Como forma de combater o uso das sacolas plásticas, a Leo Burnett de Dubai criou para a Procter & Gamble um projeto de sacolas de compras de pano reutilizáveis que funcionavam como listas de compras, podendo ser lavadas e reutilizadas. Além de reforçar o compromisso da companhia com o meio ambiente a ação também divulgava a performance da sua marca de sabão em pó Tide que prometia tornar as sacolas novas em folha. Confiram abaixo o videocase:
Mais um da VW, desta vez da Alemanha e com trilha cover do hit “Wouldn’t it be nice” dos Beach Boys, para falar da tecnologia Blue Motion. A criação é da Creative Shop 515, de Milão.
A Puma, que em 2010 lançou a Clever Little Bag, desenvolveu mais um produto através de seu programa de sustentabilidade PUMA.safe.
‘Clever Little Shopper’ é uma sacola 100% biodegradável, feita com amido de milho que se decompõe naturalmente em três meses ou ainda pode ser dissolvida na água morna em três minutos. A Puma vai trocar as sacolas de compras convencionais pela nova sacola fazendo com que mais de 192 toneladas de plástico e 293 toneladas de papel deixem de ser produzidas por ano.
Muito bacana o projeto de mídia exterior da BBDO para o WWF na Guatemala que estimula o uso consciente do papel. Os tótens são recheados de papéis amassados e se lê “isto é uma árvore / use o papel com responsabilidade”.
A varejista britânica Selfridges criou um projeto grandioso para mostrar seu engajamento com a causa marinha. Tematizou totalmente a sua loja em Londres procurando criar uma experiência imersiva que faça os consumidores refletirem acerca da sustentabilidade, da questão do controle da pesca e da proteção ao ambiente marinho. A chamada é forte: convida as pessoas a imaginarem um mundo sem peixes no mar.
A tematização da loja envolve a sinalização interna da loja, letreiro na fachada, adesivação de vitrines, um passeio de baleia, tela sensível ao toque para liberar peixes no oceano quando as pessoas doam dinheiro para a causa (também possível através do site), venda de coleção de camisetas temáticas, exibição de filmes, realização de oficinas educativas e ativações com mergulhadores marchando nos corredores, balões e muito mais. Confiram abaixo o vídeo de apresentação do projeto, realizado em parceria com a Zoological Society of London e que contou com a presença do Príncipe de Gales em seu lançamento:
A gente já tinha postado sobre essa ação no feed do Facebook (se você ainda não segue o nosso FB, tá perdendo – conteúdo totalmente diferente do blog e fresquinho – mas pode recuperar o tempo perdido aqui). Mas achei que valia postar aqui para comentar um pouco mais desta ação da Draft FCB Lowe da Suíça para o MINI. Cerca de 20 placas de outdoor foram levadas para a agência e trabalhada pelos criativos, que retiraram camadas dos anúncios anteriores e fizeram uma espécie de stêncil reverso, criando peças únicas, originais e com uma pegada verde. Confiram abaixo o vídeo-case:
Uma ideia super bacana da agência Happier para a Lee: uma sacolinha de papel reutilizável que tem um monte de propostas para que efetivamente ganhe novos usos: vira uma caixa, um calendário, etiquetas e mesmo um tabuleiro de damas. O projeto foi tão bem aceito que a produção das sacolinhas foi logo triplicada. No blog da agência dá para olhar em mais detalhes estes muitos usos.
Um filme muito bacana e bem conceitual da DDB Bélgica para a Volkswagen para falar dos seus carros de baixa emissão de CO2. A produção é da Latcho Drom com direção de Jean-Paul Frenay e foi veiculado no começo do ano. Confiram aqui.
Já tínhamos lançado ontem no Twitter do @eideias mas achei que valia um post. Para reduzir as impressões a WWF lançou um software que, após instalado em seu computador (atualmente apenas os macs mas com promessa de ir para a plataforma windows logo) permite que você salve todos os seus documentos em um formato especial (.WWF). Este formato gera arquivos ecologicamente corretos, nos quais a função “print” encontra-se desabilitada. Insere também uma última página explicando o porquê. O projeto é uma iniciativa da WWF Alemanha, em colaboração com a Jung von Matt, com o apoio da agência de RP Dederichs Reinecke & Partner. A intenção é envolver pessoas e empresas. Confiram o vídeo abaixo e aqui o site. Um belo exemplo de brand utility e de marca que faz.
É bem interessante o projeto de economia de energia da agência W+K de Londres. A proposta é reduzir o consumo da agência e, com a economia gerada, iluminar a vida de crianças em uma escola no Quênia. A meta é reduzir o consumo de energia do escritório em até 10% ao longo do ano, poupando dinheiro suficiente para acender quatro salas de aula e uma cozinha na escola com painéis solares (em parceria com a ONG SolarAid).
O projeto também tem um gatilho interessante para a mobilização das pessoas através de um apelo de norma social (como alguns cases que foram mencionados no TEDxAM este ano). Os descansos de tela mostram aos empregados quanto de energia eles estão usando em tempo real. Leiam mais sobre o projeto aqui.
Vou começar a falar um pouco das coisas que eu curti no TEDxAmazônia (#TEDxAM) e aproveitar para inaugurar aqui no blog a seção “Boas Ideias“. O post inaugural é sobre o Demos Helsinki, um coletivo finlandês que congrega oito pensadores e que tem como objetivo criar um modelo de democracia onde a felicidade ocupa papel central [...]
Eu não imaginava que pudesse ser escolhida para participar de mais uma edição do TED em terras brasileiras. Ainda mais do TEDxAmazonia. Mas eu me inscrevi, torci muito e fui uma das selecionadas para participar do evento que acontece este final de semana em plena selva amazônica. Tive que fazer uns rearranjos de agenda mas [...]
A Saatchi & Saatchi da Suécia criou para a Toyota uma solução interessante para melhorar o consumo de combustível a partir da observação do modo de dirigir, buscando uma “condução mais suave”. O aplicativo simula um copo de água colocado no painel do carro e o desafio é não deixar cair nem uma gota. Esta [...]
Bem legal o projeto da Wake-Up Light, feito apra promover a nova solução de iluminação da Philips que acorda as pessoas de um jeito agradável, aumentando aos poucos a luz. Está sendo feito e documentado um experimento em uma cidade próxima ao Pólo Norte, que passa quatro meses do ano totalmente no escuro. A marca [...]
