A agência 1861United criou uma ação diferenciada para a varejista de mobiliário IKEA no Salone Internazionale del Mobile de Milão (uma das mais importantes expos de mobiliário de design do mundo) transformando uma experiência considerada por todos ‘das piores’ (usar banheiro químico) em algo muito especial. Confiram:
Para promover um seguro especial da Intouch Seguros que cobre qualquer dano que acontece a um automóvel sem que haja o envolvimento do condutor, a RSA e a Proximity/BBDO da Rússia criaram uma experiência interessante em uma garagem de Moscou. Colocaram um piano de 350 kg suspenso por 9 cordas sobre um carro.
Duas vezes por dia durante uma semana inteira, um evento real aleatório irá determinar o destino de cada corda. Por exemplo, se chover durante o dia, uma corda será cortada.
Para provar que o projeto é 100% real, o experimento está sendo transmitido ao vivo 24 horas por dia, 7 dias da semana no site carvspiano.ru desde o dia 21 de abril. As pessoas podem ainda apostar no resultado do cenário de cada evento que impacta cada uma das cordas, além de discutir o assunto no Twitter e prever se o piano sobreviverá esta semana.
A Heineken teve uma ideia de ativação bem interessante este ano para a área de camping do festival de música Coachella, que tem início hoje. A marca criou uma área com toda a segurança para as pessoas poderem gelar suas cervejas (acesso através de reconhecimento da digital). A promessa é deixar a cerveja ‘no ponto’ 30 minutos depois da pessoa ter levado para o grande freezer. A marca também dá um desconto de $25 no ingresso do evento a todos aqueles que comprarem multipacks da cerveja (de 12 a 24 unidades).
A Budweiser vem mostrando um pouco mais proximidade com o tema futebol nos países latinos. Lançou na Argentina uma ação de ativação desenvolvida pela Ogilvy Action, para promover a Copa Budweiser 6v6, o maior torneio amador de futebol do mundo. A ação, batizada de Goal in the Dark, contou com a presença de Martín Palermo e Héctor Baldassi. Confiram:
A Levi’s fez uma parceria com a BEAMS e estréia em Tóquio a sua pop-up repair e bike shop para lançar a sua coleção “Commuter”, assim como fez de maneira itinerante nos Estados Unidos em 2011. Para celebrar a ocasião, a galeria Common de Shibuya vai receber uma exposição do fotógrafo Miyuki ‘Pai’ Hirai’, bem como exibir uma bicicleta feita a mão pelo japonês Cherubim. Pré-encomendas da coleção Commuter podem ser feitas nas lojas Levi’s (nos bairros de Shibuya, Nagoya, Kobe e Harajuku).
O vídeo abaixo documenta um pouco do que foi o Levi’s and Urban Outfitters Bike Shop Tour de 2011. Vale o play!
A Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi criou mais uma ação bacana de ativação para a marca de cerveja Andes. Durante um período de dois meses vários bebedores de cerveja foram resgatados das funções familiares mais chatas tendo sido levados para lugares mais gostosos, onde podiam beber sua Andes tranquilamente, na companhia de quem quisessem.
Na página do Facebook de Andes, os consumidores se inscreveram para ser resgatados de eventos, inserindo data, hora e local e do tipo de heróis para vir em seu socorro (como bombeiros e mágicos, por exemplo). Os resgates foram todos documentados em vídeo. Confiram abaixo a blitz em um evento de bodas de ouro:
Muito bacaninha este projeto da agência Simple para a ativação aqui no Brasil de Absolut Blank. Inspirada nas obras de arte plástica, que sempre começam com uma tela em branco, a marca convidou artistas em diversas partes do mundo para traduzir a assinatura “It all starts with an Absolut Blank”. Interessante é que dos 16 artistas mundiais 3 são brasileiros: Adhemas Batista, Fernando Chamarelli e Eduardo Recife.
A ação de ativação usou um sensor Kinect e através dele, os frequentadores das casas noturnas puderam transformar gestos e movimentos em pinceladas criando sobre uma tela em branco no formato da garrafa de Absolut. O desenvolvimento da instalação interativa ficou a cargo do coletivo BijaRi. Confiram abaixo um vídeo que documenta a ação:
Para chamar a atenção para o novo MINI Countryman no Salão do Automóvel de Bruxelas foi criada uma ação promocional a partir de um simples gesto dos consumidores: as pessoas tinham que ir dando likes na página da marca. Os likes faziam o movimento de acender um isqueiro em uma corda que suspendia um MINI Countryman. Aquele que desse o like que acendesse o isqueiro para romper a corda ganharia o carro. O projeto é da TBWA/Agency.com. Confiram abaixo o videocase:
A agência Hypernaked do Reino Unido criou uma atividade para comemorar a marca de 1 milhão de fãs da marca no Facebook . Criou um gigantesco “Like” formado por 3 toneladas de chocolate e com o toque final de uma super fã da marca. A ideia de envolver fãs bem como prestigiar quem curte a [...]
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