Coop

O projeto The Organic Effect, criado pela Forsman & Bodenfors da Suécia para a rede de supermercados Coop da Suécia é um projeto que merece um olhar diferente pois é capaz de gerar mudanças de comportamento relevantes.

Eles criaram um experimento social na qual uma família passou a só comer alimentos orgânicos por duas semanas e ver a transformação nas suas vidas a partir desta simples mudança. Testes de urina mostravam diariamente como o organismo ia sendo limpo e desapareciam os pesticidas.

Este projeto teve enorme repercussão, fezz as pessoas repensarem nos seus hábitos e trouxe os orgânicos para as rodas de conversa e, a partir daí, se começasse a discutir a produção e outros temas relevantes.

Vale a pena assistir o vídeo:

LifeElectric

Lindão este projeto de brand utility da Dentsu do Japão para a Panasonic. Reforçando o conceito ‘Life is Electric’, a marca criou vários sets de bateria recarregáveis que podiam ser recarregados através de atividades do cotidiano. Um total de 21 pilhas foram recarregadas de modos totalmente não convencionais.

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As pilhas foram vendidas online e as pessoas documentaram os jeitos de recarregar que iam desde um hamster correndo até cheerleaders em ação. Vale conferir.

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BuzzBike é um projeto que tem seu piloto na cidade de Londres gratuitamente àqueles que toparem pedalar para o trabalho pelo menos 12 dias por mês e estacionarem a bike na rua. É preciso usar o app que se conecta à bike que permite à empresa saber que você está cumprindo o acordo (além de ter informações de geolocalização).

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As pessoas precisam fazer um depósito de £100 que dá direito a um cadeado, luzinhas, seguro e manutenção para a bicicleta. A bicicleta, desenvolvida pela Cooper (criadora do Mini Cooper), leva mensagens de marcas que ganham um novo jeito de anunciar na cidade.

O projeto foi lançado no Design Museum no dia 1 de junho e está sendo apoiado através de crowdfunding.

Buzzbike on Crowdcube from Buzzbike on Vimeo.

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Robin des Bois é um restaurante sem fins lucrativos em Montreal, no Canadá. Tudo o que arrecada é direcionado a instrituições do terceiro setor (vale a pena conhecer mais aqui). Para promover seu novo serviço de ‘bite size catering’ para eventos criou uma série de mini talheres que foi dsitribuída para influenciadores e pôsteres divertidos. A criação é da Rethink Canada.

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nextdoor

Simpática esta ação criada pela Publicis da Itália para Nescafé que conecta vizinhos. Uma ação promocional de ativação bem humorada. Vale conferir:

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Enquanto muitas empresas criam wearables a Puma desenvolveu um robô programável que com 9 sensores ajuda as pessoas a monitorarem sua velocidade e seu treino. Faz com que mesmo os atletas mais velozes tenham um competidor à altura para melhorar seu tempo. É equipado com luzes LED para permitir treinos noturnos. O projeto ajuda também na performance de atletas de longa distância.

Por enquanto a Puma só deve disponibilizar o BeatBot para os times e atletas que patrocina mas já está trabalhando no design para criar uma versão mais acessível e disponibilizar para o público em geral.

Vale a pena conhecer:

InvisibleF

A BBDO NY lançou para o NYPD Missing Persons Squad (o departamento de pessoas desaparecidas de Nova York) o projeto “Invisible Faces”.

A iniciativa transforma o rosto genérico de manequins em mídia transformando manequins sem rosto nas faces de pessoas que estão desaparecidas. A primeira ação envolveu o varejista K-Way do Soho que topou colocar o manequim de Patrick Alford, um menino de sete anos que desapareceu há seis anos em sua vitrine. O estúdio Standard Transmission no Brooklyn, especializado em manequins e o escultor Michael fizeram o manequim de Patrick  prevendo um ‘envelhecimento’ para que correspondesse a uma criança de 13 anos.

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Primeiro Michael esculpiu o rosto em argila, depois foi criado um molde em gesso, o qual foi pintado com o tom de pele semelhante ao do menino. O corpo do manequim foi também recriado com base em uma projeção das medidas de um menino de 13 anos. O manequim foi vestido com base na última roupa que o Patrick usou antes de desaparecer.

Este é um projeto interessante pois usa o poder de comunicação OOH da vitrine e é amplificado pelo uso das mídias sociais visto que as pessoas podem participar usando a hashtag #bringPatrickhome.

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Enxergo também potencial de transformação caso seja adotado em larga escala, coisa que foi prevista. Através de uma plataforma digital qualquer loja pode aplicar online para patrocinar um manequim com o rosto de outras pessoas desaparecidas. O processo é manual e o investimento do lojista gira em torno de US$ 5 mil.

Na ficha técnica do projeto estão os brasileiros Rodrigo Linhares e Bianca Guimarães. Vale a pena conferir o videocase:

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A TBWA San Juan de Porto Rico criou uma ação muito interessante para conscientizar sobre a importância do auto-exame para a prevenção do câncer de mama e de testículo. Criou um sabonete que continha em sua embalagem instruções de como os homens e mulheres podem fazer o auto-exame. O sabonete foi enviado para os clientes da rede de hospitais HIMA San Pablo através de mala direta mas foram feitas também ações de ativação. Confiram abaixo o vídeo que documenta a ação.

 

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Braille Bricks é um projeto bem bonito da Lew’Lara\TBWA para a Fundação Dorina Nowill que usa blocos de montar estilo Lego na alfabetização e inclusão de crianças com deficiência visual. A campanha convida a todos a usarem a hashtag  #BrailleBricksForAll para convencer os fabricantes de brinquedos a produzir o projeto para crianças do mundo inteiro. Vale a pena conhecer mais deste projeto que é lindo, gostoso, lúdico e parte da premissa de que aprender se divertindo é o melhor caminho.

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Imagina que, assim como todas as agências, a sua também quer ganhar prêmios e fazer projetos que lhe tragam visibilidade. Agora imagina que a sua agência tenha um comprometimento com a mudança e que busca usar este tempo e estes recursos para criar projetos que façam o bem. É assim que eu enxergo este projeto feito pela NBS em parceria com a empresa de mídia exterior Posterscope. Um projeto ganha-ganha: ganha a agência, ganha o cliente, ganha o consumidor. E ganha também a publicidade, que abraça seu papel social.

O Painel Mata Mosquito é uma peça de mobiliário urbano equipada com uma combinação de tecnologias que atraem e matam o mosquito Aedes Aegypti que transmite a dengue, a zika e a chikungunya.

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Dentro do painel existe um dispositivo que libera ácido lático e gás carbônico para simular o suor e respiração humana, luzes fluorescentes e negra para potencializar a atração e um sugador que captura o mosquito dentro da peça, onde ele morre de desidratação. O potencial de captura é grande por que o mosquito voa entre 1 e 20 metros do chão e os gases liberados atraem os bichos num raio de até 4 km da peça. Por isso a escolha do mobiliário urbano como plataforma (não funcionaria num outdoor ou front light). A escolha dos locais de instalação do painel também potencializa a captura, pois foram feitas de acordo com incidência de casos de dengue.

Mais interessante ainda é que o projeto criado pela NBS em parceria com a empresa de mídia exterior Posterscope é Creative Commons e conta com instruções em Português e Inglês para que qualquer um possa criar e instalar o seu painel mata mosquito. Considerando que a OMS já declarou que a emergência da zika é global, não duvido ver este projeto sendo replicado em outras partes. É também um projeto aberto que aceita sugestões de quem acha que pode melhorá-lo.

Vale a pena conferir o vídeo produzido pela Cinerama Brasilis com trilha da Sonido:

 

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