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Um dos projetos mais bonitos que eu vi nos últimos tempos na publicidade brasileira, é o fruto da parceria da Skol e da F/Nazca com o coletivo MOOC que co-criou, co-dirigiu e produziu o filme Skolors que vocês conferem logo mais abaixo.

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O MOOC é um coletivo transversal que navega pela arte, música, audiovisual e moda. É  um movimento que pretende influenciar as pessoas a novos olhares e diferentes pontos de vista e, sem aceitar estereótipos, utilizar de meios criativos para expressar o estilo de vida dos negros no Brasil.

A campanha, além do filme, conta com um kit  de cinco latas em edição limitada mais uma de SKOL original que está à venda no site www.skol.com.br/loja enquanto houver estoque.

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Sobe o som e aperta o play.

Share a Coke March Madness

As finais do basquete universitário americano que acontecem em março são chamadas de March Madness e não é a toa. Os estádios ficam lotados em função das pessoas quererem ver de perto as grandes promessas do basquete que estarão defendendo equipes da NBA no ano seguinte.

Há 15 anos a Coca-Cola apoia este evento. Este ano resolveu fazer algumas coisas diferentes. Permite personalizar as garrafas de Coca-Cola, Coke Zero e Diet Coke através do site ShareaCoke.com. As garrafas de vidro de um six pack podem ser personalizadas com o logotipo, apelido ou grito de guerra de mais de 50 faculdades e universidades. Garrafas especiais da March Madness, The Big Dance, Sweet Sixteen, Elite Eight e Final Four estão também disponíveis.

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A marca também lançou uma promo com códigos e permitia aos fãs apostarem nas suas equipes. Conforme suas equipes avançam na competição, as pessoas podem ir ganhando sorteios de prêmios que vão de cartões presente a prêmios instantâneos de 25 mil dólares e um grande prêmio que é uma viagem a dois para o 2018 Final Four em San Antonio.

Além disso vai rolar um festival de música com o apoio da marca e está no ar um comercial, que vocês conferem abaixo. Fico me perguntando se teríamos no Brasil algum equivalente deste tipo, com este grau de mobilização nas equipes de base.

A Nike lançou um novo comercial de 90 segundos para promover uma mensagem de igualdade. ‘Equality’, criado pela Wieden + Kennedy Portland, “encoraja as pessoas a usarem a justiça e o respeito que veem no esporte para traduzi-las fora do campo”. O filme é estrelado por LeBron James, Serena Williams, Kevin Durant, Megan Rapinoe, Dalilah Muhammad, Gabby Douglas e Victor Cruz. A trilha sonora “A Change Is Gonna Come” de Sam Cooke é interpretada por Alicia Keys, que também aparece no filme.

A Climate Coalition, composta por mais de 100 organizações relacionadas ao clima  do Reino Unido lançou “A Love Song”, um tributo para o planeta. Criado pela RSA Films, os atores Charles Dance, Miranda Richardson, Jason Isaacs e David Gyasi recitam um roteiro melódico, escrito pelo poeta britânico Anthony Anaxagorou.

A The Martin Agency’s lançou uma série de comerciais pre-roll para a seguradora Geico com o objetivo de engajar os espectadores on-line. Uma voz afirma que o comercial foi ‘condensado para a sua conveniência’. Confira:

 

Logo após a transmissão do Superbowl 2017, a Under Armour, patrocinadora oficial de Tom Brady lançou o vídeo ‘The Legend of Tom Brady’. No filme, os moradores de Boston demonstram o seu amor pelo jogador e compartilham as maiores conquistas realizadas pelo quaterback (nem todas verdadeiras). A criação é da Droga5.

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A sustentabilidade tornou-se a norma dentro da indústria do café e os consumidores estão ficando cada vez mais céticos quanto às mensagens éticas das grandes marcas. Fair trade, café de origem, processos… tudo isso virou papel de parede.

Dentro deste contexto a JWT desenvolveu um projeto capaz não apenas de sensibilizar a população do Reino Unido para o compromisso de Kenco para fazer o bem mas que fosse capaz de mudar uma realidade.

A marca de cafés Kenco passou a trabalhar a diferenciação através do propósito, ajudando jovens de Honduras a se manter longe das gangues e plantar café. Vale a pena conferir o filme e o site da marca, que apresenta mais sobre o projeto que já começa com 20 jovens:

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Um dos comerciais mais bacanas do break do Super Bowl, o jogo épico que adentrou a madrugada, foi o do AirbnB, que além do belo filme que você assiste abaixo lançou este manifesto mostrando como o mundo é mais bonito quando existe aceitação.

Abaixo uma versão mais longa:

No comercial da empresa de registro de sites Squarespace, o ator, diretor e agora fashion designer John Malkovich precisa registrar o domínio JohnMalkovich.com para o lançamento de sua coleção. No entanto, no filme, ele descobre que uma outra pessoa já registrou o site com o seu nome e fica completamente irritado. A criação é do coletivo criativo John X Hannes com direção de Miles Jay da Smuggler. Confira abaixo o comercial que antecede o Super Bowl e o filme que será veiculado no dia do jogo:

Who Is JohnMalkovich.com?

Calling JohnMalkovich.com

Para o comercial do Super Bowl 2017, a Budweiser decidiu contar a história de um dos fundadores da marca Adolphus Busch, um imigrante alemão que embarcou nos Estados Unidos em 1857. O comercial “Born the Hard Way” foi criado pela Anomaly, e o tema escolhido surge em meio à polêmica em torno da imigração nos Estados Unidos, gerada pelas novas medidas do presidente Donald Trump.

Confiram abaixo o primeiro comercial dirigido pelos irmãos Coen. O filme estréia no break milionário do Super Bowl com Peter Fonda como protagonista e com ‘Born to Be Wild’ como trilha sonora.

A 72andSunny L.A. e New York criou o ”One in a Billion”, o primeiro comercial da agência para a Adidas no mercado chinês. O filme começa com um grupo de jovens fazendo exercícios de basquete até que um deles decide sair do padrão e criar seus próprios movimentos. Confira:

A Ikea mudou sua strapline ‘The Wonderful Everyday’ para ‘The Wonderful Everynight’ com o objetivo de promover a linha de quartos em uma nova campanha. O filme é da Mother London, com direção de Jones+Tino e produção da Stink.

A Nike lançou uma série de filmes estrelada pelo comediante Kevin Hart para divulgar o Apple Watch Nike+. A nova versão do gadget pergunta todos os dias “Are we running today?”. Para Kevin, a resposta é sempre ‘sim’. A campanha criada pela Wieden + Kennedy Portland tem direção de Gia Coppola e produção da Directors […]