Share a Coke March Madness

As finais do basquete universitário americano que acontecem em março são chamadas de March Madness e não é a toa. Os estádios ficam lotados em função das pessoas quererem ver de perto as grandes promessas do basquete que estarão defendendo equipes da NBA no ano seguinte.

Há 15 anos a Coca-Cola apoia este evento. Este ano resolveu fazer algumas coisas diferentes. Permite personalizar as garrafas de Coca-Cola, Coke Zero e Diet Coke através do site ShareaCoke.com. As garrafas de vidro de um six pack podem ser personalizadas com o logotipo, apelido ou grito de guerra de mais de 50 faculdades e universidades. Garrafas especiais da March Madness, The Big Dance, Sweet Sixteen, Elite Eight e Final Four estão também disponíveis.

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A marca também lançou uma promo com códigos e permitia aos fãs apostarem nas suas equipes. Conforme suas equipes avançam na competição, as pessoas podem ir ganhando sorteios de prêmios que vão de cartões presente a prêmios instantâneos de 25 mil dólares e um grande prêmio que é uma viagem a dois para o 2018 Final Four em San Antonio.

Além disso vai rolar um festival de música com o apoio da marca e está no ar um comercial, que vocês conferem abaixo. Fico me perguntando se teríamos no Brasil algum equivalente deste tipo, com este grau de mobilização nas equipes de base.

A Climate Coalition, composta por mais de 100 organizações relacionadas ao clima  do Reino Unido lançou “A Love Song”, um tributo para o planeta. Criado pela RSA Films, os atores Charles Dance, Miranda Richardson, Jason Isaacs e David Gyasi recitam um roteiro melódico, escrito pelo poeta britânico Anthony Anaxagorou.

A The Martin Agency’s lançou uma série de comerciais pre-roll para a seguradora Geico com o objetivo de engajar os espectadores on-line. Uma voz afirma que o comercial foi ‘condensado para a sua conveniência’. Confira:

 

A agência Åkestam Holst criou para a Ikea os ‘Banners Perceptivos’ como parte da campanha “Where life happens”. Uma pesquisa constatou que mais de 60% dos cliques em banners são acidentais, o que eles chamam de ‘Fat Thumb Syndrome’. Por isso ao invés de direcionar o internauta para o site, a Ikea pergunta se o clique foi intencional. Confira:

IKEA Perceptive Banners from Ourwork on Vimeo.

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A marca Bacardi criou a primeira experiência interativa no Instagram. O vídeo abaixo mostra como comandar as pickups e criar som no Instagram da marca.

R/GA Londres desenvolveu uma nova forma de contar histórias e ensinar as crianças a escovar os dentes para a Signal da Unilever. A animação, The Adventures of Little Brush, Big Brush é entregue pelo Facebook Messenger em 21 episódios que devem ser assistidos em 21 dias. Os filmes incentivam pais e crianças a escovar os dentes juntos e desenvolver bons hábitos de escovação para a vida.

A Virgin America lançou um par de tênis chamado de ‘First Class Shoe’ inspirado nas cabines de primeira classe da companhia. Feito em Milão em couro italiano, o tênis é equipado com um carregador USB, display LCD e WiFi. Os cadarços foram substituídos por fechos de aço inoxidável como os cintos de segurança de aviões. A unidade está sendo leiloada no eBay e o valor arrecadado será doado para a Soles4Souls.

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A marca de cerveja Carling lançou o seu ‘Beer Button’, um projeto de iOT que pode ser acoplado à geladeira para permitir que as pessoas peçam cervejas assim que notarem que estão ficando sem estoque. O projeto é muito parecido com o Dash da Amazon mas a diferença é que o pedido pode ser feito em um dos grandes varejistas britânicos (Tesco, Sainsbury, Asda, Morrisons e Waitrose). Para tanto basta setar no app móvel que acompanha o botão. A ideia é aumentar a fidelidade à marca e ampliar sua percepção de inovação.

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Para demonstrar como o Diesel Jogg Jeans é flexível, a agência FRED & FARID Shanghai colocou um contorcionista em uma campanha online. Ao esticar ou encolher o tamanho da janela do navegador, o modelo se contorce para se ajustar. Confira no site.

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A Clemenger BBDO, de Melbourne na Austrália criou para Snickers o ‘Hungerithm’, o algoritmo da fome. Quando este algoritmo detecta que o humor da Internet não está bom o preço da barra cai nas lojas 7-Eleven. Quanto mais tensos os consumidores ficam, mais os preços caem, podendo reduzir até 82% do preço de tabela.

Confiram abaixo o vídeo que documenta a ação:

E se uma equipe de líderes globais, fabricantes, e ativistas pudessem trabalhar em uma missão para apoiar uma causa que meios de comunicação, bem como agências de publicidade, ainda ignoram? Esta foi a motivação do primeiro projeto global do Papel & Caneta que reuniu em Nova York de 11 a 16 de maio um  grupo […]

Para mim esta não é uma campanha da NBS para o Houaiss. É um projeto criado pela agência no intuito de promover mudança. E merece ser visto com cuidado por todos nós que sonhamos e trabalhamos para uma publicidade mais representativa e transformadora. No ano passado, a Câmara aprovou o Estatuto da Família, que define […]

Eu adoro projetos que usam a força da comunicação para o bem. E este projeto criado pelos criativos Lucas Zaiden e Rodrigo Linhares é um deles. Como resposta aos ataques terroristas recentes (como Bruxelas e Paquistão), eles criaram uma plataforma social que conecta pessoas comuns que, articuladas, podem fazer a diferença. Momentofsilence.global é uma plataforma social […]

Interessante este projeto criado pela AKQA para a Eurostar para comunicar o novo trem que vai de Londres a Paris, o e320. O projeto consiste da animação abaixo e de um projeto curioso no Instagram em que 200 quadros da animação e pequenos filmes compõem o fluxo de fotos. A narrativa do @LaVieOnBoard promove alguns dos […]