Simpática a ação do Pátio Batel em Curitiba que montou uma árvore de Natal estilizada formada containers que sobrepostos criam uma gigantesca estante de livros. O objetivo é  comunicar a sua campanha de fim de ano em que, a cada curtir que a marca recebe no Facebook, um livro infantil é doado.

Como o emprendimento – um centro de compras e experiências – ainda não foi lançado, os tapumes da obra foram adesivados com a temática da campanha, ajudando a divulgar e gerar envolvimento na comunidade. As pessoas são convidadas também a doar livros infantis diretamente na estante. Resta saber a adesão do projeto, afinal este tipo de ação só faz sentido quando muita gente adere. A criação é da Repense.

Muito legal este projeto projeto cross media de natal do eBay  que usa como plataforma vitrines interativas em Nova York (na rua 35 com a Broadway) e em São Francisco (117 Post St) que interagem através de um aplicativo de celular.

As vitrines interativas mostram em 3D o cenário típico de uma loja no natal com brinquedos, trenzinhos, neve e tudo mais. Com uma diferença: cada brinquedo e elemento da vitrine tem um QR Code que, quando digitalizado usando o app  do eBay permite a quem está interagindo doar um brinquedo como os exibidos na vitrine para uma criança carente (na verdade o valor deles -- $2, $5, $10, $15 ou $25). Ao fazer isso defronte da vitrine uma luzinha acende em agradecimento à doação. Mesmo quem não está geograficamente em uma das duas cidades pode participar por meio do site.

Confiram abaixo o vídeo que documenta e demonstra a ação.

Confiram abaixo o vídeo que apresenta este simpático projeto da BBH NY em parceria com a Threadless para a Unicef criou estampas diferentes para camisetas que podem ser compradas online e cuja renda vai 100% para projetos que apóiam a erradicação da fome e outros projetos para pessoas na África.

O legal é que cada estampa representa o tipo de contribuição, que pode ir da mais básica (camiseta com estampa de inseto fazendo alusão às redes com inseticidas que o valor de US$ 18.67 à camiseta do caminhão de carga que custa US$ 300.000). Colaboraram neste projeto os artistas Christine e Justin Gignac, envolvidos nos projetos Wants for Sale e Needs for Sale.

O projeto todo aliás, é uma versão branded do Needs for Sale para a UNICEF em estampas de camisetas produzidas pela Threadless. Para simplificar para quem não quer ir até os links conhecer mais, é assim: no Wants for Sale eles pintam coisas que gostariam de comprar e colocam na arte o mesmo preço do bem a ser adquirido. Aí a pessoa compra a arte e eles o objeto desejado. O Needs For Sale é o mesmo só que ao invés de comprar as coisas eles doam para quem vai fazer as coisas (ONGs e projetos sociais). Tem umas brincadeiras como vender Obama a US$ 100 e não ter nenhum comprador e vender a segurança financeira por 1 milhão de doletas (não arrematado também). Confiram abaixo -- enfim -- o vídeo do Good Shirts:

A Leo Burnett de Belgrado, na Sérvia, criou um aplicativo de iPhone e Android interessante para apoiar sua campanha de responsabilidade social. A proposta é testar se o condutor tem mesmo condição de encarar o volante. O projeto brinca com o logo da marca, tentando fazer com que a pessoa tente encaixar a chave na fechadura que se mexe em apenas 25 segundos. Confiram abaixo o vídeo que documenta a ação e mostra a funcionalidade do app.

Beck’s Sobriety Test Mobile App from Lab604 on Vimeo.

A Dulux (aqui no Brasil representada pela Coral) criou um projeto interessante que gera envolvimento em torno das cores ao mesmo tempo em que promove o bem. A marca de tintas colocou para vender as 16,7 milhões de cores que se consegue visualizar na maior parte dos computadores, tablets e smartphones. A cada £1, você pode escolher uma cor, dar um nome e ajudar uma criança através dos programas da UNICEF. Você pode clicar e escolher uma cor ou digitar o seu valor RGB ou hex code. Confiram aqui.

Confiram abaixo o comercial criado pela VCCP para o projeto Think Big da O2 que faz com que as pessoas se organizem para submeter ideias para melhorar a comunidade com o apoio da operadora.

A Coca-Cola das Filipinas e do World Wildlife Fund for Nature Filipinas estabeleceram uma interessante parceria nesta ação eco-friendly que representa o compromisso das duas organizações para gerar um impacto positivo sobre o meio ambiente.

O outdoor de 20×20 metros é feito de materiais recicláveis ​​e é coberto por 3.600 vasos de Fukien, planta de chá que absorve poluentes atmosféricos. Cada um dos vasos foi feito a partir de garrafas recicladas de produtos Coca-Cola. A ideia é que a placa ajude a absorver 21 toneladas de CO2 ao ano. Confiram mais detalhes aqui.

Projetos como este criados pela agência BMB (Beattie McGuinness Bungay) mostram que muitas agências já sabem o caminho para usar o poder da comunicação para promover o bem. Os criativos projetaram um cobertor em tecido anti-microbial e com filtro solar, cheio de infográficos com informações importantes para combater a mortalidade infantil nos países em desenvolvimento.

Lançado inicialmente em Uganda, o cobertor serve como proteção para crianças e um guia de informações sobre questões de saúde recém-nascido. Traz informações sobre amamentação, vacinas, a temperatura do corpo e sinais de alerta de doenças, todos impressos no idioma local. A BMB tem uma parceria com o Uganda Shanti Society, uma organização sem fins lucrativos dedicada a melhorar a saúde infantil e materna para ajudar a distribuir os cobertores. O público pode apoiar a iniciativa doando dinheiro no site. A proposta é levar o projeto a outras partes do mundo.

A varejista britânica Selfridges criou um projeto grandioso para mostrar seu engajamento com a causa marinha. Tematizou totalmente a sua loja em Londres procurando criar uma experiência imersiva que faça os consumidores refletirem acerca da sustentabilidade, da questão do controle da pesca e da proteção ao ambiente marinho. A chamada é forte: convida as pessoas a imaginarem um mundo sem peixes no mar.

A tematização da loja envolve a sinalização interna da loja, letreiro na fachada, adesivação de vitrines, um passeio de baleia, tela sensível ao toque para liberar peixes no oceano quando as pessoas doam dinheiro para a causa (também possível através do site), venda de coleção de camisetas temáticas, exibição de filmes, realização de oficinas educativas e ativações com mergulhadores marchando nos corredores, balões e muito mais. Confiram abaixo o vídeo de apresentação do projeto, realizado em parceria com a Zoological Society of London e que contou com a presença do Príncipe de Gales em seu lançamento:

Genial este projetinho de alunos da Miami Ad School de Hamburgo para ajudar a Cruz Vermelha a transportar seus voluntários. Além de doar as milhas, as pessoas podem escolher o vôo/ missão que querem apoiar. Confiram: