Em uma recente campanha para a Fundación Banco de Alimentos do Paraguai a agência Oniria/TBWA criou uma ação forte e envolvente para trabalhar a consciência da fome no mundo através de uma engenhosa ação de ativação.

O plano envolveu as duas pizzarias mais importantes em Assunção nas quais o cliente do delivery costuma ser atendido em 40-45 minutos. Os clientes ligavam, pediam suas pizzas e então esperavam. Esperavam na verdade muito mais do que o habitual. Como a pizza não chegava no timing normal, ligavam bravos para reclamar. Quando a pizza finalmente chegava, vinha uma mensagem “Quando você está com fome, você entende de fome. Hoje a pizza é de graça e os clientes são convidados a doar o que puderem para a causa”.

A campanha gerou grande mídia espontânea e ajudou a levantar mais de 50 toneladas de alimentos para Banco de Alimentos. Confiram abaixo o videocase:

Um projeto muito bacana da BBDO Guerrero das Filipinas para a Pepsi levou o Gold Innovative Media no Clio Awards 2012. Eles pegaram uma região que não tinha luz elétrica e criaram um mecanismo para que as pessoas pudessem usar garrafas PET de Pepsi como propagadores de energia solar levando luz para dentro das casas, projeto que deu tão certo que está sendo levado a outros países. Confiram abaixo o case:

http://www.youtube.com/watch?v=PGnWdKDQRbs

Simpática a ação do Pátio Batel em Curitiba que montou uma árvore de Natal estilizada formada containers que sobrepostos criam uma gigantesca estante de livros. O objetivo é  comunicar a sua campanha de fim de ano em que, a cada curtir que a marca recebe no Facebook, um livro infantil é doado.

Como o emprendimento – um centro de compras e experiências – ainda não foi lançado, os tapumes da obra foram adesivados com a temática da campanha, ajudando a divulgar e gerar envolvimento na comunidade. As pessoas são convidadas também a doar livros infantis diretamente na estante. Resta saber a adesão do projeto, afinal este tipo de ação só faz sentido quando muita gente adere. A criação é da Repense.

Muito legal este projeto projeto cross media de natal do eBay  que usa como plataforma vitrines interativas em Nova York (na rua 35 com a Broadway) e em São Francisco (117 Post St) que interagem através de um aplicativo de celular.

As vitrines interativas mostram em 3D o cenário típico de uma loja no natal com brinquedos, trenzinhos, neve e tudo mais. Com uma diferença: cada brinquedo e elemento da vitrine tem um QR Code que, quando digitalizado usando o app  do eBay permite a quem está interagindo doar um brinquedo como os exibidos na vitrine para uma criança carente (na verdade o valor deles – $2, $5, $10, $15 ou $25). Ao fazer isso defronte da vitrine uma luzinha acende em agradecimento à doação. Mesmo quem não está geograficamente em uma das duas cidades pode participar por meio do site.

Confiram abaixo o vídeo que documenta e demonstra a ação.

http://www.youtube.com/watch?v=Yw1u40g5qH8

Confiram abaixo o vídeo que apresenta este simpático projeto da BBH NY em parceria com a Threadless para a Unicef criou estampas diferentes para camisetas que podem ser compradas online e cuja renda vai 100% para projetos que apóiam a erradicação da fome e outros projetos para pessoas na África.

O legal é que cada estampa representa o tipo de contribuição, que pode ir da mais básica (camiseta com estampa de inseto fazendo alusão às redes com inseticidas que o valor de US$ 18.67 à camiseta do caminhão de carga que custa US$ 300.000). Colaboraram neste projeto os artistas Christine e Justin Gignac, envolvidos nos projetos Wants for Sale e Needs for Sale.

O projeto todo aliás, é uma versão branded do Needs for Sale para a UNICEF em estampas de camisetas produzidas pela Threadless. Para simplificar para quem não quer ir até os links conhecer mais, é assim: no Wants for Sale eles pintam coisas que gostariam de comprar e colocam na arte o mesmo preço do bem a ser adquirido. Aí a pessoa compra a arte e eles o objeto desejado. O Needs For Sale é o mesmo só que ao invés de comprar as coisas eles doam para quem vai fazer as coisas (ONGs e projetos sociais). Tem umas brincadeiras como vender Obama a US$ 100 e não ter nenhum comprador e vender a segurança financeira por 1 milhão de doletas (não arrematado também). Confiram abaixo – enfim – o vídeo do Good Shirts:

http://www.youtube.com/watch?v=2dH1DJahxxM

A Leo Burnett de Belgrado, na Sérvia, criou um aplicativo de iPhone e Android interessante para apoiar sua campanha de responsabilidade social. A proposta é testar se o condutor tem mesmo condição de encarar o volante. O projeto brinca com o logo da marca, tentando fazer com que a pessoa tente encaixar a chave na fechadura que se mexe em apenas 25 segundos. Confiram abaixo o vídeo que documenta a ação e mostra a funcionalidade do app.

Beck’s Sobriety Test Mobile App from Lab604 on Vimeo.

A Dulux (aqui no Brasil representada pela Coral) criou um projeto interessante que gera envolvimento em torno das cores ao mesmo tempo em que promove o bem. A marca de tintas colocou para vender as 16,7 milhões de cores que se consegue visualizar na maior parte dos computadores, tablets e smartphones. A cada £1, você pode escolher uma cor, dar um nome e ajudar uma criança através dos programas da UNICEF. Você pode clicar e escolher uma cor ou digitar o seu valor RGB ou hex code. Confiram aqui.

Confiram abaixo o comercial criado pela VCCP para o projeto Think Big da O2 que faz com que as pessoas se organizem para submeter ideias para melhorar a comunidade com o apoio da operadora.

http://www.youtube.com/watch?v=S8IYhtzntdA

A Coca-Cola das Filipinas e do World Wildlife Fund for Nature Filipinas estabeleceram uma interessante parceria nesta ação eco-friendly que representa o compromisso das duas organizações para gerar um impacto positivo sobre o meio ambiente.

O outdoor de 20×20 metros é feito de materiais recicláveis ​​e é coberto por 3.600 vasos de Fukien, planta de chá que absorve poluentes atmosféricos. Cada um dos vasos foi feito a partir de garrafas recicladas de produtos Coca-Cola. A ideia é que a placa ajude a absorver 21 toneladas de CO2 ao ano. Confiram mais detalhes aqui.