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Clarins lança projeto de crowdsourcing para mulheres
A marca francesa de beleza Clarins está lançando uma grande campanha global na próxima segunda-feira para a marca de perfumes Thierry Mugler em que falta uma coisa importante: o produto. O que está sendo lançado é uma plataforma de mídia online chamada de “Womanity“, na qual o público pode sugerir os produtos que a marca deve lançar. Que podem ou não ser perfumes.
Este tipo de movimento de crowdsourcing, que até então vinha sendo usado por marcas de consumo de massa como Doritos, Frito Lay, Axe, causa um pouco de estranhamento na indústria de cosméticos, sobretudo o de luxo. Mas os conteúdos pensados para gerar interesse das mulheres estão sendo bem trabalhados e a navegação facilitada por uma estrutura de mosaico. O projeto está sendo conduzido pela agência Johannes Leonardo, da WPP e a expectativa é que 2 milhões de membros façam parte desta comunidade até o final do ano.
Publicado em 5 March 2010 às 6:54 » 0 Comments
Categorias: Beleza e Saude, Comunidades, Crowdsourcing, E*Ideias, Online
Bolsa de Valores Políticos
Um projeto muito bacana da Souza Barros na qual as pessoas, em conjunto, podem ajudar a definir o valor dos políticos. Qualquer um pode comprar e vender ações de valores políticos através de um Home Broker. Opera-se com uma moeda fictícia e contribui-se para a formação de um índice colaborativo da política brasileira. Confiram aqui e no vídeo abaixo.
Não sei quem fez o projeto, não achei ficha técnica. Quem souber, colabore. O projeto é da LiveAd e tem uma cara bem parecida com o que a Webcitizen tem proposto. Pensei logo no Vote na Web, que tem um objetivo semelhante de conscientização da população e também pauta-se na colaboração. No caso da BOVAP o foco é na educação financeira e no engajamento cívico. Começa a operar em 9/3. É bom ver, especialmente em ano eleitoral, iniciativas como estas.
Publicado em 24 February 2010 às 13:21 » 0 Comments
Categorias: Comunidades, Crowdsourcing, Financial Services, Inovação, Midias Sociais, Sites, UpdateorDie
Share a cab in NYC
Na sexta-feira da semana passada começou a funcionar o sistema de “taxi share” na cidade de Nova York. O objetivo é reduzir o trânsito, as emissões e fazer com que os usuários economizem.
As corridas rateadas custarão em torno de $ 3 ou $4 e terão trajetos pré-definidos e, inicialmente, pontos específicos para pegar e descer. O projeto terá um piloto na Park Avenue. Vejam abaixo um vídeo que fala sobre este projeto:
Publicado em 24 February 2010 às 8:29 » 0 Comments
Categorias: Automobilistica, Crowdsourcing, E*Ideias, Serviços, Transporte
Best Buy adota conceito de crowdfunding no varejo
Já falamos aqui há muito tempo de alguns conceitos que beneficiam as compras em grupo. Mas esta semana a varejista norte-americana de eletroeletrônicos deu um passo diferente neste sentido. Criou um cartão, chamado Pitch In Card, através do qual as pessoas podem se cotizar para presentear os amigos/parentes com cotas que vão de US$5 a US$ 9.999.
O sistema soa muito legal. Imagine que bacana, nas listas de casamento, alguns (ou muitos) amigos que não necessariamente se conhecem possam se cotizar para que você possa ter a TV e os eletrodomésticos mais caros da sua lista. Acredito que em breve o mecanismo deva ser disseminado e se torne bastante popular.
- via Springwise
Publicado em 12 January 2010 às 7:28 » 0 Comments
Categorias: Crowdsourcing, E*Ideias, Eletroeletronicos, Inovação, Notícias, Varejo
C-Mon & Kypski: crowdsoucing em videoclipe
Neste projetinho as pessoas podem colaborar com a criação de um videoclipe sem sair de casa, apenas usando a webcam. Até agora foram mais de 4 mil pessoas. Confiram aqui.
Publicado em 8 January 2010 às 8:30 » 0 Comments
Categorias: Crowdsourcing, E*Ideias, Entretenimento, Música, Online
Puma: Play for Life
A marca Puma criou em parceria com o UNEP (Programa do Meio Ambiente das Nações Unidas) um projetinho chamado “Play for Life” que apóia a biodiversidade e algumas outras iniciativas na África. Como parte da parceria foi lançado o The PUMA Africa Unity Kit, o primeiro uniforme de futebol a ser vestido por todas as equipes do continente. Será o terceiro uniforme das 12 seleções patrocinadas pela Puma e será usado na Copa 2010 e tem como objetivo levantar questões ambientais.
Uma série de ítens colecionáveis estão sendo lançados nos próximos meses para levantar fundos para o projeto. Entre eles estes lindos cadarços criados pelo artista Kehinde Wiley.
- via PSFK
Publicado em 7 January 2010 às 16:04 » 0 Comments
Categorias: Brand Activation, Crowdsourcing, Design e arte, E*Ideias, Edições limitadas, Esportes, Meio Ambiente, Moda, Notícias, marketing do bem
T-Mobile: Josh’s Band
Confiram abaixo o videoclipe que documenta a ação criada pela operadora T-Mobile no Reino Unido. Em resposta a uma pesquisa da agência Saatchi & Saatchi conduzida em novembro e que perguntava às pessoas o que elas fariam com SMSs e Internet ilimitados por toda a vida (benefício oferecido pela operadora em um de seus planos, o PayAs You Go), um jovem inglês -- Josh Ward -- respondeu que formaria uma super banda.
A agência resolveu dar uma força e foi documentando o projeto da formação desta super banda de 1107 integrantes (fruto dos encontros de Josh em uma viagem pelo Reino Unido -- as cifras e os locais eram divulgados no MySpace) e cujo CD será lançado na próxima segunda-feira, 11 de janeiro, no iTunes. Aqui neste link já é possível fazer o download da capinha com o nome de cada um dos participantes. E, na visão acertada da agência, a ação toda era um bom reforço do conceito “Life’s for Sharing” da operadora.
Publicado em 7 January 2010 às 7:45 » 0 Comments
Categorias: Brand Activation, Branded Content, Comerciais e Vídeos, Crowdsourcing, E*Ideias, Midias Sociais, Mobile, Música, Promo, Storytelling
Pabst: Buy a beer company
Duas agências de publicidade (a Forza Migliozzi e a The Ad Store) estão testando os limites da fidelidade à marca, tentando obter uma quantia de US$ 300 milhões através da reunião de doações de milhares de fãs da marca via web. O objetivo é comprar a Pabst Brewing Co.
Segundo o jornal Chicago Tribune, a propriedade da empresa cervejeira foi confiada a uma organização sem fins lucrativos quando o proprietário Paulo Kalmanovitz faleceu. Como as leis proíbem que organizações sem fins lcrativos possuam empresas com fins lucrativos, a Pabst agora está procurando um comprador.
A ação toda está ancorada em um site, o buyabeercompany.com, que tem um contador de doações. Quanto mais dinheiro entra, mais perto de zero o valor fica. Já se reuniu mais de 109 milhões dólares dos 300 milhões necessários. As “cotas” são de US$ 5, US$ 25, US$ 100 e US$ 250,000 e as pessoas por enquanto apenas sinalizam a intenção de doar estes valores. Elas serão convocadas a colocar o dinheiro caso o valor total seja alcançado.
Publicado em 4 January 2010 às 8:32 » 0 Comments
Categorias: Brand Activation, Comida e Bebida, Comunidades, Consumer Generated, Cross Media, Crowdsourcing, Online, Promo, UpdateorDie
Cruz Vermelha: Edição 2009 da Store+
A bem sucedida (e muito premiada) ação criada pela Leo Burnett Lisboa está de volta no Natal deste ano. Para quem não viu ou não se lembra, em 2008 as pessoas podiam entrar na Store+ e comprar Esperança (a loja era tematizada como uma loja de camisetas na qual as pessoas podiam conhecer as causas mais a fundo no provador, olhar as causas nas araras, e escolher se a sua ajuda seria no tamanho P, M ou G). Vejam um vídeo-demo aqui.
Este ano, a loja localizada no Centro Comercial Picoas Plaza remete a uma livraria onde se pode encontrar 12 livros. Todos eles em branco, mas com títulos como “A Criança que aprendeu a sorrir” (que ajuda jovens e adolescentes em risco) e “Meu Avô. O engenheiro que era um super-herói” (que ajuda idosos). A idéia é que estas histórias realmente aconteçam com a participação de todos. A loja tem prateleiras repletas de livros e audiobooks onde as pessoas podem ouvir sobre as causas.
Como no ano passado, as pessoas saem da loja de mãos vazias, mas com levam o bom sentimento de ter ajudado e um marcador que representa, simbolicamente, o livro e a história de esperança escolhidos.
Apresentação Loja STORE+ Lisboa from Leo Burnett PT on Vimeo.
Publicado em 18 December 2009 às 7:26 » 2 Comments
Categorias: 3o Setor, Brand Activation, Crowdsourcing, E*Ideias, Edições limitadas, Eventos, Meio Ambiente, Varejo
Google: Favorite Places
Confiram abaixo o vídeo-demo do projetinho “Favorite Places on Google” que mapeou os 100 mil negócios mais populares nas buscas do Google Maps e enviou um adesivo de vidro com um QR Code para cada um destes estabelecimentos. Usando um celular com câmera e conexão web as pessoas tiram uma foto do código e podem ter acesso rápido a reviews de outros usuários bem como deixar ali suas impressões .
Interessante é pensar no impacto que estas coisas tem e terão cada vez mais em nossas vidas. Estamos vivendo cada vez mais a experiência da “realidade em layers” (com aparatos tecnológicos podemos ver muito além do que o nosso próprio olho alcança). E, com tecnologias como o Google Goggles, que mostrei ontem, eles provavelmente nem precisarão mais do QR Code. Ou seja, cada vez será mais fácil, mais rápido e mais democrático.
