Em Dubai é muito forte a cultura do Delivery, muito em função da cultura local onde todos querem ser VIPs e atendidos prontamente. Para promover a rede de pizzarias Red Tomato Pizza a agência TBWA\RAAD criou um Ãmã de geladeira capaz de efetuar automaticamente o pedido mais frequente do cliente ao toque de um botão.
Funciona assim: entregadores da própria pizzaria distribuÃram os imãs, em uma embalagem personalizada com nome do cliente, instruções de uso e com um pedido já pré-configurado (baseado nas preferência e histórico de compras de de cada cliente). Ao apertar o botão uma mensagem de texto é enviada para o celular do cliente, confirmando que seu pedido foi recebido (e dando a opção de cancelá-lo, caso tenha apertado por engano) Caso o cliente decida mudar o pedido pré-configurado, basta acessar o site e escolher o que deseja receber da próxima vez que apertar o botão. Funciona com qualquer celular (novo ou velho, com tanto que possua conexão bluetooth). O projeto lembra um pouco o Knock Box, criado pela C,P+B para a Domino’s em 2008.
Confiram mais detalhes no site do projeto e nos videocase abaixo:
Interessante essa campanha australiana da Hahn Super Dry que pretende, criar jeitos divertidos de inovar na categoria de cerveja com projetos como a cerveja que não derrama do copo, a bolacha de chope que não fica grudenta, entre outros. Os vÃdeos e o concurso em si que recruta consumidores para pensar em novas soluções e ideias podem ser vistos no site da campanha. Vejam um dos filmes abaixo (do experimento com a cerveja que não derrama). Apesar do humor dos filmes, o concurso é serio:
Na semana do jeans na Blomingdales de Los Angeles, a Razorfish criou uma ação muito interessante. As consumidoras puderam testar um projeto bem bacana: o Pod Bodymetrics, uma cabine que usa tecnologia Bodymetrics, com sensores Kinect na qual as mulheres tinham seu corpo mapeado para ajudar na busca dos pares de jeans perfeitos a partir dos estilos de calças disponÃveis na varejista. Em cinco segundos a pessoa tinha o corpo mapeado e o diagnóstico.
Em Beverly Hills a loja ‘Sprinkles Cupcakes’ criou uma ATM 24h de cupcakes. É possÃvel comprar cupcakes, mix para fazer em casa, acessórios e cupcakes para cachorros a qualquer hora do dia, usando o cartão de crédito.
A varejista Marks & Spencer criou uma ação para aqueles que compram presentes de última hora no dia dos namorados (comemorados por lá hoje, 14 de fevereiro). Criou um outdoor com realidade aumentada na estação de metrô de Waterloo. Os clientes tinham que baixar o aplicativo e em seguida posicionar seu telefone ou tablet na frente da imagem para desencadear a experiência em realidade aumentada que dava vida à modelo com recomendações de presentes, podendo levar à compra online. O projeto é uma parceria da Profero com a RKCR/Y&R e a Walker Media.
A Crispin, Porter + Bogusky criou um projeto de colaboração das pessoas com a marca Domino’s na qual as pessoas submetem ideias para projetos existentes e sugestões livres e podem ser recompensadas por elas em até $500. As ideias devem ser enviadas pelo http://www.thinkoven.com. Confiram abaixo o vÃdeo que apresenta a iniciativa:
No próximo domingo, dia 5, teremos o Super Bowl, a partida final do futebol americano e a maior audiência da TV norte-americana (este ano estimada para 110 milhões de pessoas). O Super Bowl é sempre um campo de inovação no terreno da publicidade. Seja do ponto de vista de criação, seja do ponto de vista da forma. Este ano parece que a grande tendência será o Second Screen. Para quem não está familiarizado com o termo, second screen é quando um aparelho eletrônico (como um tablet ou um smartphone) são usados para interagir com o espectador da TV e com o conteúdo que ele está consumindo. A segunda tela é que faz a interação. Os anunciantes estimam que neste ano 60% dos espectadores farão uso do celular ou de um tablet durante a partida.
Várias ações de marca estão sendo programadas para acontecerem usando duas telas (TV+tablet/ TV+smartphone). Este é o caso da Chevy, que criou uma promo que funciona quando a pessoa assiste ao comercial com um tablet ou smartphone com Android ou iOS, tendo baixado o app Chevy Game Time, cujo trailer vocês conferem abaixo:
A Coca-Cola está preparando uma atividade bastante imersiva pautada no mesmo conceito.  Os ursos devem torcer cada um para um dos times e fazer comentários ao vivo durante as partidas. A equipe da Wieden+Kennedy tem trabalhado para levantar possÃveis cenários de jogo e prever falas e comentários.
Os comentários online dos ursos no www.cokepolarbowl.com terão um delay de 4-7 segundos mas no celular, em função da latência do streaming que gira em torno de 40 segundos, os conteúdos serão diferentes (comentários de fãs, fotos). Usando controles de XBox hackeados os criativos da agência darão vida aos ursos no dia do jogo (e já vem treinando diferentes manobras). Vale ficar de olho. Os ursos vão comentar também o show do intervalo e os comerciais dos breaks. Confiram abaixo um dos teasers da campanha protagonizada pelos ursos:
No ano passado o Vail Resort lançou o EpicMix, uma ferramenta de social skiing/boarding baseada na tecnologia RFID. As pessoas recebiam um adesivo com um código assim que subiam na montanha e conseguiam ter acesso a suas métricas (velocidade, altitude…) em um aplicativo. Este ano a tecnologia foi expandida e o fotógrafo oficial da montanha tira fotos e ao escanear o código da etiqueta de cada pessoa já sobre para a rede social de um jeito inteligente, de modo que cada pessoa tenha em sua página personalizada do aplicativo as suas fotos e de seus amigos. Confiram detalhes no vÃdeo abaixo:
Confiram abaixo um demo do projeto criado pela Crispin, Porter + Bogusky para a marca Jell-O da Kraft. Trata-se de um sampling feito através de uma máquina com reconhecimento facial que só libera uma amostra da sobremesa para adultos Temptation depois de verificar que se trata de um adulto. A máquina foi colocada no Shedd Aquarium,  em Chicago, um lugar onde chamou a atenção de centenas de crianças que tiveram a sobremesa negada e chamaram a atenção dos pais para o assunto.
Muito legal este projeto criado pela Goodby, Silverstein & Partners para a Chevrolet que criou uma projeção em 3D com componentes de game no Hollywood Boulevard na fachada do Roosevelt Hotel. As pessoas podiam tentar ganhar um Chevy Sonic 2012, produtos Burton e outros prêmios. Confiram abaixo um vÃdeo que documentou a ação:
A varejista JC Penney criou nos EUA um mecanismo para que as pessoas possam criar mensagens personalizadas digitais para seus presentes usando a tecnologia QR Code. A proposta é substituir o cartão escrito por uma mensagem gravada. Funciona assim: a cada compra a pessoa recebe um QR code adesivo impresso em uma cartelinha. Aà escaneia [...]
Confiram abaixo o que a varejista Saks Fifth Avenue preparou para a sua fachada de Natal neste ano de 2011. A Iris Worldwide criou para a marca a maior experiência de video mapping do mundo. A projeção de flocos de neve e bolhas de sabão em 3D está ainda mais impressionante e acontece todos os [...]
Super interessante este case para a IKEA criado na Noruega para divulgar uma nova linha de sofás. Eles pegaram o site que concentra a maior parte dos negócios online de imóveis e fizeram uma parceria com os proprietários que estavam vendendo suas casas e apartamentos. Colocaram o sofá da IKEA em suas salas, valorizando o [...]
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