A varejista norte-americana Walgreens está promovendo uma ação, intitulada Share a Kiss, que projeta em um telão no Times Square fotos de beijos. O legal é que pessoas de todo o mundo podem participar enviando suas fotos e vê-las exibidas online. O projeto tem o apoio da Hershey’s, com a marca de cholocate Kisses.
A nova campanha da Pepsi criada pela agência espanhola Contrapunto BBDO (resultado da fusão da Contrapunto com a Tiempo BBDO) brinca com a pronúncia da marca e é protagonizada pelo jogador de futebol Fernando Torres. A campanha conta ainda com um site que pede a colaboração das pessoas para fazer um dicionário, a Real Pesipedia Española, com diferentes termos que existem nas cidades e bairros (distribuindo prêmios para isso como netbooks, viagens pela Espanha e assinaturas do Spotify). No paralelo, um time da Pepsi (“El Comando Pesi “) também vai circulando o paÃs e garimpando o material para formar o novo dicionário. Nem precisa dizer o quanto foi inspirada pela campanha Tomas Pecsi, criada pela BBDO Argentina…
A cerveja Budweiser convidou seus consumidores fiéis a participarem da escolha dos comerciais da sua campanha do Super Bowl XLIV que acontece no próximo domingo, 7 de fevereiro. A marca quer provar que a opinião dos consumidores faz diferença e influencia na imagem da cerveja.
Os visitantes da página do Facebook da marca foram para convocados para assistir a três dos comerciais feitos para a ocasião e determinar qual deles irá ao ar nos intervalos. Até agora o público vem preferindo o comercial com os cavalos Clydesdale mas a votação, que teve inÃcio na última sexta, ainda segue por esta semana.
Duas agências de publicidade (a Forza Migliozzi e a The Ad Store) estão testando os limites da fidelidade à marca, tentando obter uma quantia de US$ 300 milhões através da reunião de doações de milhares de fãs da marca via web. O objetivo é comprar a Pabst Brewing Co.
Segundo o jornal Chicago Tribune, a propriedade da empresa cervejeira foi confiada a uma organização sem fins lucrativos quando o proprietário Paulo Kalmanovitz faleceu. Como as leis proÃbem que organizações sem fins lcrativos possuam empresas com fins lucrativos, a Pabst agora está procurando um comprador.
A ação toda está ancorada em um site, o buyabeercompany.com, que tem um contador de doações. Quanto mais dinheiro entra, mais perto de zero o valor fica. Já se reuniu mais de 109 milhões dólares dos 300 milhões necessários. As “cotas” são de US$ 5, US$ 25, US$ 100 e US$ 250,000 e as pessoas por enquanto apenas sinalizam a intenção de doar estes valores. Elas serão convocadas a colocar o dinheiro caso o valor total seja alcançado.
Há um ano e meio o Discovery Channel mobilizou e encantou as pessoas com o “I love the world“, comercial que convidava as pessoas a cantar sua paixão pela vida, o universo e tudo mais ao som da música “Boom De Ah Dah”. O filme fez o maior sucesso com mais de 4.5 milhões de views.
E agora o canal encomendou um desdobramento da campanha para a 72 and Sunny que criou uma nova versão com novas cenas que convoca os consumidores a criarem os seus próprios vÃdeos.
Mantendo a tradição, a Clemenger BBDO que sempre cria boas campanhas para as cervejas da Carlton & United Breweries, não decepcionou. A campanha atual envolve uma promo que se propõe a realizar um dos sonhos mais delirantes enviados por seus consumidores. O vencedor leva também 25 mil dólares australianos. Mas tem que ser um “dry dream”, um sonho que os fazem acordar à noite com a boca seca. A promo começa em novembro mas uma galeria de “dry dreams” aqui no site inspira os participantes.
Confiram abaixo um dos comerciais da campanha (“Rubber Chicken Rocket Car”) e outros dois aqui (“Tank Skeet Shooting”) e aqui (“Elephant Show Jumping”)
- via Y2
Para celebrar a parceria da Dell com a MTV e ajudar a divulgar o Europe Music Awards, foi criado o maior coral online do mundo. No projeto, concebido pela Mother de Londres, as pessoas fazem o upload de sua versão da música ‘Lollipop’ e concorrem a ingressos VIP para a festa, que acontece em Berlim. Confiram aqui o site e abaixo o vÃdeo que apresenta o projeto:
A Fox está criando um artifÃcio para ampliar o interesse a audiência das reprises das séries Fringe e Glee enquanto as novas temporadas não estreiam. A brincadeira começa hoje.
A emissora vai exibir as reprises com uma barra na parte inferior da tela que mostrará os comentários no Twitter feitos pelos espectadores e produtores das séries, em tempo real. As mensagens enviadas para @FRINGEonFOX e @GLEEonFOX podem ser escolhidas para aparecer durante as exibições.
- via TechCrunch
A Crispin Porter + Bogusky, a Ogilvy NY, a Atmosphere Proximity e a Saatchi & Saatchi Wellness se uniram para realizar um concurso do tipo American Idol, durante a Advertising Week, em setembro. Os candidatos devem enviar seus CVs, seu portifólio e postar vÃdeos no YouTube sobre o porquê eles merecem o trabalho
Oito finalistas apresentarão as suas propostas de campanha para um briefing: dado durante o evento ao vivo. A campanha vencedora será veiculada em mÃdias da Microsoft. O vencedor levará um estágio remunerado de um mês em uma das agências. Mas não poderá escolher: será feito um sorteio para definir quem ficará com o profissional. Confiram mais detalhes no site e no comercial abaixo:
Passada a febre inicial de estÃmulo à criação de conteúdo pelo consumidor por parte das marcas, onde valia tudo e as coisas faziam sentido em função da novidade, persistiram algumas iniciativas. Algumas mais interessantes do que as outras mas, em linhas gerais, continuaram existindo aquelas que oferecem algo diferente. Como, por exemplo, melhorar a experiência do usuário com a marca ou com a categoria.
Recentemente uma iniciativa simples, porém bem realizada, chamou a minha atenção. A marca Nescafé começou a promover na Bélgica um concurso para as artes de seus copinhos. Que, diga-se de passagem, ficaram bem mais charmosos. O concurso, que pode ser acionado no site da marca,: compreende várias etapas e terá fim em 31 de Dezembro deste ano quando o vencedor ganhará tickets para a viagem dos seus sonhos.
A fórmula é simples: facilidade para quem participa, prêmio relevante e uma experiência melhor para o público consumidor de modo geral.
A Hewlett-Packard e Rick Smolan, autor de best-sellers como: “Day in the Life”: e “America 24/7″, estão lançando um livro sobre Barack Obama que trata da sua trajetória até chegar à presidência dos Estados Unidos e os primeiros 100 dias de mandato. O livro: “Obama Time Capsule” tem como principal caracterÃstica a possibilidade de personalização. [...]
Surgiu na Suécia a iniciativa online I LOVE IKEA que nada mais é do que um site de compra e venda de mobiliário IKEA de segunda-mão. Os compradores podem pesquisar por região e cidade para encontrar itens nas proximidades, ou por categoria: banheiro, cozinha, escritório, quarto… As descrições de produtos incluem fotos, preço e contatos [...]
Conforme mencionei em um post anterior, está rolando o concurso do You Tube que levará um jovem criativo a Cannes este ano. As pessoas tiveram 48hs para criar e viralizar. Gostei muito da criação do criativo brasileiro Guilherme Araújo e resolvi dar uma forcinha na divulgação. Confiram: ps. precisa habilitar as anotações no You Tube. [...]
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