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Para comemorar seus 50 anos a marca Doritos lançou nos Estados Unidos um concurso entre os seus fãs no qual os desafia a quebrar 50 recordes mundiais com o produto. Para dar o tom e encorajar a participação, fez a maior festa de futebol suspensa que já se viu, no dia do Super Bowl. Confiram abaixo o vídeo que documenta a ação e o site da campanha. Os recordes serão aferidos pela RecordSetter.com.

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O serviço online comunitário de acomodação Airbnb e a empresa de aviação holandesa KLM anunciaram uma parceria que vai permitir, no início de 2015, que os passageiros da KLM procurem uma hospedagem no Airbnb, no próprio site da companhia aérea.

Para promover a parceria, a KLM transformou um avião em um apartamento, no aeroporto Schiphol, de Amsterdam e criou um concurso para que três pessoas pudessem passar uma noite. O apartamento tem cozinha, wi-fi, televisão, terraço com vista para o aeroporto e 8 banheiros. A criação é da DDB & Tribal Worldwide Amsterdam.

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belVita é um biscoito da Mondelez posicionado para o café da manhã. Para reforçar este aspecto e favorecer o consumo matinal, foi criada uma ação em que as pessoas enviam tweets com ideias de momentos especiais da manhã, usando a hashtag #morningwin.

Os selecionados concorrem a um trof√©u: a cena √© recriada por atores em um est√ļdio em Nova York, capturada por um scanner 3D e impressa em um trof√©u.¬†Outros concorrentes com ¬†tweets interessantes receber√£o trof√©us virtuais em 3D. Confiram detalhes no v√≠deo abaixo:

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√Č muito gratificante ver alguns movimentos de mudan√ßa no panorama das ag√™ncias de propaganda. Especialmente quando estes movimentos est√£o relacionados a uma ideia de usar o poder transformador da comunica√ß√£o para melhorar a realidade. Este projeto, Le√£o Verde Social, da ag√™ncia Nova S/B, convoca profissionais e estudantes a criar ideias simples, de baixo custo e grande impacto para melhorar a vida nas cidades. Tem como grande pr√™mio uma viagem a Cannes e um trof√©u criado especialmente pelos irm√£os Campana.

E, o que no meu ponto de vista é o mais interessante: aproxima quem tem a ideia de quem pode implementar.

As melhores ideias ser√£o apresentadas a um grupo formado por empres√°rios, representantes de ONGs, cidades e governos, como forma de incentiva-los a adotar os projetos. Ao adotar, a empresa ou entidade premiar√° o autor da ideia com R$5 mil e ter√° o direito de implementar a a√ß√£o. Em um segundo momento, todas as ideias n√£o adotadas ser√£o colocadas em um site criando um enorme database de ideias legais para melhorar a vida nas cidades inspirando outras empresas, organiza√ß√Ķes, associa√ß√Ķes, governos e prefeituras a coloc√°-las em pr√°tica. Vale conhecer.

A Jung von Matt / Alster envelopou carros protótipos com QR codes para promover o novo Mercedes Classe A e enviou-os às ruas. Os códigos continham um aplicativo oculto no qual os usuários tinham que caçar por prêmios, concorrendo para uma viagem de prêmio para o lançamento mundial do carro. Confiram abaixo o videocase:

Em 2011, para celebrar os seus 40 anos na Alemanha 0 McDonald’s criou uma campanha para fazer o ¬†seu primeiro hamb√ļrguer crowdsourced. A campanha “Mein Burger” (meu hamb√ļrguer) criada pela Razorfish tinha uma plataforma online para personalizar e nomear seus pr√≥prios hamb√ļrgueres. A vota√ß√£o era aberta e envolveu 5 milh√Ķes de pessoas.

O vencedor, Pretzelnator¬†¬†(com presunto, queijos americanos e italianos, e um p√£o tipo pretzel) ser√° vendido em mais de 1400 lojas junto com outros quatro sandu√≠ches criados pelo projeto. A promo agora ser√° levada a outros pa√≠ses como Holanda, Espanha e √Āustria. Confiram abaixo o v√≠deo:

Esta campanha da¬†DDB Copenhagen para o VW Polo fala da democratiza√ß√£o da tecnologia, uma premissa da marca, mostrando que mesmo seus modelos mais simples contam com a mais alta tecnologia. O comercial apresenta esta vis√£o mas a parte mais interessante da campanha se d√° online: no site visitantes s√£o convidados a desenhar o seu pr√≥prio Polo e os 40 pedidos mais criativos ser√£o criados na impressora 3D que a montadora usa para fazer seus prot√≥tipos. Os desenhos ser√£o expostos em Copenhaguen, em maio, e depois disso os criadores receber√£o suas vers√Ķes. O grande vencedor ter√° seu prot√≥tipo transformado em um carro de verdade que poder√° ser usado pelo criador por dois meses ao longo do ver√£o europeu.

Interessante essa campanha australiana da Hahn Super Dry que pretende, criar jeitos divertidos de inovar na categoria de cerveja com projetos como a cerveja que n√£o derrama do copo, a bolacha de chope que n√£o fica grudenta, entre outros. Os v√≠deos e o concurso em si que recruta consumidores para pensar em novas solu√ß√Ķes e ideias podem ser vistos no site da campanha. Vejam um dos filmes abaixo (do experimento com a cerveja que n√£o derrama). Apesar do humor dos filmes, o concurso √© serio:

Confiram abaixo o eletrizante comercial criado pela BSS&P (Butler, Shine, Stern and Partners) para MINI e que conta com a participação de um consumidor que venceu um concurso para descrever o melhor test drive realizado em seis palavras. A produção é da Tool USA com direção de Erich Joine que realizou este filme de dois minutos que está sendo veiculado nos cinemas.

A Heineken está convidando os designers de Nova York, Milão, Tóquio ou São Paulo a projetar uma casa noturna conceito para a marca, que será revelada durante a Milan Design Week, em abril de 2012. Para participar, os interessados devem acessar a página do Facebook da marca, e apresentar um portfólio ou vídeo até 14 de agosto de 2011.

A KLM usou as redes sociais e um site dedicado para convidar os consumidores a decorar um dos seus avi√Ķes com os tradicionais azulejos azuis holandeses usando as fotos do perfil do Facebook. A a√ß√£o faz parte de uma estrat√©gia para valorizar a origem holandesa da companhia. O Boeing 777-200 decorado fez o seu primeiro […]

Uniqlooks √© uma comunidade online lan√ßada pela varejista de moda Uniqlo centrada em moda de rua. Os visitantes podem escolher entre diversos itens Uniqlo para compor os looks, fazer upload de fotos de si mesmos atrav√©s da sua conta do Facebook, e obter coment√°rios (cr√≠ticas pesadas e insultos n√£o s√£o tolerados). Para participar a pessoa […]

No in√≠cio deste m√™s a Nike convocou os seus f√£s para enviarem ideias ao longo de cinco dias pelo Twitter para a cria√ß√£o de um lema que seria gravado na camisa da sele√ß√£o norte americana de futebol. Para participar os f√£s usaram a hashtag #redallover. O lema vencedor foi “indivisible”. A camisa com o lema […]

A Carlsberg Su√©cia chamou a ag√™ncia √Ökestam Holst para criar uma a√ß√£o de comunica√ß√£o que pretende fazer com que um povo naturalmente reservado se torne mais aberto e soci√°vel. Para isso a ag√™ncia criou um concurso, apoiado por um aplicativo de iPhone e Android e um site, que prop√Ķe 500 desafios para encontrar o sueco […]