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E se uma equipe de líderes globais, fabricantes, e ativistas pudessem trabalhar em uma missão para apoiar uma causa que meios de comunicação, bem como agências de publicidade, ainda ignoram? Esta foi a motivação do primeiro projeto global do Papel & Caneta que reuniu em Nova York de 11 a 16 de maio um  grupo de 20 criativos de diferentes partes do mundo para uma imersão de 6 dias.

O projeto, criado em parceria com a MESA e FLAGCX, teve o desafio de ajudar transexuais que têm lutado para uma mudança positiva, apesar de toda a violência e preconceito contra eles. Como resultado foi criada uma plataforma chamada #asktransfolks na qual qualquer pessoa pode enviar perguntas para uma rede selecionada dentro da comunidade trans.

Perguntas como  ‘Quanto tempo dura o processo de transição?’ ‘Toda pessoas trans passa por cirurgia?’ ‘Quando você se deu conta de que não se identificava com o corpo que recebeu ao nascer?’

A ideia é informar e abrir um canal de comunicação e diálogo da sociedade, permitindo que pessoas
cisgênero não tenham receio de parecer insensíveis ou ignorantes e possam conhecer o vocabulário e, ao mesmo tempo, fazer com que jovens que estão assumindo sua identidade trans possam encontrar uma comunidade e rede de apoio.

AskTransf

A proposta da plataforma #asktransfolks é que as perguntas enviadas sejam respondidas com experiências reais, contadas em vídeo, por um ou mais membros de uma rede curada de integrantes da comunidade trans. O site asktransfolks.com agrega todas as respostas, criando um arquivo dinâmico de conhecimento, mas o debate acontece num ambiente público: o Twitter. Através deste debate público, #asktransfolks fornece novas narrativas, novas caras e novos recursos para desmistificar a experiência trans, e combater o medo que vem da ignorância.

O lançamento aconteceu em Nova York e está sendo feito um esforço especial para que a plataforma seja populada por brasileiros. Entre os profissionais que assinam o projeto estão americanos, coreanos, ingleses, filipinos e canadenses, mas o time que liderou todo o processo foi formado por um grupo de brasileiros. O Brasil é o país onde mais ocorrem assassinatos de travestis e pessoas trans no mundo. Entre janeiro de 2008 e abril de 2013, foram 486 mortes, quatro vezes mais que no México, o segundo colocado na lista.

Vale a pena conhecer o projeto.

todasasfamilias

Para mim esta não é uma campanha da NBS para o Houaiss. É um projeto criado pela agência no intuito de promover mudança. E merece ser visto com cuidado por todos nós que sonhamos e trabalhamos para uma publicidade mais representativa e transformadora.

No ano passado, a Câmara aprovou o Estatuto da Família, que define “família” como exclusivamente sendo composta por pai, mãe e filhos. Qualquer outra configuração não é considerada. A NBS e o Grande Dicionário Houaiss, em parceria com a CEDS RJ (Coordenadoria Especial da Diversidade Sexual), iniciou um movimento de pressão popular para incentivar a revisão do Estatuto: vão mudar o significado de família no dicionário.

Através do site www.todasasfamilias.com.br, qualquer pessoa poderá enviar a sua definição pessoal de família. A partir de todas estas visões, o dicionário Houaiss aceitou o desafio de criar um significado único para ser colocado na sua próxima edição, fazendo com que as novas gerações conheçam um significado de família mais democrático, abrangente e sem preconceitos. A versão online do dicionário será alterada assim que o projeto for concluído. E a próxima publicação impressa já terá a nova definição.

A campanha conta com o compartilhamento do vídeo usando a hashtag #todasasfamilias e os depoimentos no site do Projeto para chegar ao maior número possível de pessoas, democratizando a nova definição da palavra.

Confiram o filme:

THUMB_MOMENTS
Eu adoro projetos que usam a força da comunicação para o bem. E este projeto criado pelos criativos Lucas Zaiden e Rodrigo Linhares é um deles. Como resposta aos ataques terroristas recentes (como Bruxelas e Paquistão), eles criaram uma plataforma social que conecta pessoas comuns que, articuladas, podem fazer a diferença.
Momentofsilence.global é uma plataforma social que conecta doadores potenciais a ONGs específicas: cada vez que uma tragédia global acontecer basta entrar na plataforma que ela irá informar quais ONGs estão ajudando a causa diretamente. A plataforma será constantemente atualizada.
Os usuários podem gravar e compartilhar seus “minutos de silêncio” usando a #momentofsilenceglobal no instragram ou através do próprio site. Empresas então podem ‘comprar’ essas minutos de silêncio como uma doação, escolhendo ONGs que quiser ajudar. Qualquer pessoa pode doar para as ONGs que estão na plataforma: o dinheiro vai diretamente para elas.
Além de Lucas Zaiden e Rodrigo Linhares, o projeto contou com o apoio de criativos de outros países, comoThiago Reis, David Vieira, Bruno Ponzini e Icone Audio & Video. Vale conferir.

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Interessante este projeto criado pela AKQA para a Eurostar para comunicar o novo trem que vai de Londres a Paris, o e320. O projeto consiste da animação abaixo e de um projeto curioso no Instagram em que 200 quadros da animação e pequenos filmes compõem o fluxo de fotos.

Eurostar1

A narrativa do @LaVieOnBoard promove alguns dos diferenciais do trem como o wi-fi grátis e o entretenimento de bordo com mais de 300 horas de filmes e conteúdo televisivo. As pessoas podem encontrar também ofertas de compre um ingresso e ganhe outro em parceiros nas duas cidades.

oreo

Oreo lançou para o Natal uma embalagem especial para colorir chamada “Colorfilled”, à venda através do site shop.oreo.com. As embalagens apresentam designs especiais criados pelos artistas Jeremyville e Timothy Goodman. Basta colorir digitalmente, inserir uma mensagem e as embalagens serão enviadas pelo custo de $10. Também é possível comprar as embalagens em branco e camistetas com canetinhas para colorir em casa.

John Lewis

A rede de lojas britânica John Lewis emociona mais uma vez com seu comercial de Natal. O filme conta a história de uma menina que tenta comunicar com um homem que vive sozinho na lua. A cantora norueguesa de 19 anos Aurora Aksnes canta uma versão de “Half the World Away”, de Oasis. A campanha Man on the Moon com filme, aplicativo, coleção de produtos, pode ser vista no site. A criação é da adam&eveDDB.

Pepsi

No mês passado, durante o Wireless Festival em Londres, a Pepsi Max e a AMV BBDO ofereceu aos uma solução para que os participantes possam encontrar seus amigos perdidos. O filme ilustra como funciona o drone chamado ‘Friend Finder’. Os visitantes precisam apenas baixar o aplicativo para chamar os drones que, em seguida indicam com setas onde estão os amigos desaparecidos. O filme foi dirigido por M.O.D. da RSA Films.

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A CP&B criou para a Domino’s o site Domino’s Pizza School, um campus virtual construído com caixas de pizza para ensinar clientes e concorrentes a fazer pizza. No site é possível acompanhar as aulas online. A marca também montou uma loja pop up no estacionamento de sua concorrente. Confira aqui o making of do campus.

m6

‘My New Face’ é um filme online de três minutos criado pela agência israelense BBR Saatchi & Saatchi para a linha de lâminas de barbear Life M6 da Super-Pharm. No filme, Amit, um homem de 44 anos, decide tirar sua barba depois de 14 anos. Confira a reação de seus familiares:

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A Breakfast criou para a Forever 21 um painel com 6.400 carretéis que giram para mudar de cor entre 36 cores diferentes. O painel Thread Screen de 80 × 80 pixels reproduz imagens dos usuários do Instagram que postaram uma foto com a hashtag #F21ThreadScreen. É possível acompanhar ao vivo as imagens pixeladas sendo reproduzidas no streaming ao vivo abaixo. Aqui você pode conferir como foi produzido o painel.

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