A varejista de moda Gap uniu-se à agência Titan para criar um projeto diferenciado de mobile marketing. Pôsteres em metrô e ônibus em Nova York e Chicago identificavam usuários de celular que estavam navegando na Internet ou jogando um jogo e exibiria anúncios mobile do tipo pop-up com ofertas da Gap naquela região. Bastante intrusivo. Vale monitorar como as pessoas receberão este tipo de iniciativa. Em um projeto com a empresa de games Zynga a marca fez um in-game placement no ‘Words with Friends’ que resultou em 2,5 milhões de impressões e uma taxa de cliques 0,93 por cento. Nesta ocasião oferecia $10 de desconto nas compras acima de $50.
A agência Torke em parceria com a Wiz Interactive lançou em Portugal o projeto Freedom Dictionary. Trata-se como o nome sugere, de um dicionário colaborativo da Anistia Internacional Portugal que vai libertar 155 mil palavras a favor da liberdade de expressão.
Para participar, basta entrar no site, escolher uma palavra e compartilhar nas redes sociais. A palavra libertada ficará associada ao seu nome, dando os merecidos créditos. No Dia Mundial da Liberdade de Imprensa, serão impressas 11 cópias do dicionário e enviar para 11 paÃses onde ainda existem revoluções em curso (TunÃsia, Egito, LÃbia, Iemen, SÃria, Bahrein, Iraque, Argélia, Irã, Marrocos e Arábia Saudita). No dicionário impresso, as pessoas poderão também saber quem libertou cada palavra. As palavras que não forem libertadas, não constarão no dicionário final e, no seu lugar, ficará um espaço em branco.
Confiram abaixo o vÃdeo que explica a mecânica e apresenta o projeto:
A Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi criou mais uma ação bacana de ativação para a marca de cerveja Andes. Durante um perÃodo de dois meses vários bebedores de cerveja foram resgatados das funções familiares mais chatas tendo sido levados para lugares mais gostosos, onde podiam beber sua Andes tranquilamente, na companhia de quem quisessem.
Na página do Facebook de Andes, os consumidores se inscreveram para ser resgatados de eventos, inserindo data, hora e local e do tipo de heróis para vir em seu socorro (como bombeiros e mágicos, por exemplo). Os resgates foram todos documentados em vÃdeo. Confiram abaixo a blitz em um evento de bodas de ouro:
A Crispin, Porter + Bogusky criou um projeto de colaboração das pessoas com a marca Domino’s na qual as pessoas submetem ideias para projetos existentes e sugestões livres e podem ser recompensadas por elas em até $500. As ideias devem ser enviadas pelo http://www.thinkoven.com. Confiram abaixo o vÃdeo que apresenta a iniciativa:
Para promover a Vodafone TV (um serviço digital que transmite principais canais de televisão alemães em HD) ,a Jung von Matt /Alster inventou um rival fictÃcio, a ‘Alt-TV “(brincadeira com “old TV”) que teria ficado tão raivosa com o lançamento da Vodafone TV que inventou o “Tweet-Killer” – uma máquina que iria “picotar” qualquer tweet com a hashtag #VodafoneTV. A ‘máquina’ foi transmitida ao vivo online em um especialmente criado para isso Alt-TV . As pessoas curtiram a ideia e passaram a usar a hashtag para aquilo que gostariam de ver sendo picotado. Depois de três semanas, 43 mil  tweets tinham sido picotados. Confiram abaixo o vÃdeo de apresentação da ferramenta.
Confiram abaixo o comercial que divulga o projeto da Heineken de fazer uma serenata a alguém especial (claro, tendo em vista o dia dos namorados comemorado em muitos paÃses em 14 de fevereiro). As pessoas podem criar as suas, personalizadas, aqui. Criado pela Wieden + Kennedy Amsterdam com produção da Perfect Fools, o projeto tem uma pegada meio “Bollywood” e está disponÃvel em 20 idiomas.
Confiram abaixo o curta inicial da campanha “The Cleaner” criada pela Ponce Buenos Aires para comunicar o shower gel da marca Axe. O enredo conta sobre um profissional que se dedica a limpar os rastros das noites de festa, eliminando todo o tipo de prova que possa comprometer os participantes. A campanha foi produzida pela Argentina Cine e dirigida por Rafael López Saubidet. Mais elementos da campanha podem ser encontrados no site  www.limpialosrastros.com.
Interessante esta promoção da companhia aérea SAS que envolveu uma promoção de duas passagens a preços de uma para algumas rotas para aqueles que conseguiram decifrar o projeto usando leitores de QR Code. A promo só valia se as duas pessoas escaneassem um dos dois códigos da promo em conjunto. Confiram como isso funcionou no vÃdeo abaixo:
Confiram abaixo o mais recente trabalho da BBH London para Axe. A produção é da Gorgeous e a direção de Chris Palmer. O comercial destaca a variante Anarchy que tem uma versão para homens e uma complementar para mulheres e que foi lançada também com uma graphic novel criada através da mecânica de co-criação pautado em crowdsourcing, em projeto pilotado pela Razorfish (dá para ver o vÃdeo de apresentação aqui).
A variante foi lançada sob a forma de uma edição limitada mas a ideia é sentir se haveria espaço para tornar o conceito um dos produtos permanentes da marca.
A Heineken da Polônia criou uma ação interessante para ativar o evento de música Heineken Open’er Music Festival. Criou os U-Codes, QR codes personalizados que divulgam mensagens sobre cada participante do evento para quem tiver interesse. Para participar as pessoas tinham que visitar o Heineken U-Code Dome no evento para criar, personalizar e imprimir um adesivo com o seu U-Code. Confiram abaixo o vÃdeo que documenta a ação criada pela Leo Burnett de Varsóvia:
Nesta temporada de férias a BBDO NY e a MPC criaram uma solução bacana para que as pessoas não precisem ficar sem seus programas favoritos da HBO quando viajam. No PackYourHBO.com o usuário define o tempo que vai ficar fora, coloca seus programas favoritos e recebe de volta um playlist personalizado do iTunes para assistir [...]
No ano passado o Vail Resort lançou o EpicMix, uma ferramenta de social skiing/boarding baseada na tecnologia RFID. As pessoas recebiam um adesivo com um código assim que subiam na montanha e conseguiam ter acesso a suas métricas (velocidade, altitude…) em um aplicativo. Este ano a tecnologia foi expandida e o fotógrafo oficial da montanha tira [...]
Os Muppets cantam  ”Under Pressure”, em um novo comercial para o Google + que mostra a função hangout. Confiram:
A CP+B criou um hotsite para a Domino’s que permite criar uma fonte feita de queijo para divulgar um pão da marca recheado de queijo. A proposta é que as pessoas escrevam suas mensagens e as compartilhem com os amigos. Confiram aqui.














