No próximo domingo, dia 5, teremos o Super Bowl, a partida final do futebol americano e a maior audiência da TV norte-americana (este ano estimada para 110 milhões de pessoas). O Super Bowl é sempre um campo de inovação no terreno da publicidade. Seja do ponto de vista de criação, seja do ponto de vista da forma. Este ano parece que a grande tendência será o Second Screen. Para quem não está familiarizado com o termo, second screen é quando um aparelho eletrônico (como um tablet ou um smartphone) são usados para interagir com o espectador da TV e com o conteúdo que ele está consumindo. A segunda tela é que faz a interação. Os anunciantes estimam que neste ano 60% dos espectadores farão uso do celular ou de um tablet durante a partida.

Várias ações de marca estão sendo programadas para acontecerem usando duas telas (TV+tablet/ TV+smartphone). Este é o caso da Chevy, que criou uma promo que funciona quando a pessoa assiste ao comercial com um tablet ou smartphone com Android ou iOS, tendo baixado o app Chevy Game Time, cujo trailer vocês conferem abaixo:

A Coca-Cola está preparando uma atividade bastante imersiva pautada no mesmo conceito.   Os ursos devem torcer cada um para um dos times e fazer comentários ao vivo durante as partidas. A equipe da Wieden+Kennedy tem trabalhado para levantar possíveis cenários de jogo e prever falas e comentários.

Os comentários online dos ursos no www.cokepolarbowl.com terão um delay de 4-7 segundos mas no celular, em função da latência do streaming que gira em torno de 40 segundos, os conteúdos serão diferentes (comentários de fãs, fotos). Usando controles de XBox hackeados os criativos da agência darão vida aos ursos no dia do jogo (e já vem treinando diferentes manobras). Vale ficar de olho. Os ursos vão comentar também o show do intervalo e os comerciais dos breaks. Confiram abaixo um dos teasers da campanha protagonizada pelos ursos:

Interessante esta promoção da companhia aérea SAS que envolveu uma promoção de duas passagens a preços de uma para algumas rotas para aqueles que conseguiram decifrar o projeto usando leitores de QR Code. A promo só valia se as duas pessoas escaneassem um dos dois códigos da promo em conjunto. Confiram como isso funcionou no vídeo abaixo:

A Toyota do Reino Unido lançou um app de Facebook que chama as pessoas a deixarem mensagens de até 40 caracteres sobre coisas que estão as incomodando. As melhores serão gravadas pelo rapper Gadget Master e seu mascote Slick em um evento que durará 72 horas. A ação foi idealizada pela Saatchi & Saatchi e vocês podem assistir ao teaser abaixo.

A Heineken da Polônia criou uma ação interessante para ativar o evento de música Heineken Open’er Music Festival. Criou os U-Codes,  QR codes personalizados que divulgam mensagens sobre cada participante do evento para quem tiver interesse. Para participar as pessoas tinham que visitar o Heineken U-Code Dome no evento para criar, personalizar e imprimir um adesivo com o seu U-Code.  Confiram abaixo o vídeo que documenta a ação criada pela Leo Burnett de Varsóvia:

A Domino’s se uniu à Blippar no Reino Unido para criar uma solução que permite às pessoas pedirem suas pizzas usando seus smartphones apontados para peças de mobiliário urbano. A ideia é divulgar a promoção de 3 pizzas por £5.55 cada. As pessoas podem navegar pelo menu em realidade aumentada, pedir uma pizza e visitar a página da marca no Facebook.

Nesta temporada de férias a BBDO NY e a MPC criaram uma solução bacana para que as pessoas não precisem ficar sem seus programas favoritos da HBO quando viajam. No PackYourHBO.com o usuário define o tempo que vai ficar fora, coloca seus programas favoritos e recebe de volta um playlist personalizado do iTunes para assistir ao que perdeu quando esteve fora.

Confiram abaixo o vídeo que documenta o projeto TalkingTags desenvolvido pela American Express da Austrália e que traz realidade aumentada para o mundo das estiquetas de presente. As pessoas colam a etiqueta e vão até a Internet deixando uma mensagem que pode ser decodificada por quem receber.

Aproveito para agradecer a companhia em 2011, desejar um ótimo final de ano a todos e avisar que o blog entra de férias até 2 de janeiro!

Confiram abaixo o vídeo criado pela Wieden+Kennedy Tokyo para promover o aplicativo mobile Fresh, Push, Play criado pela agência em parceria com o duo japonês Hifana. A dupla aparece sampleando vários sons da cidade e depois usando-os num show.

A KLM anunciou ontem que lançará em 2012 uma iniciativa de social seating. Aparentemente menos relevante que o app de social seating do Ticketmaster (é mais provável que você vá a um show no mesmo dia em que um amigo que viaje na mesma hora e no mesmo vôo), o KLM Facebook Seatmates tem a mesma premissa: fazer com que as pessoas possam conhecer e escolher quem senta ao seu lado no vôo. A diferença é que aqui provavelmente estamos falando de você liberar o perfil do Facebook e do LinkedIn para as pessoas desconhecidas vasculharem sua vida e quererem sentar ao seu lado pelas mais diversas razões (e vice versa). Se vai dar certo não se sabe. Mas vale acompanhar.

Muito legal este projeto projeto cross media de natal do eBay  que usa como plataforma vitrines interativas em Nova York (na rua 35 com a Broadway) e em São Francisco (117 Post St) que interagem através de um aplicativo de celular.

As vitrines interativas mostram em 3D o cenário típico de uma loja no natal com brinquedos, trenzinhos, neve e tudo mais. Com uma diferença: cada brinquedo e elemento da vitrine tem um QR Code que, quando digitalizado usando o app  do eBay permite a quem está interagindo doar um brinquedo como os exibidos na vitrine para uma criança carente (na verdade o valor deles -- $2, $5, $10, $15 ou $25). Ao fazer isso defronte da vitrine uma luzinha acende em agradecimento à doação. Mesmo quem não está geograficamente em uma das duas cidades pode participar por meio do site.

Confiram abaixo o vídeo que documenta e demonstra a ação.

Os fãs da Domino’s Pizza podem agora testar suas habilidades como pizzaiolos no aplicativo criado pela Crispin, Porter + Bogusky para a marca. O app de iPad permite criar pizzas com os dedos: amassar a pizza, passar o molho, colocar o queijo, as coberturas, assar e cortar a pizza em fatias. Você pode correr contra [...]

Assim como a Nike tornou o hábito de correr algo social, a BBH, através da sua empresa ZAG, que cria e vende novas marcas, quer tornar o hábito de aprender e tocar piano algo mais social também. Para isso desenvolveu uma didática e uma plataforma para o aprendizado a distância. Quem comanda tudo é David [...]

Interessante a campanha da Red Urban do Canadá para o Volkswagen Beetle que usa um app de realidade aumentada para iPhone e para iPad que colocado na frente da mídia exterior estática da marca (empenas, placas de outdoor e abrigo de ônibus) revela diferentes imagens em movimento. Confiram abaixo o vídeo que demonstra como isso funciona.

Um aplicativo de realidade aumentada estimula o consumo diário de cereais no café da manhã. O app criado pela BBH para Weetabix permite que as crianças mantenham o Weetakid saudável. O personagem, uma espécie de Tamagoshi, precisa de energia que só pode ser fornecida pelo cereal Weetabix. Na parte traseira da caixa de Weetabix tem código de [...]