Categoria “marketing do bem”

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Information Blanket: design com serviço

Publicado por Paula Rizzo Wednesday 25 May 2011

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Projetos como este criados pela agência BMB (Beattie McGuinness Bungay) mostram que muitas agências já sabem o caminho para usar o poder da comunicação para promover o bem. Os criativos projetaram um cobertor em tecido anti-microbial e com filtro solar, cheio de infográficos com informações importantes para combater a mortalidade infantil nos países em desenvolvimento.

Lançado inicialmente em Uganda, o cobertor serve como proteção para crianças e um guia de informações sobre questões de saúde recém-nascido. Traz informações sobre amamentação, vacinas, a temperatura do corpo e sinais de alerta de doenças, todos impressos no idioma local. A BMB tem uma parceria com o Uganda Shanti Society, uma organização sem fins lucrativos dedicada a melhorar a saúde infantil e materna para ajudar a distribuir os cobertores. O público pode apoiar a iniciativa doando dinheiro no site. A proposta é levar o projeto a outras partes do mundo.

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Selfridges: Project Ocean

Publicado por Paula Rizzo Thursday 19 May 2011

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A varejista britânica Selfridges criou um projeto grandioso para mostrar seu engajamento com a causa marinha. Tematizou totalmente a sua loja em Londres procurando criar uma experiência imersiva que faça os consumidores refletirem acerca da sustentabilidade, da questão do controle da pesca e da proteção ao ambiente marinho. A chamada é forte: convida as pessoas a imaginarem um mundo sem peixes no mar.

A tematização da loja envolve a sinalização interna da loja, letreiro na fachada, adesivação de vitrines, um passeio de baleia, tela sensível ao toque para liberar peixes no oceano quando as pessoas doam dinheiro para a causa (também possível através do site), venda de coleção de camisetas temáticas, exibição de filmes, realização de oficinas educativas e ativações com mergulhadores marchando nos corredores, balões e muito mais. Confiram abaixo o vídeo de apresentação do projeto, realizado em parceria com a Zoological Society of London e que contou com a presença do Príncipe de Gales em seu lançamento:

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Red Cross: The Red Cross Miles

Publicado por Paula Rizzo Tuesday 17 May 2011

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Genial este projetinho de alunos da Miami Ad School de Hamburgo para ajudar a Cruz Vermelha a transportar seus voluntários. Além de doar as milhas, as pessoas podem escolher o vôo/ missão que querem apoiar. Confiram:

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Carrefour: Virou.Grama

Publicado por Paula Rizzo Tuesday 17 May 2011

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Usar encurtadores para funções sociais é em si uma coisa legal. Aqui mesmo no Brasil a Y&R lançou no ano passado o Doe.vc para a Santa Casa de Misericórdia usando a cauda longa para ajudar a divulgar a causa da doação de sangue em todo o país, tentando elevar os níveis brasileiros de doação de 2% para 5%.

O que eu acho interessante é quando as grandes marcas usam seu poder de mobilização para abraçar projetos assim. E o Carrefour acaba de fazer isso em larga escala com resultados fortes já no primeiro dia. O projeto parte de uma constatação simples mas extremamente verdadeira: as pessoas têm vontade de colaborar com causas sociais mas muitas têm pouco tempo, oportunidade ou até mesmo preguiça de fazê-lo. A rede varejista criou com o apoio da F/Nazca o encurtador virou.gr. Nele uma grama de alimento é doada à Cruz Vermelha a cada caractere economizado/ encurtado. E, em menos de um dia, quase uma tonelada foi doada. Confiram abaixo o vídeo de apresentação:

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Ben & Jerry’s: Fair Tweets

Publicado por Paula Rizzo Friday 06 May 2011

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No dia mundial do comércio justo a marca de sorvetes Ben &Jerry’s (uma das grandes apoiadoras da causa há muitos anos) está propondo que os caracteres não utilizados nos tweets de todo o mundo sejam convertidos em mensagens sobre o comércio justo. Para isso criou um aplicativo e começou a divulgação 10 dias antes da data do evento (14 de maio). Um jeito interessante de ter mídia online de graça por uma causa nobre.

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TBWA: Eastern Eggs

Publicado por Paula Rizzo Wednesday 20 April 2011

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A Páscoa simboliza a reconstrução e o renascimento. Pensando nisso, para comemorar o feriado da Páscoa e ajudar a Cruz Vermelha e as vítimas do Tsunami no Japão, a TBWA de Londres lançou o projeto Eastern Eggs.

A agência chamou ilustradores e designers (quem quiser participar com a sua arte é só clicar aqui e mandar um email) e usando um dispositivo de impressão chamado The Egg-Bot conseguiu criar lindos ovos de madeira maciça adornados com desenhos exclusivos, disponíveis para venda no site. O Egg-Bot é uma traquitana inventada pelo geek Bruce Shapiro nos anos 90 que ganhou sua versão doméstica (com um kit para montar em casa) em 2009.

Os visitantes do site Eastern Eggs podem selecionar um artista, escolher o ovo e enviar sua doação (a sugestão é de £ 10 por ovo). Eles então enviam uma confirmação por email para que a pessoa saiba quando seus ovo será impresso e possa assistir ao processo através de webcam. O vídeo abaixo convoca a participação no projeto. Confiram:

Eastern Eggs from TBWA\London on Vimeo.

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WWF: Moths

Publicado por Paula Rizzo Tuesday 22 March 2011

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No próximo domingo (26 de março) às 20h30 as pessoas devem apagar as luzes pelo Earth Hour. De acordo com o WWF a ação é uma oportunidade de refletir sobre as mudanças climáticas e como podemos contribuir para um futuro melhor para o planeta. Confiram abaixo o comercial da Leo Burnett Sydney com produção da Plaza e direção de David Klaiber que dá um motivo a mais para não se deixar de aderir:

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Lee: Never Wasted Shopping Bag

Publicado por Paula Rizzo Wednesday 09 February 2011

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Uma ideia super bacana da agência Happier para a Lee: uma sacolinha de papel reutilizável que tem um monte de propostas para que efetivamente ganhe novos usos: vira uma caixa, um calendário, etiquetas e mesmo um tabuleiro de damas. O projeto foi tão bem aceito que a produção das sacolinhas foi logo triplicada. No blog da agência dá para olhar em mais detalhes estes muitos usos.

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Green Tomato Cars: Light Murals

Publicado por Paula Rizzo Thursday 09 December 2010

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Confiram abaixo o vídeo que documenta a ação criada pela Dentsu de Londres para a Green Tomato Cars. Para quem não conhece trata-se do serviço de táxi sustentável de Londres que tem frota composta inteiramente de híbridos Toyota Prius com serviço de Wi-Fi gratuito e motoristas que são recompensados pela simpatia e cortesia (ou seja, tudo de bom pra quem usa e para o meio ambiente).

O filme foi rodado em uma Canon 5D Mark II, durante duas noites e utiliza a tecnologia laser para projetar ilustrações verdes em alguns dos cantos mais escuros de Londres, incluindo a Battersea Power Station. A tecnologia foi desenvolvida pela Sensaa. Confiram abaixo o vídeo demo e vejam mais fotos aqui.

Lighter On London :: Laser Murals from greentomatocars on Vimeo.

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Twitter Knitter: agências colaboram em projeto de Natal

Publicado por Paula Rizzo Tuesday 07 December 2010

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Neste Natal as agências Saint e RKCR/Y&R de Londres uniram-se e combinaram uma das tecnologias mais recentes – o Twitter – com uma das mais antigas – o tricô – para criar o Twitter Knitter. Funciona assim: as pessoas enviam tweets de Natal (com a hashtag #WarmUpCamden) e as agências tricotam em cachecóis que são distribuídos para os mais necessitados ao redor de Camden combaterem o frio britânico. Confiram aqui o site.

A natureza da ação (de cunho social) e a mecânica (colaborativa, onde as pessoas entram com as mensagens) me lembraram o ótimo projeto brasileiro Doe Palavras.

O que eu acho interessante em projetos como este é a relação ganha-ganha: as agências ajudam a comunidade ao mesmo tempo em que aprendem mais sobre o comportamento das pessoas em rede, engajamento e mobilização.

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WWF: Save as WWF

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Já tínhamos lançado ontem no Twitter do @eideias mas achei que valia um post. Para reduzir as impressões a WWF lançou um software que, após instalado em seu computador (atualmente apenas os macs mas com promessa de ir para a plataforma windows logo) permite que você salve todos os seus documentos em  um formato especial (.WWF). [...]

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AIDES: A Life

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Hoje é o dia mundial do combate à AIDS e eu posto este lindo filme da TBWA Paris. A produção é da Le Temps Modernes e a direção de K-Roll.

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Gap: Want

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A nova campanha da Gap conta com um mecanismo interessante. O comercial de TV é integrado a o Facebook  e, a cada Like, US $ 1 é doado a uma instituições de caridade ( Goods for Good, FEED Projects, Camp Interactive, Women for Women International, Shelter (Inglaterra), Community Connections, Project Sunshine, The Partnership for the Homeless, City of Hope e [...]

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Demos Helsinki e a democracia a favor da felicidade

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Vou começar a falar um pouco das coisas que eu curti no TEDxAmazônia (#TEDxAM) e aproveitar para inaugurar aqui no blog a seção “Boas Ideias“. O post inaugural é sobre o Demos Helsinki, um coletivo finlandês que congrega oito pensadores e que tem como objetivo criar um modelo de democracia onde a felicidade ocupa papel central [...]

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União Zoófila: ajuda um amigo

Publicado por Paula Rizzo Friday 10 September 2010

Pepsi: Join the Refresh

Publicado por Carol Watanabe Thursday 09 September 2010

Livestrong cria bicicleta que percorre o país tuitando sentimentos

Publicado por Paula Rizzo Wednesday 11 August 2010

Hipercard/AACD: Tênis

Publicado por Paula Rizzo Wednesday 28 July 2010

Kia Motors: Garden

Publicado por Paula Rizzo Friday 23 July 2010

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