Em 2011, para celebrar os seus 40 anos na Alemanha 0 McDonald’s criou uma campanha para fazer o  seu primeiro hambúrguer crowdsourced. A campanha “Mein Burger” (meu hambúrguer) criada pela Razorfish tinha uma plataforma online para personalizar e nomear seus próprios hambúrgueres. A votação era aberta e envolveu 5 milhões de pessoas.

O vencedor, Pretzelnator  (com presunto, queijos americanos e italianos, e um pão tipo pretzel) será vendido em mais de 1400 lojas junto com outros quatro sanduíches criados pelo projeto. A promo agora será levada a outros países como Holanda, Espanha e Áustria. Confiram abaixo o vídeo:

Esta campanha da DDB Copenhagen para o VW Polo fala da democratização da tecnologia, uma premissa da marca, mostrando que mesmo seus modelos mais simples contam com a mais alta tecnologia. O comercial apresenta esta visão mas a parte mais interessante da campanha se dá online: no site visitantes são convidados a desenhar o seu próprio Polo e os 40 pedidos mais criativos serão criados na impressora 3D que a montadora usa para fazer seus protótipos. Os desenhos serão expostos em Copenhaguen, em maio, e depois disso os criadores receberão suas versões. O grande vencedor terá seu protótipo transformado em um carro de verdade que poderá ser usado pelo criador por dois meses ao longo do verão europeu.

http://www.youtube.com/watch?v=o6u9qLkRukM

Interessante essa campanha australiana da Hahn Super Dry que pretende, criar jeitos divertidos de inovar na categoria de cerveja com projetos como a cerveja que não derrama do copo, a bolacha de chope que não fica grudenta, entre outros. Os vídeos e o concurso em si que recruta consumidores para pensar em novas soluções e ideias podem ser vistos no site da campanha. Vejam um dos filmes abaixo (do experimento com a cerveja que não derrama). Apesar do humor dos filmes, o concurso é serio:

http://www.youtube.com/watch?v=0mv7OhXYThk

Confiram abaixo o comercial que divulga o projeto da Heineken de fazer uma serenata a alguém especial (claro, tendo em vista o dia dos namorados comemorado em muitos países em 14 de fevereiro). As pessoas podem criar as suas, personalizadas, aqui. Criado pela Wieden + Kennedy Amsterdam com produção da Perfect Fools, o projeto tem uma pegada meio “Bollywood” e está disponível em 20 idiomas.

http://www.youtube.com/watch?v=H6P7CARtmww

A MasterCard da Austrália criou uma ação bacana no Facebook que permite aos fãs do rugby que registrem com tags em cenas clássicas de mundiais passados onde estavam no momento do jogo. As pessoas devem ir até o site da marca e usar o Facebook Connect para marcar no vídeo estas informações.

E é claro que você já imaginou um projeto desse para as Copas. Não sei você, mas eu lembro direitinho onde eu estava no Brasil x Itália da Copa de 82, na emoção e posterior frustração quando Platini errou o pênalti em 86, no gol de Caniggia que nos eliminou ante a Argentina em 90, no chute do Baggio que nos deu a Copa em 94, na amarelada de 98, nos gols do Ronaldo na vitória de 2002, na arrumadinha de meia de 2006 e na paralisia ante a Holanda de 2010.

A KLM usou as redes sociais e um site dedicado para convidar os consumidores a decorar um dos seus aviões com os tradicionais azulejos azuis holandeses usando as fotos do perfil do Facebook. A ação faz parte de uma estratégia para valorizar a origem holandesa da companhia.

O Boeing 777-200 decorado fez o seu primeiro vôo de Amsterdã para Atlanta na semana passada, coberto por uma seleção de 3.965 imagens e frases inspiradoras. Os escolhidos receberam ainda um vídeo personalizado que mostrava onde a sua foto e/ou frase estava posicionada no exterior da aeronave.

Os que não tiveram a sorte de ter sido selecionados puderam, ainda assim, compartilhar a sua arte com amigos usando as redes sociais. Confiram abaixo o vídeo que convidava as pessoas a participarem:

http://www.youtube.com/watch?v=_4HaiaFe4mo

Confiram abaixo a versão do diretor do mais novo comercial da BETC Euro RSCG para a água Evian com temática dos bebês (para dramatizar o efeito rejuvenescedor e purificador da água). Os bebês estão de volta e convidam as pessoas a abrirem suas webcams e fazerem suas dancinhas para ajudar a produzir o vídeo de música mais longo do mundo neste site.  Mais detalhes no Facebook. A camiseta pode ser comprada aqui por 30 euros. Existem três modelos.

http://www.youtube.com/watch?v=Vg1jAWtWUaU

No início deste mês a Nike convocou os seus fãs para enviarem ideias ao longo de cinco dias pelo Twitter para a criação de um lema que seria gravado na camisa da seleção norte americana de futebol. Para participar os fãs usaram a hashtag #redallover. O lema vencedor foi “indivisible”.

A camisa com o lema bordado foi usada no jogo contra a Argentina no último final de semana no New Meadowlands Stadium, em East Rutherford, NJ.  Confiram abaixo o vídeo de apresentação do projeto.

http://www.youtube.com/watch?v=_5soEv7wkMU

A Crispin, Porter + Bogusky criou um projeto para o Mac & Cheese da Kraft que foi lançado ontem. A marca vasculhou os comentários no Twitter para encontrar material para comerciais da marca, que foram produzidos e veiculados na mesma noite. Confiram a página da marca no Facebook para maiores detalhes, abaixo um dos comerciais e aqui e aqui outros dois.

http://www.youtube.com/watch?v=5aEUlobecG4

Confiram abaixo o comercial da Wieden+Kennedy Amsterdã para a Coca-Cola que envolve adolescentes dentro da sua plataforma de música. O filme foi produzido pela Biscuit Filmworks e tem direção de Christopher Riggert.

O filme faz parte de um projeto interativo que deve permitir que adolescentes de todo mundo contribuam para a composição coletiva de uma canção. Eles podem participar a partir do site cocacola.com/music.

http://www.youtube.com/watch?v=oSUdD4_mDUw