Para o lançamento do catálogo na versão para iPad na Noruega, a IKEA criou um produto novo chamado “BERÖRA”, um kit de costura que permitia que o iPad pudesse ser usado com luvas. Os 12 mil kits foram vendidos em duas semanas e o catálago se tornou o aplicativo número um na App Store. A criação é da SMFB.
Na Suécia, a DDB Stockholm criou para a Lufthansa um aplicativo de alarme que te acorda com sons de uma cidade especÃfica. Para desligar, é preciso adivinhar em até 60 segundos qual é a cidade. Se acertar, o usuário ganha descontos nos vôos. Confiram abaixo o vÃdeo-case:
A varejista Marks & Spencer criou uma ação para aqueles que compram presentes de última hora no dia dos namorados (comemorados por lá hoje, 14 de fevereiro). Criou um outdoor com realidade aumentada na estação de metrô de Waterloo. Os clientes tinham que baixar o aplicativo e em seguida posicionar seu telefone ou tablet na frente da imagem para desencadear a experiência em realidade aumentada que dava vida à modelo com recomendações de presentes, podendo levar à compra online. O projeto é uma parceria da Profero com a RKCR/Y&R e a Walker Media.
No próximo domingo, dia 5, teremos o Super Bowl, a partida final do futebol americano e a maior audiência da TV norte-americana (este ano estimada para 110 milhões de pessoas). O Super Bowl é sempre um campo de inovação no terreno da publicidade. Seja do ponto de vista de criação, seja do ponto de vista da forma. Este ano parece que a grande tendência será o Second Screen. Para quem não está familiarizado com o termo, second screen é quando um aparelho eletrônico (como um tablet ou um smartphone) são usados para interagir com o espectador da TV e com o conteúdo que ele está consumindo. A segunda tela é que faz a interação. Os anunciantes estimam que neste ano 60% dos espectadores farão uso do celular ou de um tablet durante a partida.
Várias ações de marca estão sendo programadas para acontecerem usando duas telas (TV+tablet/ TV+smartphone). Este é o caso da Chevy, que criou uma promo que funciona quando a pessoa assiste ao comercial com um tablet ou smartphone com Android ou iOS, tendo baixado o app Chevy Game Time, cujo trailer vocês conferem abaixo:
A Coca-Cola está preparando uma atividade bastante imersiva pautada no mesmo conceito.  Os ursos devem torcer cada um para um dos times e fazer comentários ao vivo durante as partidas. A equipe da Wieden+Kennedy tem trabalhado para levantar possÃveis cenários de jogo e prever falas e comentários.
Os comentários online dos ursos no www.cokepolarbowl.com terão um delay de 4-7 segundos mas no celular, em função da latência do streaming que gira em torno de 40 segundos, os conteúdos serão diferentes (comentários de fãs, fotos). Usando controles de XBox hackeados os criativos da agência darão vida aos ursos no dia do jogo (e já vem treinando diferentes manobras). Vale ficar de olho. Os ursos vão comentar também o show do intervalo e os comerciais dos breaks. Confiram abaixo um dos teasers da campanha protagonizada pelos ursos:
Interessante esta promoção da companhia aérea SAS que envolveu uma promoção de duas passagens a preços de uma para algumas rotas para aqueles que conseguiram decifrar o projeto usando leitores de QR Code. A promo só valia se as duas pessoas escaneassem um dos dois códigos da promo em conjunto. Confiram como isso funcionou no vÃdeo abaixo:
A Toyota do Reino Unido lançou um app de Facebook que chama as pessoas a deixarem mensagens de até 40 caracteres sobre coisas que estão as incomodando. As melhores serão gravadas pelo rapper Gadget Master e seu mascote Slick em um evento que durará 72 horas. A ação foi idealizada pela Saatchi & Saatchi e vocês podem assistir ao teaser abaixo.
A Heineken da Polônia criou uma ação interessante para ativar o evento de música Heineken Open’er Music Festival. Criou os U-Codes, QR codes personalizados que divulgam mensagens sobre cada participante do evento para quem tiver interesse. Para participar as pessoas tinham que visitar o Heineken U-Code Dome no evento para criar, personalizar e imprimir um adesivo com o seu U-Code. Confiram abaixo o vÃdeo que documenta a ação criada pela Leo Burnett de Varsóvia:
A Domino’s se uniu à Blippar no Reino Unido para criar uma solução que permite à s pessoas pedirem suas pizzas usando seus smartphones apontados para peças de mobiliário urbano. A ideia é divulgar a promoção de 3 pizzas por £5.55 cada. As pessoas podem navegar pelo menu em realidade aumentada, pedir uma pizza e visitar a página da marca no Facebook.
Nesta temporada de férias a BBDO NY e a MPC criaram uma solução bacana para que as pessoas não precisem ficar sem seus programas favoritos da HBO quando viajam. No PackYourHBO.com o usuário define o tempo que vai ficar fora, coloca seus programas favoritos e recebe de volta um playlist personalizado do iTunes para assistir ao que perdeu quando esteve fora.
Confiram abaixo o vÃdeo que documenta o projeto TalkingTags desenvolvido pela American Express da Austrália e que traz realidade aumentada para o mundo das estiquetas de presente. As pessoas colam a etiqueta e vão até a Internet deixando uma mensagem que pode ser decodificada por quem receber.
Aproveito para agradecer a companhia em 2011, desejar um ótimo final de ano a todos e avisar que o blog entra de férias até 2 de janeiro!
Confiram abaixo o vÃdeo criado pela Wieden+Kennedy Tokyo para promover o aplicativo mobile Fresh, Push, Play criado pela agência em parceria com o duo japonês Hifana. A dupla aparece sampleando vários sons da cidade e depois usando-os num show.
A KLM anunciou ontem que lançará em 2012 uma iniciativa de social seating. Aparentemente menos relevante que o app de social seating do Ticketmaster (é mais provável que você vá a um show no mesmo dia em que um amigo que viaje na mesma hora e no mesmo vôo), o KLM Facebook Seatmates tem a [...]
Muito legal este projeto projeto cross media de natal do eBay  que usa como plataforma vitrines interativas em Nova York (na rua 35 com a Broadway) e em São Francisco (117 Post St) que interagem através de um aplicativo de celular. As vitrines interativas mostram em 3D o cenário tÃpico de uma loja no natal [...]
Os fãs da Domino’s Pizza podem agora testar suas habilidades como pizzaiolos no aplicativo criado pela Crispin, Porter + Bogusky para a marca. O app de iPad permite criar pizzas com os dedos: amassar a pizza, passar o molho, colocar o queijo, as coberturas, assar e cortar a pizza em fatias. Você pode correr contra [...]
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