speed-cam-2

No lançamento do ZPump 2.0, a Reebok instalou um painel equipado com um sensor de velocidade. Os pedestres que passaram pelo anúncio em uma velocidade superior a 17 km/h ganharam um par de tênis.

Stella Artois desenvolveu uma instalação pop-up feita com 500 luzed de LED kinetic nas cidades de Nova York e Buenos Aires que recria um céu estrelado interativo. Equipadas com sensor de movimento, algumas luzes se tornam mais densas com a presença da pessoa. Câmeras embutidas tiram uma foto, que pode então ser acessada no final […]

O PNC Bank construiu uma agência feita com biscoito de gengibre na Filadélfia, com a finalidade divulgar o Christmas Price Index que calcula, todos os anos, os valores dos presentes que constam na música natalina Twelve Days of Christmas. A agência funcionou entre os dias 4-6 de Dezembro e foi construída pela Bredenbeck’s Bakery com 2,5 […]

Water Is Life é uma organização sem fins lucrativos. Sua última campanha ‘heist’, criada pela agência Deutsch N.Y. roubou algumas street arts de Kibera, no Quênia – descrita como a maior e mais violenta favela da África. As peças foram criadas por JR e instaladas nos telhados das favelas há cinco anos, e valem milhões […]

The North Face surpreendeu seus clientes em uma loja. Eles foram convidados a experimentar a nova jaqueta McMURDO e fazer um passeio virtual usando o Oculus Rift sentados em um trenó. No vídeo eles andaram pela neve em um trenó com cachorros. No entanto, ao retirar os óculos, a história virtual se tornou realidade. Confira: