O Governo do México em parceria com o estúdio de design FuseProject desenvolveu um projeto que visa dar óculos às crianças mexicanas de baixa renda, seguindo modelo do OLPC (one laptop per child). Os óculos são praticamente inquebráveis e são customizáveis no formato e na cor para atender a crianças de 6 a 18 anos. Confiram mais detalhes aqui, em inglês.
A Puma acaba de apresentar o resultado do seu trabalho com o designer Yves Behar e seu estúdio, o fuseproject, para criar uma nova embalagem para os seus sapatos.
A proposta do projeto era o de reduzir a pegada ambiental de cada embalagem de calçados. As caixas de papelão foram substituÃdas pelas reutilizáveis e bonitinhas sacolinhas (“Clever Little Bag”) que usam 65% menos papelão. Esta mudança resultará em uma economia anual de 8 500 toneladas de papel, 20 milhões de megajoules de energia elétrica, 1 milhão de litros de óleo combustÃvel e 1 milhão de litros de água.
Outras mudanças com foco sustentável estão previstas: as camisetas da marca serão dobradas mais uma vez para reduzir o tamanho da embalagem, reduzir emissões de CO2 e os custos de transporte. E sacolas biodegradáveis devem substituir o plástico e os sacos de papel nas lojas. Confiram abaixo o vÃdeo de apresentação do projeto:
- via Creativity e Y2
O Twitter apresentou hoje a sua plataforma de monetização batizada de “Promoted Tweets”. Não é exatamente a primeira fonte de receita, visto que o serviço de microblogging já vinha cobrando uma taxa para que os buscadores, como o Google e o Bing , exibissem os tweets entre os seus resultados de busca. Mas é o primeiro modelo de relação do site com anunciantes.
Com os “Promoted Tweets” as empresas poderão ter tweets patrocinados, que aparecerão na busca em tempo real e também na linha de atualizações dos usuários, bem como nos aplicativos que usam a API aberta do Twitter, como o TweetDeck por exemplo. Sempre claramente sinalizados, é claro (aparece o destaque “promoted by”).
Atualmente está rolando apenas na busca. Quando você busca, por exemplo, Starbucks no Twitter Search, o primeiro resultado é um tweet patrocinado, como o da foto acima.
A compra hoje vem sendo feita por palavra-chave baseada no custo por mil. Mas o amadurecimento do modelo deve fazer com que sejam implementado um novo formato de comercialização com maior adequação ao meio. Ou seja, levando em conta o coeficiente viral, o nÃvel de qualidade e pertinência do anúncio, pautado em métricas como o número de retweets, envio por email e seleção como favorito.
As empresas “madrinhas” da iniciativa (e as primeiras a experimentar) são Starbucks, Sony Pictures Red Bull, Bravo, Virgin America e Best Buy. Confiram mais detalhes nesta matéria da Advertising Age e no blog do Twitter.
Esta coleção de latas slim de Schweppes fluorescentes pensadas para o consumo na noite são mais um belo trabalho da agência francesa Fred & Faris. As latas dos sabores Indian Tonic, Agrum (citrus), Limão e Dark Side, são adornadas com grafismos simples e elegantes que dão a impressão de movimento.
O Citi apresentou a sua visão sobre o varejo bancário e ela se assemelha em muito a uma loja de conveniência. O projeto é focado em três grandes pilares: atratividade (decoração bem cuidada), engajamento (oferecer serviços para que o consumidor passe um tempo de qualidade lá dentro) e conexão (a venda dos serviços bancários).
Entre os destaques do novo formato de agência estão:
(1) Tótens interativos do tipo “tabletop” – qualquer pessoa, incluindo os não-clientes do Citi, podem usar o “Money Touch” para saber as tendências área imobiliária ou ter acesso a ofertas de viagens.
(2) Media Wall – os dois lados do Media Wall irão transmitir notÃcias locais, tempo e listas de eventos para atrair as pessoas que estão do lado de fora. No lado interno haverão widgets e feeds de vÃdeo.
(3) Smart ATMs – além de permitir que os usuários personalizar sua tela de boas-vindas, os caixas eletrônicos do Citi irão aprender as suas tendências de uso, para que possam oferecer uma quantia retirada regular compatÃvel ao padrão de uso de cada cliente, bem como recomendar serviços.
(4) Sales Wall – para investimentos ou aquisições importantes, como uma casa própria, o “Sales Wall” ensina os clientes sobre suas opções, o que lhes permite ter uma conversa mais produtiva com um representante do banco.
Em linhas gerais, muito self-service, muita tecnologia e mais acesso a informação. Se o caminho será exatamente este é difÃcil prever. Mas faz sentido…
- via Fast Company, dica do @mauriciotortosa
Confiram abaixo o projeto que vem sendo trabalhado pelo pessoal de P&D da General Motors. O vÃdeo poderia ser mais dinâmico mas sinaliza um pouco do que pode vir por aÃ:
A Coca-Cola lançou no Japão em parceria com a Adidas a bebida Aquarius Sports Pro × Adidas. Ela é recomendada para restaurar a força depois do treino esportivo. A bebida de soja contém peptÃdeos bioativos que são antioxidantes e fazem parte de vários sistemas anti-envelhecimento presentes em produtos cosméticos.
A DHL é o parceiro logÃstico oficial do Fashion Week em todo o mundo. E a tarefa da Jung von Matt Spree na Alemanha era criar uma campanha internacional que enfatizasse a competência da DHL na indústria da moda.
Nada melhor que usar a própria moda para isso. Em colaboração com Michael Michalsky, um dos estilistas mais famosos da Alemanha, foi criada uma coleção especial de alta costura: vestidos feitos exclusivamente de materiais das embalagem originais da DHL.
Os vestidos foram exibidos em manequins no stand da DHL no Fashion Week de Berlim e usado pelas hostesses. Tudo com uma produção glamourosa e compatÃvel com o porte do evento. A ação virou também tema de material de campanha: pôsteres, convites, calendários e peças de mÃdia online.
Confiram abaixo o clipe apresentado por Jesse Thomas (craque em social media e data visualization) em Baltimore em uma palestra da AIGA que traz etsatÃsticas atualizadas de uso da Internet no mundo com um visual super bacana.
- via Totally Naked
Seguindo um pouco a onda já trilhada pela Esquire, Red Bull (Red Bulletin) e pela Colors de explorar a realidade aumentada, a revista de comportamento Dazed and Confused lançou uma edição especial que contém códigos de realidade aumentada que podem ser decodificados no site, bastando posicionar o exemplar em frente à webcam.
Mas as novidades não param aÃ. O projeto usa a tecnologia Pokeware, na qual o usuário pode parar o vÃdeo e passar o mouse sobre uma imagem ou objeto para obter informações (vejam um demo aqui). Vejam abaixo um o comercial de apresentação desta edição da revista:
Mais interessante que o projeto em si é o convite a uma reflexão sobre o que vem por aÃ. Chame de “realidade clicável”, “layers de realidade”, o que for, o fato é que estamos mudando o jeito de consumir as informações e elas estarão, cada vez mais, a poucos cliques de nós. O que abre caminhos para a precificação do conteúdo editorial, modifica lógicas do modelo comercial da publicidade e do processo de produção. O que pede uma melhor compreensão do digital por parte de agências e anunciantes. Com o desenvolvimento das novas plataformas de consumo mobile e on-the-go (como o iPad e os tablets) teremos uns capÃtulos interessantes pela frente.
A fabricante de brinquedos Mattel apresentou este mês na New York Toy Expo um dispositivo batizado de “Puppy Tweets” que permite que os cães enviem para seus donos mensagens pelo Twitter. Trata-se de um medalhão de plástico que contém um sensor de movimento e um microfone que, quando colocado na coleira, é capaz de detectar [...]
As cerejeiras em flor representam um momento importante na vida dos japoneses. Todo ano, as estações de televisão e a agência de meteorologia informam sobre o florescimento e tratam o fato como um acontecimento de importância nacional. Na cerimônia oficial que celebra a chegada da primavera, em Shinjuku, Tóquio, são convidados a importantes figuras polÃticas [...]
O aparelho lançado pela PUMA sob uma plataforma de celular da Sagem tem recarga solar e tem um “puma virtual” chamado Dylan que visa quebrar a monotonia do aparelho que conta com duas câmeras, GPS, pedômetro e muito mais. Confiram abaixo um demo do aparelho e vejam mais detalhes no site da marca.
A Nestlé lançou no Japão um projetinho de customização do chocolate Kit Kat. Através do site do projeto as pessoas podem enviar suas fotos e mensagens para customizar a embalagem e acessar uma galeria das embalagens já produzidas. O pacote com 10 unidades customizadas sai por ¥ 2.100 (cerca de R$ 43).
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