Le Club  é um projeto interativo criado pela Ogilvy Paris para a Perrier que faz com que um canal de vídeo do YouTube fique mais sexy e mais quente na medida em o número de espectadores aumenta. Quanto mais visitantes chegam ao canal e assistem aos primeiros vídeos, novos vídeos vão sendo desbloqueados. Foram mais de três milhões de visualizações até agora.

Para incentivar o buzz, ao compartilhar a campanha por e-mail, Facebook ou Twitter os telespectadores conseguem desbloquear o próximo vídeo imediatamente para si mesmos. Eles também podem fazer o download da música do clipe. Confiram abaixo o primeiro filme e aqui o canal do You Tube. Não é o primeiro projeto de crowdsourcing deste tipo onde a marca faz com que as pessoas se reúnam para ver novos conteúdos. Em 2006 a CP+B fez isso para o Burger King com o filme das acrobacias de moto do personagem vestido de galinha. Mas está bem executadinho…

Genial este projetinho de alunos da Miami Ad School de Hamburgo para ajudar a Cruz Vermelha a transportar seus voluntários. Além de doar as milhas, as pessoas podem escolher o vôo/ missão que querem apoiar. Confiram:

Usar encurtadores para funções sociais é em si uma coisa legal. Aqui mesmo no Brasil a Y&R lançou no ano passado o Doe.vc para a Santa Casa de Misericórdia usando a cauda longa para ajudar a divulgar a causa da doação de sangue em todo o país, tentando elevar os níveis brasileiros de doação de 2% para 5%.

O que eu acho interessante é quando as grandes marcas usam seu poder de mobilização para abraçar projetos assim. E o Carrefour acaba de fazer isso em larga escala com resultados fortes já no primeiro dia. O projeto parte de uma constatação simples mas extremamente verdadeira: as pessoas têm vontade de colaborar com causas sociais mas muitas têm pouco tempo, oportunidade ou até mesmo preguiça de fazê-lo. A rede varejista criou com o apoio da F/Nazca o encurtador virou.gr. Nele uma grama de alimento é doada à Cruz Vermelha a cada caractere economizado/ encurtado. E, em menos de um dia, quase uma tonelada foi doada. Confiram abaixo o vídeo de apresentação:

No dia mundial do comércio justo a marca de sorvetes Ben &Jerry’s (uma das grandes apoiadoras da causa há muitos anos) está propondo que os caracteres não utilizados nos tweets de todo o mundo sejam convertidos em mensagens sobre o comércio justo. Para isso criou um aplicativo e começou a divulgação 10 dias antes da data do evento (14 de maio). Um jeito interessante de ter mídia online de graça por uma causa nobre.

Confiram abaixo o videocase do projetinho criado pela Naked que criou um painel customizado em tempo real para comunicar o Nike ID na Dinamarca. Vários projetos desenvolvidos por consumidores para Nike ID para a customização do modelo Free estão sendo colocados para apreciação na página da marca no Facebook. Os projetos que tiverem mais “likes” serão realizados em tempo real por artistas do grafite em outdoors gigantes no centro de Copenhagen, durante um período de duas semanas.

A Páscoa simboliza a reconstrução e o renascimento. Pensando nisso, para comemorar o feriado da Páscoa e ajudar a Cruz Vermelha e as vítimas do Tsunami no Japão, a TBWA de Londres lançou o projeto Eastern Eggs.

A agência chamou ilustradores e designers (quem quiser participar com a sua arte é só clicar aqui e mandar um email) e usando um dispositivo de impressão chamado The Egg-Bot conseguiu criar lindos ovos de madeira maciça adornados com desenhos exclusivos, disponíveis para venda no site. O Egg-Bot é uma traquitana inventada pelo geek Bruce Shapiro nos anos 90 que ganhou sua versão doméstica (com um kit para montar em casa) em 2009.

Os visitantes do site Eastern Eggs podem selecionar um artista, escolher o ovo e enviar sua doação (a sugestão é de £ 10 por ovo). Eles então enviam uma confirmação por email para que a pessoa saiba quando seus ovo será impresso e possa assistir ao processo através de webcam. O vídeo abaixo convoca a participação no projeto. Confiram:

Eastern Eggs from TBWA\London on Vimeo.

A DDB Paris criou para o Greenpeace uma simpática ação de engajamento e crowdfunding. Foi criado um site que permite aos visitantes a possibilidade de comprar um pedaço do novo navio Rainbow Warrior. O site permite aos visitantes a exploração de todas as áreas do navio e a escolha da peça que gostariam de comprar. Quem compra uma peça recebe um certificado de compra e terá seu nome escrito na parede de homenagens na embarcação, atualmente em construção na Alemanha. Confiram aqui.

Mirror é uma experiência interativa que envolve Facebook, Twitter e webcam que vale a pena conferir (roda melhor no Chrome ou no Safari). Conecta tudo e testa pois vale mesmo a pena. Ele é uma iniciativa de  Masashi Kawamura, diretor de criação da Wieden+Kennedy de Nova York. O projeto é uma continuação do sucesso do “Hibi No Niero” também feito por ele para a banda Sour. Desta vez Kawamura se uniu ao diretor e programador Qanta Shimizu (uma das cabeças por trás do case Love Distance de Sagami Originals) e o gênio Saqoosha, que trabalhou no projeto para Asher Roth, quando Kawamura ainda estava BBH. O projeto foi viabilizado graças ao funding realizado pelo Kickstarter. Uma ideia ótima, de execução impecável feita a partir de um modelo de negócio novo, pautado no crowdfunding. Difícil é não gostar…

Neste Natal as agências Saint e RKCR/Y&R de Londres uniram-se e combinaram uma das tecnologias mais recentes – o Twitter – com uma das mais antigas – o tricô – para criar o Twitter Knitter. Funciona assim: as pessoas enviam tweets de Natal (com a hashtag #WarmUpCamden) e as agências tricotam em cachecóis que são distribuídos para os mais necessitados ao redor de Camden combaterem o frio britânico. Confiram aqui o site.

A natureza da ação (de cunho social) e a mecânica (colaborativa, onde as pessoas entram com as mensagens) me lembraram o ótimo projeto brasileiro Doe Palavras.

O que eu acho interessante em projetos como este é a relação ganha-ganha: as agências ajudam a comunidade ao mesmo tempo em que aprendem mais sobre o comportamento das pessoas em rede, engajamento e mobilização.

É bem interessante o projeto de economia de energia da agência W+K de Londres. A proposta é reduzir o consumo da agência e, com a economia gerada, iluminar a vida de crianças em uma escola no Quênia. A meta é reduzir o consumo de energia do escritório  em até 10% ao longo do ano, poupando dinheiro suficiente para acender quatro salas de aula e uma cozinha na escola com painéis solares (em parceria com a ONG SolarAid).


O projeto também tem um gatilho interessante para a mobilização das pessoas através de um apelo de norma social (como alguns cases que foram mencionados no TEDxAM este ano). Os descansos de tela mostram aos empregados quanto de energia eles estão usando em tempo real. Leiam mais sobre o projeto aqui.

A agência Akestam Holst lançou o Emotions Barometer, um site que mede a temperatura emocional do país como um projeto para a Folksam, uma das maiores empresas de seguros da Suécia. O site apresenta um jogo de 20 perguntas para o visitante e traduz essa informação em emoções, representando todo o país. Ele também fornece aos [...]

Vou começar a falar um pouco das coisas que eu curti no TEDxAmazônia (#TEDxAM) e aproveitar para inaugurar aqui no blog a seção “Boas Ideias“. O post inaugural é sobre o Demos Helsinki, um coletivo finlandês que congrega oito pensadores e que tem como objetivo criar um modelo de democracia onde a felicidade ocupa papel central [...]

No ano passado, a Royal Mint (casa da moeda britânica) convocou um concurso público britânico para criar um conjunto de moedas temáticas de 50 pence, com temas olímpicos.  Eles receberam mais de 30 mil sugestões e escolheram 29, que viraram moedas de verdade, que estampam a edição limitada que começa a ser comercializada em novembro. [...]

A agência Strat, de Lisboa, desenvolveu uma ação interessante no dia do amigo para um de seus clientes, a União Zoófila, que cuida de animais abandonados. As pessoas iam ao site do projeto e usando o Facebook Connect as pessoas podiam pedir ajuda para diferentes causas (adoção de cães e gatos, compra de produtos de [...]