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O Grand Prix em Pharma de Cannes este ano foi para uma campanha¬† ‚ÄúBreathless Choir‚ÄĚ (‚ÄúO Coral sem F√īlego‚ÄĚ) da¬†Ogilvy London para a √°rea de equipamentos m√©dicos da Philips. A marca reuniu um grupo de pessoas com problemas respirat√≥rios para um curso de canto. Ao fim de cinco dias de aulas, o grupo cantou a can√ß√£o ‚ÄúEvert Breath You Take‚ÄĚ, do The Police, em uma apresenta√ß√£o no Apolo Theater, em Nova York.

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Quando se ganha um leão em Cannes em geral se faz cópias deles para quem participou e o preço de cada leão de ouro adicional gira em torno de US$ 1500. A proposta da Liz Loudy e a Casey Schweikert da BBH New York foi que, ao invés de inflar o ego com mais um leão, as pessoas pudessem transformar este ato numa ação bacana em apoio à vida.

A proposta √© que os vencedores dos le√Ķes de ouro comprem uma¬†Can Gold, uma lata que representa alimentos para 33 crian√ßas, com toda a operacionaliza√ß√£o feita pela¬†Action Against Hunger. A lata com o nome gravado funcionaria em substitui√ß√£o ao le√£o de ouro. Funciona tamb√©m para quem n√£o ganhou mas deseja apoiar.

A ideia é ótima. Acho sensacional ver gente em Cannes realmente preocupada com algo para além de holofotes e borbulhas. Enchendo auditórios para ouvir boas palestras. Sintonizados com a ideia de encarar a comunicação como uma plataforma de transformação.

Penso que seria excelente ver profissionais e agências do nosso mercado apoiando esta iniciativa e pensando em projetos assim.

 

 

Coop

O projeto The Organic Effect, criado pela Forsman & Bodenfors da Suécia para a rede de supermercados Coop da Suécia é um projeto que merece um olhar diferente pois é capaz de gerar mudanças de comportamento relevantes.

Eles criaram um experimento social na qual uma¬†fam√≠lia passou a s√≥ comer alimentos org√Ęnicos por duas semanas e ver a transforma√ß√£o nas suas vidas a partir desta simples mudan√ßa. Testes de urina mostravam diariamente como o organismo ia sendo limpo e desapareciam os pesticidas.

Este projeto teve enorme repercuss√£o, fezz as pessoas repensarem nos seus h√°bitos e trouxe os org√Ęnicos para as rodas de conversa e, a partir da√≠, se come√ßasse a discutir a produ√ß√£o e outros temas relevantes.

Vale a pena assistir o vídeo:

LifeElectric

Lind√£o este projeto de brand utility da Dentsu do Jap√£o para a Panasonic. Refor√ßando o conceito ‘Life is Electric’, a marca criou v√°rios sets de bateria recarreg√°veis que podiam ser recarregados atrav√©s de atividades do cotidiano. Um total de 21 pilhas foram recarregadas de modos totalmente n√£o convencionais.

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As pilhas foram vendidas online e as pessoas documentaram os jeitos de recarregar que iam desde um hamster correndo até cheerleaders em ação. Vale conferir.

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BuzzBike √© um projeto que tem seu piloto na cidade de Londres gratuitamente √†queles que toparem pedalar para o trabalho pelo menos 12 dias por m√™s e estacionarem a bike na rua. √Č preciso usar o app que se conecta √† bike que permite √† empresa saber que voc√™ est√° cumprindo o acordo (al√©m de ter informa√ß√Ķes de geolocaliza√ß√£o).

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As pessoas precisam fazer um depósito de £100 que dá direito a um cadeado, luzinhas, seguro e manutenção para a bicicleta. A bicicleta, desenvolvida pela Cooper (criadora do Mini Cooper), leva mensagens de marcas que ganham um novo jeito de anunciar na cidade.

O projeto foi lançado no Design Museum no dia 1 de junho e está sendo apoiado através de crowdfunding.

Buzzbike on Crowdcube from Buzzbike on Vimeo.

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Robin des Bois √© um restaurante sem fins lucrativos em Montreal, no Canad√°. Tudo o que arrecada √© direcionado a instritui√ß√Ķes do terceiro setor (vale a pena conhecer mais aqui). Para promover seu novo servi√ßo de ‘bite size catering’ para eventos criou uma s√©rie de mini talheres que foi dsitribu√≠da para influenciadores e p√īsteres divertidos. A cria√ß√£o √© da Rethink Canada.

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nextdoor

Simpática esta ação criada pela Publicis da Itália para Nescafé que conecta vizinhos. Uma ação promocional de ativação bem humorada. Vale conferir:

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Enquanto muitas empresas criam wearables a Puma desenvolveu um rob√ī program√°vel que com 9 sensores ajuda as pessoas a monitorarem sua velocidade e seu treino. Faz com que mesmo os atletas mais velozes tenham um competidor √† altura para melhorar seu tempo. √Č equipado com luzes LED para permitir treinos noturnos. O projeto ajuda tamb√©m na performance de atletas de longa dist√Ęncia.

Por enquanto a Puma s√≥ deve disponibilizar o BeatBot para os times e atletas que patrocina mas j√° est√° trabalhando no design para criar uma vers√£o mais acess√≠vel e disponibilizar para o p√ļblico em geral.

Vale a pena conhecer:

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A BBDO NY lan√ßou para o NYPD Missing Persons Squad (o departamento de pessoas desaparecidas de Nova York) o projeto ‚ÄúInvisible Faces‚ÄĚ.

A iniciativa transforma o rosto gen√©rico de manequins em m√≠dia transformando manequins sem rosto¬†nas¬†faces de pessoas que est√£o desaparecidas. A primeira a√ß√£o envolveu o varejista¬†K-Way do Soho que topou colocar o manequim de¬†Patrick Alford, um menino de sete anos que desapareceu h√° seis anos em sua vitrine.¬†O est√ļdio Standard Transmission no Brooklyn, especializado em manequins e o escultor Michael fizeram o manequim de Patrick¬†¬†prevendo¬†um ‚Äėenvelhecimento‚Äô para que correspondesse a uma crian√ßa de 13 anos.

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Primeiro Michael¬†esculpiu o rosto em argila, depois foi criado um molde em gesso, o qual foi pintado com o tom de pele semelhante ao do menino. O corpo do manequim foi tamb√©m recriado com base em uma proje√ß√£o das medidas de um menino de 13 anos. O manequim foi vestido com base na √ļltima roupa que o Patrick usou antes de desaparecer.

Este é um projeto interessante pois usa o poder de comunicação OOH da vitrine e é amplificado pelo uso das mídias sociais visto que as pessoas podem participar usando a hashtag #bringPatrickhome.

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Enxergo também potencial de transformação caso seja adotado em larga escala, coisa que foi prevista. Através de uma plataforma digital qualquer loja pode aplicar online para patrocinar um manequim com o rosto de outras pessoas desaparecidas. O processo é manual e o investimento do lojista gira em torno de US$ 5 mil.

Na ficha técnica do projeto estão os brasileiros Rodrigo Linhares e Bianca Guimarães. Vale a pena conferir o videocase:

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A TBWA San Juan de Porto Rico criou uma a√ß√£o muito interessante para conscientizar sobre a import√Ęncia do auto-exame para a preven√ß√£o do c√Ęncer de mama e de test√≠culo. Criou um sabonete que continha em sua embalagem instru√ß√Ķes de como os homens e mulheres podem fazer o auto-exame. O sabonete foi enviado para os clientes da rede de hospitais HIMA San Pablo atrav√©s de mala direta mas foram feitas tamb√©m a√ß√Ķes de ativa√ß√£o. Confiram abaixo o v√≠deo que documenta a a√ß√£o.

 

Braille Bricks √© um projeto bem bonito da¬†Lew’Lara\TBWA para a Funda√ß√£o Dorina Nowill que usa blocos de montar estilo Lego na alfabetiza√ß√£o e inclus√£o de crian√ßas com defici√™ncia visual. A campanha convida a todos a usarem a hashtag¬† #BrailleBricksForAll para convencer os fabricantes de brinquedos a produzir o projeto para crian√ßas do mundo inteiro. Vale […]

Imagina que, assim como todas as ag√™ncias, a sua tamb√©m quer ganhar pr√™mios e fazer projetos que lhe tragam visibilidade. Agora imagina que a sua ag√™ncia tenha um comprometimento com a mudan√ßa e que busca usar este tempo e estes recursos para criar projetos que fa√ßam o bem. √Č assim que eu enxergo este projeto […]

Para mim esta n√£o √© uma campanha da NBS para o Houaiss. √Č um projeto criado pela ag√™ncia no intuito de promover mudan√ßa. E merece ser visto com cuidado por todos n√≥s que sonhamos e trabalhamos para uma publicidade mais representativa e transformadora. No ano passado, a C√Ęmara aprovou o Estatuto da Fam√≠lia, que define […]

Eu adoro projetos que usam a for√ßa da comunica√ß√£o para o bem. E este projeto criado pelos criativos Lucas Zaiden e Rodrigo Linhares √© um deles. Como resposta aos ataques terroristas recentes (como Bruxelas e Paquist√£o), eles criaram uma plataforma social que conecta pessoas comuns que, articuladas, podem fazer a diferen√ßa. Momentofsilence.global¬†√© uma plataforma social […]