Confiram abaixo o eletrizante comercial criado pela BSS&P (Butler, Shine, Stern and Partners) para MINI e que conta com a participação de um consumidor que venceu um concurso para descrever o melhor test drive realizado em seis palavras. A produção é da Tool USA com direção de Erich Joine que realizou este filme de dois minutos que está sendo veiculado nos cinemas.
A Heineken está convidando os designers de Nova York, Milão, Tóquio ou São Paulo a projetar uma casa noturna conceito para a marca, que será revelada durante a Milan Design Week, em abril de 2012. Para participar, os interessados devem acessar a página do Facebook da marca, e apresentar um portfólio ou vÃdeo até 14 de agosto de 2011.
A KLM usou as redes sociais e um site dedicado para convidar os consumidores a decorar um dos seus aviões com os tradicionais azulejos azuis holandeses usando as fotos do perfil do Facebook. A ação faz parte de uma estratégia para valorizar a origem holandesa da companhia.
O Boeing 777-200 decorado fez o seu primeiro vôo de Amsterdã para Atlanta na semana passada, coberto por uma seleção de 3.965 imagens e frases inspiradoras. Os escolhidos receberam ainda um vÃdeo personalizado que mostrava onde a sua foto e/ou frase estava posicionada no exterior da aeronave.
Os que não tiveram a sorte de ter sido selecionados puderam, ainda assim, compartilhar a sua arte com amigos usando as redes sociais. Confiram abaixo o vÃdeo que convidava as pessoas a participarem:
Uniqlooks é uma comunidade online lançada pela varejista de moda Uniqlo centrada em moda de rua. Os visitantes podem escolher entre diversos itens Uniqlo para compor os looks, fazer upload de fotos de si mesmos através da sua conta do Facebook, e obter comentários (crÃticas pesadas e insultos não são tolerados).
Para participar a pessoa tem que subir um look com uma das peças da marca e votar em um outro. O mais votado da semana tem destaque nos looks da semana, tem a foto publicada na primeira página do site e será usados em peças publicitárias nas lojas da marca.
Os três vencedores – eleitos entre os 20 mais populares – por um júri que inclui a estilista da Lady Gaga, ganharão uma viagem de quatro dias com acompanhante para uma das lojas da Uniqlo em Nova York, Londres, Paris, Xangai e Tóquio.
No inÃcio deste mês a Nike convocou os seus fãs para enviarem ideias ao longo de cinco dias pelo Twitter para a criação de um lema que seria gravado na camisa da seleção norte americana de futebol. Para participar os fãs usaram a hashtag #redallover. O lema vencedor foi “indivisible”.
A camisa com o lema bordado foi usada no jogo contra a Argentina no último final de semana no New Meadowlands Stadium, em East Rutherford, NJ. Confiram abaixo o vÃdeo de apresentação do projeto.
A Carlsberg Suécia chamou a agência Ã…kestam Holst para criar uma ação de comunicação que pretende fazer com que um povo naturalmente reservado se torne mais aberto e sociável. Para isso a agência criou um concurso, apoiado por um aplicativo de iPhone e Android e um site, que propõe 500 desafios para encontrar o sueco “mais saidinho”. Os desafios envolvem coisas ridÃculas como dançar em lojas de departamentos, experimentar todos os perfumes de uma loja, subir escadas rolantes no sentido contrário, entre outros. O grande prêmio é uma viagem com tudo pago para curtir uma grande festa em Hong Kong mas existem prêmios menores e diários (iPad, vouchers do Spotify, gift cards do iTunes, iPods, ingressos para festival de música…). Confiram abaixo o vÃdeo de apresentação do projeto e aqui o site.
A Crispin, Porter + Bogusky criou um projeto para o Mac & Cheese da Kraft que foi lançado ontem. A marca vasculhou os comentários no Twitter para encontrar material para comerciais da marca, que foram produzidos e veiculados na mesma noite. Confiram a página da marca no Facebook para maiores detalhes, abaixo um dos comerciais e aqui e aqui outros dois.
Confiram abaixo a versão extendida comercial do Google que lança um concurso mundial entre estudantes de 13 e 18 anos em parceria com a LEGO, National Geographic, a revista Scientific American e CERN (entidade européia de pesquisas nucleares). Os prêmios vão de bolsas de estudo a experiências únicas de estágio e vivência nas empresas apoiadoras do projeto, uma viagem para as ilhas Galápagos em uma expedição da National Geographic, kits de Lego personalizados, além de ofertas de emprego. As inscrições estão abertas em google.com/sciencefair. O comercial mostra uma Rube Goldberg Machine formada pelo desencadeamento de potenciais inventos ao som de C’Est Magnifique. A direção é de Jonathan Zames.
A Leo Burnett Ibéria saiu com uma solução diferente e engajadora que consiste em montar quebra-cabeças com imagens disponÃveis em diferentes perfis do Twitter criados pela marca. O vÃdeo abaixo detalha a mecânica desta gincana online. Quem completasse primeiro cada desafio podia ganhar prêmios como camisetas da marca. Vale dar uma conferida no vÃdeo e no Twitter-mãe da ação para sacar a complexidade e a engenhosidade da ação. Para que se tenha ideia, a agência criou mais de 371 perfis do Twitter.
A Orange acaba de lançar a edição 2010 do seu Balloonacy criado pela Poke London. A campanha, criada pela primeira vez em 2008 já mandou mais de 40 mil visitantes em balões de gás virtuais a mais de 3 mil sites diferentes percorrendo 63 milhões de milhas internéticas. O objetivo ? Vencer uma corrida de duas semanas de duração para ganhar férias em grupo para algum lugar interessante no mundo.
A competição deste ano começa em 8 de novembro e as pessoas disputam viagens para o Quênia, Egito ou para um parque safári no sul da Inglaterra.
Da mesma forma com que aconteceu nas edições anteriores, outras marcas e sites estão convidados a participar e aderir ao percurso da prova oficial. Ou seja, a marca envolve dois públicos: o público final que navega nos balões e os blogueiros e donos de sites que colocam seu endereço no percurso para ganhar mais visibilidade e tráfego. Confiram mais detalhes aqui.
No ano passado, a Royal Mint (casa da moeda britânica) convocou um concurso público britânico para criar um conjunto de moedas temáticas de 50 pence, com temas olÃmpicos. Eles receberam mais de 30 mil sugestões e escolheram 29, que viraram moedas de verdade, que estampam a edição limitada que começa a ser comercializada em novembro. [...]
A marca de vodca mais agressiva em marketing no mundo promove a partir de novembro o reality show Master of the Mix. A proposta é premiar o melhor DJ do mundo. Para isso vários DJs em todo o mundo estão sendo escolhidos e serão colocados em confronto. Quem comanda a seleção e apresenta o show [...]
Há cinco anos a Gap convida pais para mandar fotos de seus pequenos para uma campanha da babyGap e da GapKids (a chamada Casting Call Campaign). Este ano a novidade reside no fato do envio poder ser feito através de um aplicativo de iPhone. As pessoas enviam as fotos até o dia 24/10 e os [...]
A Nike da Holanda acaba de lançar um aplicativo para Facebook chamado Nike+ Graffiti. As pessoas podem enviar o seu percurso de corrida para a Nike, que o grafita sobre o mapa de Amsterdã. O desafio é correr grafitando os percursos mais bonitos. As pessoas podem votar e os 10 melhores graffitis ganham acesso ao [...]
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