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Clarins lança projeto de crowdsourcing para mulheres
A marca francesa de beleza Clarins está lançando uma grande campanha global na próxima segunda-feira para a marca de perfumes Thierry Mugler em que falta uma coisa importante: o produto. O que está sendo lançado é uma plataforma de mídia online chamada de “Womanity“, na qual o público pode sugerir os produtos que a marca deve lançar. Que podem ou não ser perfumes.
Este tipo de movimento de crowdsourcing, que até então vinha sendo usado por marcas de consumo de massa como Doritos, Frito Lay, Axe, causa um pouco de estranhamento na indústria de cosméticos, sobretudo o de luxo. Mas os conteúdos pensados para gerar interesse das mulheres estão sendo bem trabalhados e a navegação facilitada por uma estrutura de mosaico. O projeto está sendo conduzido pela agência Johannes Leonardo, da WPP e a expectativa é que 2 milhões de membros façam parte desta comunidade até o final do ano.
Publicado em 5 March 2010 às 6:54 » 0 Comments
Categorias: Beleza e Saude, Comunidades, Crowdsourcing, E*Ideias, Online
H&M impulsiona visitas com bens virtuais
A varejista sueca de roupas H&M acaba de lançar uma promoção em que estimula visitas às suas lojas físicas com prêmios virtuais. Funciona assim: as pessoas que visitam as lojas ganham ítens virtuais da “The Blues Collection” no mobile game MyTown (que tem um mecanismo parecido com o do Foursquare).
Publicado em 3 March 2010 às 8:01 » 0 Comments
Categorias: Branded Content, E*Ideias, Midias Sociais, Mobile, Moda, New Media, Online, Promo, Tecnologia, Varejo
Frito-Lay: Tostitos em intervenção no Vimeo
Este tipo de intervenção no Vimeo, embora bem feita, funciona melhor enquanto o formato ainda é novidade. O buzz é maior, o retorno do investimento é mais rápido e a carga de inovação que aporta para a marca faz toda a diferença.
Falando da peça em si, tem um ritmo melhor do que a feita anteriormente para a Honda e assemelha-se muito à de Mario Land no You Tube (também assinada pela Goodby, Silverstein & Partners). Vale conferir. Se você ainda não viu, vai lá.
Publicado em 2 March 2010 às 7:52 » 0 Comments
Categorias: Advertising, Comida e Bebida, E*Ideias, Online, Tecnologia
Uniqlo: UJ site
Muito legal este mini-site da Uniqlo criado por Yugo Nakamura, um dos gênios da produção digital e interativa, pela agência tha ltd. O site apresenta a linha de jeans da varejista de roupas japonesa em vídeos produzidos pela Stink com uma navegação interessante, umas sacadas em “mouse overs” e coisinhas que deixam as pessoas ligadas, assistindo e interagindo com a coleção.
Publicado em 25 February 2010 às 7:52 » 0 Comments
Categorias: Brand Experience, Moda, Online, Sites, UpdateorDie
Wired mostra sua interface para o iPad
Achei muito interessante o protótipo da revista Wired para o seu conteúdo no iPad, desenvolvido em parceria com a Adobe. Não só do ponto de vista de leitora/consumidora como também pelas oportunidades que oferece para os anunciantes. Confiram abaixo o vídeo-demo:
Publicado em 17 February 2010 às 12:52 » 0 Comments
Categorias: Brand Activation, Cross Media, E*Ideias, Entretenimento, Inovação, Livros e Revistas, New Media, Online, Prints (anúncios), Tecnologia
Cadbury Creme Egg: Egg-mented Reality
A Cadbury está incrementando sua atividade digital na fase que antecede a Páscoa com o lançamento de seu primeiro jogo de realidade aumentada para a sua marca Creme Egg. Posicionando o código (que precisa ser impresso) na frente da webcam o consumidor pode brincar com os ovinhos se atirando em cima de um “berço de newton“. Quem participar do fame concorre a prêmios diários e uma viagem a Nova York.
Além disso, a Cadbury’s está lançando um aplicativo de Facebook com um quiz chamado ‘Goo Am I?’ e deve lançar um outro para iPhone. As novidades devem ir aparecendo aos poucos no site da marca.
Publicado em 17 February 2010 às 7:03 » 0 Comments
Categorias: Aplicativo, Brand Experience, Branded Content, Comida e Bebida, Cross Media, E*Ideias, Games, Online, Tecnologia
Puma: The Puma Hardchorus
O projeto The PUMA Hardchorus foi pensado pela Droga5 como uma forma de reforçar a associação da marca com o futebol. Percebendo que o dia dos namorados este ano cai num domingo, dia de jogo de futebol, foi criada uma ação em que se pode enviar uma mensagem personalizada para a namorada com um grupo de torcedores cantando em coro, num pub, a música “Truly Madly Deeply” da banda australiana Savage Garden, mostrando como eles se sentem por perder o jogo. Confiram abaixo o vídeo do “coral dos hooligans”:
O projeto é incrível mas o mais engraçado depois de ver o filme é ver este aqui, de 1998, de Sandy & Junior mostrando na Xuxa a versão em português da música, aqui denominada “No fundo do coração”.
Publicado em 9 February 2010 às 8:12 » 0 Comments
Categorias: Brand Activation, Comerciais e Vídeos, Esportes, Midias Sociais, Moda, Música, Online, UpdateorDie
Adidas TS Supernatural: marca testa novas experiencias no brand channel do You Tube
A Adidas concluiu algo muito óbvio mas que muitas marcas parecem não entender: que não basta ter um brand channel no You Tube, é preciso bombá-lo. E acaba de lançar um projeto que busca inovar a experiência de canal patrocinado. O projeto foi desenhado para apoiar o lançamento de seu tênis de basquete, o TS Supernatural Commander All-Star.
A marca criou uma série de vídeos protagonizados pelo jogador Dwight Howard, todos ancorados no brand channel da marca no YT. E cada um propõe uma forma de visualização diferenciada: em uma delas o usuário pode jogar um game interativo, em outra escolher qual o ângulo da câmera que deseja ver (usando o teclado) e um vídeo que só é totalmente desbloqueado quando completar 60 mil visualizações.
- via Creativity e Comunicadores
Publicado em 8 February 2010 às 7:43 » 0 Comments
Categorias: Brand Experience, Branded Content, E*Ideias, Entretenimento, Esportes, Online
Wrangler: Blue Bell Collection S/S 2010
O novo projeto da sueca Kokokaka é simplesmente espetacular. Eles criaram o novo site para a coleção primavera verão 2010 da Wrangler Blue Bell que alia interatividade a uma ótima qualidade de produção e permite a visualização das roupas de um jeito lúdico e diferenciado.
Você arrasta o modelo pela tela e a imagem congela no momento que você para de arrastar, permitindo ver detalhes dos produtos. Confiram lá (muito melhor) ou abaixo um teaser:
Publicado em 4 February 2010 às 21:05 » 0 Comments
Categorias: Brand Experience, Branded Content, Moda, Online, Sites, UpdateorDie
Method: Say ugh to jugs!
A marca de produtos de limpeza de apelo natural Method, acaba de lançar nos EUA uma campanha criada pela Droga5 que abre fogo contra o líder da categoria, a marca Tide da P&G.
Veiculada em mídia impressa e online ela tem como tema “Diga não às jarras” e mostra uma jarra laranja com tampa azul, fazendo alusão à marca da P&G. A campanha pede “Method para uma América livre de jarras” e sugere que as pessoas deixem de se sentir pesadas e inchadas carregando os jarros de sabão em pó. E de promover seu sabão em embalagem “pump” (mais inteligente e mais verde) que dura 50 lavagens. Confiram aqui o site do produto.
Uma típica estratégia de marca “challenger” de transformar o líder em um monstro e colocar-se em contraponto a ele, oferecendo ao consumidor uma nova perspectiva sobre a categoria e a oportunidade de refletir.
