Muito legal este projeto criado pela Goodby, Silverstein & Partners para a Chevrolet que criou uma projeção em 3D com componentes de game no Hollywood Boulevard na fachada do Roosevelt Hotel. As pessoas podiam tentar ganhar um Chevy Sonic 2012, produtos Burton e outros prêmios. Confiram abaixo um vÃdeo que documentou a ação:
A varejista JC Penney criou nos EUA um mecanismo para que as pessoas possam criar mensagens personalizadas digitais para seus presentes usando a tecnologia QR Code. A proposta é substituir o cartão escrito por uma mensagem gravada. Funciona assim: a cada compra a pessoa recebe um QR code adesivo impresso em uma cartelinha. Aà escaneia o código e recebem uma ligação, deixando a mensagem depois do bip. Aà simplesmente cola o adesivo do QR code no presente e quem ganhar escaneia com um smartphone para ouvir a mensagem. Confiram o site da ação e o vÃdeo abaixo:
Confiram abaixo o que a varejista Saks Fifth Avenue preparou para a sua fachada de Natal neste ano de 2011. A Iris Worldwide criou para a marca a maior experiência de video mapping do mundo. A projeção de flocos de neve e bolhas de sabão em 3D está ainda mais impressionante e acontece todos os dias, por 5 horas, até o dia 6 de janeiro.
Super interessante este case para a IKEA criado na Noruega para divulgar uma nova linha de sofás. Eles pegaram o site que concentra a maior parte dos negócios online de imóveis e fizeram uma parceria com os proprietários que estavam vendendo suas casas e apartamentos.
Colocaram o sofá da IKEA em suas salas, valorizando o ambiente e ao mesmo tempo mostrando para as pessoas como ele poderia ficar legal nas suas casas. Mas o diferente não para por aÃ: eles usaram o espaço de mÃdia da IKEA em mÃdia exterior e mÃdia impressa para divulgar as casas à venda. O projeto ficou super popular e ganhou muita mÃdia espontânea. Além disso ajudou a IKEA a vender 20% mais sofás e tornou o Tidafors, modelo de sofá da campanha, o 4º mais vendido da rede. Confiram abaixo o vÃdeo que conta em detalhes o case:
Assim como a Nike tornou o hábito de correr algo social, a BBH, através da sua empresa ZAG, que cria e vende novas marcas, quer tornar o hábito de aprender e tocar piano algo mais social também. Para isso desenvolveu uma didática e uma plataforma para o aprendizado a distância. Quem comanda tudo é David Sides, um músico auto didata com mais de 159 milhões de You Tube views. Por trás dele está a desenvolvedora de software Rain e dois professores doutores da New York University que também são fundadores do Consortium for Research and Evaluation of Advanced Technologies in Education (CREATE).
No programa Playground Sessions as pessoas aprendem a tocar piano através de hits de sucesso (Jackson 5, Aerosmith, Beyoncé) e de uma metodologia que envolve visualização de erros e acertos em uma interface gráfica e ferramentas de compartilhamento em redes sociais (como You Tube, Facebook e Twitter). O programa com 27 lições interativas e um pacote com 3 músicas a escolha do aluno custa US$ 149.  Tudo o que a pessoa precisa é PC ou Mac com um teclado USB ou com conexão MIDI. Eles também devem ganhar bem na cauda longa: cada música adicional custa US$ 6 e já tem um montão. A previsão é que sejam lançadas mais ao longo do tempo (dentro do modelo de sucesso das franquias Guitar Hero e Rock Band).
As aulas têm um quê de gamification também com o destravamento de badges e de músicas mais sofisticadas para usuários mais avançados. Confiram abaixo o vÃdeo que apresenta o projeto e lança o desafio de aprender a tocar piano em 30 dias. Vale também explorar o site.
Usar as mÃdias sociais para gerar envolvimento e participação com as marcas do mundo real é uma ideia boa mas nem sempre bem executada. A agência Achtung! criou uma ação bem bacana para a Volkswagen da Holanda. A proposta é que os fãs da marca se reúnam para escolher um modelo para reeditar em seu layout original, se Fusca ou Kombi: o que receber 20 mil votos primeiro será a base para a plataforma de carro mais social e interativo que já se viu.
Para começar, o modelo escolhido será pintado nas cores do Facebook, azul e branco. Depois terá um monte de recursos diferentes: dará “Poke” (cutucão) ao pressionar a buzina, o controle de privacidade será feito ao abrir e fechar a cortina da janela, o status de relacionamento será mostrado na placa e ainda será possÃvel imprimir o wall e o feed de notÃcias do usuário ali mesmo no painel. Muitas outras surpresas estão previstas mas ainda não foram reveladas – tem uns teasers envolvendo recursos para adicionar amigos e postar fotos. E o melhor: um fã que participar da brincadeira será sorteado e levará o modelo.
Pela diferença no percentual dos votos (75% vs 25%) tudo leva a crer que o carro base será a Kombi. E o vÃdeo também já dava pistas de que ele seria o carro que receberia melhor as customizações (o Fusca por exemplo não teria a cortina e teria menos espaço no painel). Enfim, é aguardar um pouco. Confiram aqui a página do projeto e abaixo o vÃdeo:
Bastante conceitual e interessante a ação criada pela McCann Lowe da Bélgica (para quem está estranhando sim, a Interpublic fez isso mesmo, resolveu unir as duas agências). Para promover o utilitário de carga Opel Movano, que tem grande capacidade de carga (3,5 toneladas) a agência resolveu usar os banners da marca para transportar os arquivos das pessoas (de até 2Gb). A mecânica é muito similar ao do We Transfer, You Send It e similares: a pessoa sobe o arquivo e recebe um link para que o destinatário possa fazer o download.
A ideia é muito boa. Fico em dúvida em relação à pertinência da ação. Não sei se na Bélgica o público que compra esse tipo de veÃculo é o mesmo que tem por hábito transferir arquivos por esse tipo de serviço. Desconfio que não seja exatamente… Confiram abaixo o video-case que fala em 6 mil arquivos transferidos via banners.
O CScout Japan fez um post interessante sobre a loja de departamentos 109 Men’s no bairro de Shibuya em Tóquio. A loja investiu em tecnologia e interação com os consumidores. O projeto desenhado pela Team Lab, tem vários pontos altos, como por exemplo exibir nas telas vÃdeos e imagens da roupa que o consumidor tira da arara. Isso é possÃvel graças a um chip de RFID implantado no miolo de cada cabide. A ação dos consumidores permite também mudar a iluminação. Confiram abaixo o vÃdeo feito na loja.
A rede varejista européia ICA vem testando um modelo de atuação diferenciado pautado nos conceitos de crowdsourcing e de social shopping: permite que seus clientes reduzam os preços dos produtos nos supermercados através de check-ins no Facebook usando seus celulares. Quanto mais pessoas se conectarem à s suas contas do Facebook e fizerem o check-in, mais barato fica o produto. As pessoas tem uma semana para ajudar a reduzir o preço e comprar o Ãtem selecionado com desconto. O projeto vem sendo testado em Estocolmo e os clientes podem fazer o check-in tanto digitando uma URL curta quanto tirando fotos de um QR Tag.
- via PSFK
Sensacional este aplicativo da Ticketmaster que usando o Facebook Connect permite verificar onde seus amigos (ou desafetos) do Facebook  estão sentados antes de reservar o seu lugar em um evento. Você seleciona o evento, vê os amigos que estarão presentes e pode checar a localização dos seus assentos. O projeto já tem um line-up de 9 mil eventos. É interessante acompanhar a receptividade desta nova iniciativa de social shopping. Confiram abaixo detalhes do funcionamento:
Projetinho bem bacana que a agência Try Oslo fez para promover a tecnologia BlueMotion do Golf. Eles transformaram a E6 (estrada que corta a Noruega, uma espécie de Rota66 de lá) em um grande tabuleiro usando o Google Maps e o Google StreetView. Eles perguntaram aos noruegueses o quão longe um Golf BlueMotion conseguiria chegar [...]
Coca-Cola Israel mais uma vez reuniu milhares de jovens para participarem de várias atividades de Verão em todo o paÃs, incluindo uma maratona de filmes, um dia em um parque aquático, show de rock e festas, criando uma inesquecÃvel experiência da Coca-Cola Summer Love de 2011. A Publicis E-dologic queria integrar a experiência online com [...]
‘Aos Curiosos’ é uma exposição fictÃcia montada na Pinacoteca do Estado, para divulgar as mudanças no segundo andar. Ao todo, são quatro instalações posicionadas nos acessos ao segundo piso (temporariamente interditado) que estimulam a curiosidade do visitante perguntando “Quais obras estarão na nova exposição de longa duração da Pinacoteca?”. Além das instalações, rola também uma [...]
O GP de Media deste ano foi para a Cheil da Coréia do Sul com o case Homeplus Subway Virtual Store criado para a rede de supermercados Home Plus da Tesco.  O projeto é simplesmente genial e é um case de business que usa a mÃdia como pilar central. O desafio da marca era tentar [...]
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