Descontos quando o consumidor faz check-in em algum lugar têm se tornado comuns. Mas essa solução é bem diferenciada. É feito o reconhecimento facial quando o consumidor entra na loja e disparada uma mensagem para aproveitar descontos personalizados. Vale dar uma fuçada no vídeo abaixo e aqui no site.

Not affiliated with Facebook. Now there’s a new, seamless way for Facebook users to check-in at their favorite businesses.
Read more http://redpepperland.com/lab/details/facedeals

Shelby Rodeffer as Deal Getter http://goo.gl/zpM89
Jaclyn Albright as Bar Friend http://goo.gl/3B6EL
Carl Schulz as Director/Videographer/Voiceover http://goo.gl/xmQxr
Samara Anderson as Bar Friend’s Friendly Friend http://goo.gl/4fJf2
Ryan Dunlap as Have you ladies seen my iPad? http://goo.gl/WR567
Matt Reed as Hand Model (Formally trained at the John Jackson School of Hand Modeling) http://goo.gl/mYjY3
Special thanks to Jed’s https://www.facebook.com/JedsNashville

Test_institute

Confiram aqui e aqui os filmes lançados pela DraftFCB Hamburgo que mostram como a pesquisa pode matar boas idéias. Bem sarcásticos e ácidos os filmes, que têm como protagonistas homens das cavernas.

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Simplesmente imperdível a conferência internacional de planejamento promovida pelo GP que reunirá, no mesmo dia,: 22/11, em São Paulo, profissionais de grande expressão na área. Entre os nomes confirmados estão:

Atrações Internacionais: DOMENICO VITALE (LOWE) :: GUY MURPHY (JWT)

Atrações Nacionais: DAVID LALOUM (Y&R BRASIL) :: JOÃO CASTANHO (THYMUS BRANDING) :: JURANDIR CRAVEIRO (NBS) :: LUIZ ALBERTO MARINHO (BRANDWORKS) :: MARINA CAMPOS (CONSULTORA) :: MATTHEW GLADSTONE (NEOGAMA/BBH) :: COLETIVO BIJARI (CENTRO CRIATIVO DE ARTES VISUAIS, DESIGN & ARQUITETURA) :: LUIZ MINORU (CONSULTOR DE NEGÓCIOS/TECNOLOGIA, YANKEE GROUP) :: MARGARETH GOLDENBERG (PSICÓLOGA E EDUCADORA, INSTITUTO AYRTON SENNA) :: LUIZ EDUARDO SOARES (ANTROPÓLOGO E CIENTISTA POLÍTICO, “ELITE DA TROPA”).

Confiram a agenda completa e os detalhes no site do Grupo de Planejamento.

O evento acontece das 9h às 18h, na ESPM, R. Dr. Alvaro Alvim 123, Vila Mariana, em São Paulo. Quem mora fora de São Paulo pode emendar o programa com o jogo pela 4a rodada das eliminatórias da Copa de 2010, Brasil x Uruguai, às 21hs. no Morumbi.

Categorias: Planning, UpdateorDie

Effie

Para comunicar o prazo final para as incrições do Effie Awards 2008 estão sendo veiculados – e circulando por aí – alguns filmes criados para a web (como este aqui). O prazo que eles se referem nos filmes é o de 7 de novembro de 2007 mas, para a competição global (em que cases brasileiros podem competir) temos um pouco mais de prazo: 16 de novembro. Em realidade as incrições são recebidas até dia 12 de dezembro mas aí o preço por peça fica mais alto. Confiram aqui o regulamento (com datas, preços, regras, etc).

Update: eu não tinha especificado as regras mas o Luiz Felipe lembrou bem: o Global Effie exige que a peça tenha sido veiculada em pelo menos 2 regiões do mundo e em 4 países. Mas, considerando que o Effie regular só aceita cases executados nos EUA, nos sobra uma oportunidade…

Jeep

Os anunciantes andam de olho nos movimentos das comunidades para farejar oportunidade de negócio e de comunicação.

A Cadbury’s, por exemplo, anunciou que está voltando a produzir o chocolate Wispa, que saiu de linha há quatro anos, depois de observar que mais de 14 mil consumidores ingleses estavam pedindo o seu retorno em comunidades do Facebook.

No que diz respeito a comunicação, observado o número de fotos postadas por proprietários de seus veículos no Flickr (cerca de 99 mil, cerca de 30 mil a mais do que Toyota, 50 mil a mais do que Chevy e 80 mil a mais que Scion), a marca Jeep resolveu desenvolver uma ação online que faz uso destes conteúdos gerados pelo consumidor sob a forma de uma comunidade. Criou um site em que as pessoas podem subir fotos e vídeos, fazer comentários, checar os eventos de marca, ler as notícias ou simplesmente navegar pelos materiais postados por outros consumidores. Tudo isso aproveitando as fotos já postadas no Flickr, vídeos do You Tube, conteúdos do MySpace e Facebook. Confiram aqui.

Muitos exemplos como estes podem ser encontrados na web. Mas fica aqui a pergunta: como você vem acompanhando a articulação das comunidades online?: Estas observações têm impacto no planejamento de comunicação das marcas? Boas perguntas no cenário atual, creio eu.

Alguns planners se uniram e criaram um grupo, que hoje funciona na plataforma do Facebook (uma rede social tipo Orkut) e que tem como objetivo usar o poder dos planners para pensar junto melhorias no campo social. O idealizador de tudo é Ed Cotton da BSSP e um dos autores do Age of Conversation. Os líderes do projeto, batizados de “officers of good” são Aki Spicer, Mark Earls, Gareth Kay e Jason Oke. Para poder colaborar é necessário se cadastrar no Facebook e aderir ao grupo. Não leva mais do que 5 minutos.: O link é este aqui.

O primeiro job é o projeto Idea Village, feito em parceria com a prefeitura de New Orleans, que visa fomentar projetos empreendedores na cidade.

O post que o Marcello Magalhães fez no Meio & Mensagem me deu uma vontade louca de assistir a palestra do fundador da Method (e ex planner), Eric Ryan (o de óculos na foto acima). E é o que eu tou fazendo agora, e me deliciando. Convido nossos leitores a fazê-lo (só clicar aqui) e quem está em San Diego e assistiu, a comentar.

O livro, publicado em abril de 1999, foi um marco em seu lançamento ao propor uma forma nova de entender o impacto que a Internet causaria aos negócios e à economia como um todo.

Ao longo desta década surgiram novas leituras, novos entendimentos. Mas, para quem não leu, recomendo a leitura.

O livro esgotou em português. Mas aqui vão algumas dicas pra quem ficou interessado:
1) há um ótimo aperitivo em Português neste site;
2) você pode ler inteirinho, na íntegra, em inglês, no site oficial;
3) caso você goste e queira ler no papel, o livro em inglês custa R$ 38,78 sob encomenda na Livraria Cultura.

- post publicado em 17/07/07

Enquanto no Brasil os planejadores ainda brigam por espaço e por reafirmar sua importância e relevância no processo, coisa que evoluiu bem na última década, na Inglaterra a discussão é mais avançada. Seriam os planners os novos criativos?

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Este é o tema de um painel que aconteceu no PSFK Conference em Londres e que reuniu pessoas como Harry Fowler (da MajorPlayers), Flo Heiss (da Dare), Liz Saville (da Profero) e Amelia Torode (da VCCP) em painel conduzido por Jessica Greenwood, da revista Contagious.

Você pode acompanhar um vídeo de 40 minutos do painel. Não vou esvaziar sua diversão com comentários neste momento. Só pra provocar e atiçar sua curiosidade, o painel abre com uma frase que diz que o planejador é um criativo sem ego. hahaha. Depois melhora… Assistam aqui e a gente comenta.

- post publicado em 12/07/07