As lojas de departamento de Londres e Nova York competem fervorosamente pela atenção dos consumidores e transeuntes durante a temporada de fim de ano. Uma das principais armas para a batalha são as vitrines das lojas flagships, que servem de palco para mega produções com direito a efeitos especiais e interatividade.
No transcorrer da próxima semana vou escrever um pouco sobre essas vitrines e os temas de 2008. Para começar, tem que ser com a Macy’s, de Nova York. A loja foi a inventora do conceito de vitrine natalina (há bastante tempo já, em 1862) e todo ano causa alvoroço ao revelar a sua.
Foto: Scott Lackey
O tema 2008 da Macy’s é “Believe”. A idéia foi selecionar objetos ordinários, que fazem parte do dia-a-dia da temporada do final do ano, tal como os enfeites de Natal, e mostrar ao consumidor o lado mágico dos mesmos.
Dois elementos interativos se destacam: um mini-guindaste que pode ser controlado pelos transeuntes e uma espécie de fábrica de enfeites natalinos para a qual os consumidores podem contribuir com sentimentos.
O mini-guindaste pega elementos de uma área da vitrine e os despeja dentro de um tubo que, por sua vez, direciona os elementos para a estrela gigante que deverá ser completa até o Natal com os elementos selecionados pelos visitantes.
Foto: Scott Lackey
Já para participar da fábrica, o transeunte deve tocar o vidro touchscreen a fim de incorporar aos objetos sendo fabricados um dos seguintes sentimentos: compaixão, generosidade ou amor.
As vitrines, 39 janelas que circundam a loja, atraem audiência de 7.000 consumidores por hora durante a temporada. Confiram um pouco da vitrine no vÃdeo abaixo:
Amanhã tem mais 
