Interessante, embora não exatamente original, este projetinho de Natal da operadora O2 na Inglaterra. A operadora vai colocar o papai noel respondendo mensagens personalizadas enviadas via Twitter a todos os que usarem a hashtag #o2santa. As mensagens personalizadas depois ficam disponÃveis no canal da marca no You Tube. A promo começou na segunda, dia 12, e vai até hoje.
A Heineken de Cingapura (sim, é com “C” em português), trouxe um componente de redes sociais para tornar ainda mais festivo o Natal. Criou uma gigantesca árvore de 11 metros de altura formada por 48 monitores de LCD que exibe mensagens e fotos enviadas através de um aplicativo de Facebook, podendo incorporar animações e música. As mensagens serão veiculadas entre os dias 17 e 26 de dezembro. Confiram abaixo o vÃdeo de apresentação:
A agência Scholz&Friends encontrou um jeito bem criativo de fazer recrutamento. Fez uma parceria com uma empresa local de pizza delivery e para cada pedido feito por funcionários das agências concorrentes colocava de graça no pedido uma pizza especial com um QR-Code que levava a uma página de recrutamento de criativos digitais. Foram feitas 12 entrevistas que resultaram em 2 novos times de criativos digitais na S&F. Claramente tem uma questão ética aà de ir pescar no lago do vizinho assim tão descaradamente mas é inteligente pois pega justamente quem tá ficando muito depois do que deveria nas agências.
Em um esforço para atrair um público mais jovem a Mercedes-Benz lançou na Europa uma campanha interativa que convida as pessoas a irem atrás de uma jovem mulher chamada Marie (@girlinmap, #escapethemap), que se encontra presa em um Mercedes C 63 AMBG Coupé no Google Streetview.
A ideia é boa. A gente fica sempre curioso sobre essas pessoas que foram fotografadas nas imagens do Streetview. E a campanha quer envolver os jovens já habituados a navegar entre duas ou três telas de um jeito imersivo. O filme de 30 segundos que vocês assistem abaixo convida para visitar o site do projeto, Escape the Map para ver na versão interativa. A campanha é da AMV BBDO com produção da RSA e direção de Carl Erik Rinsch.
Confiram abaixo o video de três minutos que detalha o projeto promocional criado pela agência inglesa AppShaker para a National Geographic que visa estimular a curiosidade das pessoas no conteúdo do canal ao trazer para a vida, usando realidade aumentada, elementos como dinossauros, leopardos e golfinhos. A ação aconteceu em um shopping center da Hungria. As pessoas interagiam com o conteúdo e compartilhavam fotos da interação usando o Facebook.
Live Augmented Reality for National Geographic Channel / UPC from Appshaker Ltd on Vimeo.
Assim como a Nike tornou o hábito de correr algo social, a BBH, através da sua empresa ZAG, que cria e vende novas marcas, quer tornar o hábito de aprender e tocar piano algo mais social também. Para isso desenvolveu uma didática e uma plataforma para o aprendizado a distância. Quem comanda tudo é David Sides, um músico auto didata com mais de 159 milhões de You Tube views. Por trás dele está a desenvolvedora de software Rain e dois professores doutores da New York University que também são fundadores do Consortium for Research and Evaluation of Advanced Technologies in Education (CREATE).
No programa Playground Sessions as pessoas aprendem a tocar piano através de hits de sucesso (Jackson 5, Aerosmith, Beyoncé) e de uma metodologia que envolve visualização de erros e acertos em uma interface gráfica e ferramentas de compartilhamento em redes sociais (como You Tube, Facebook e Twitter). O programa com 27 lições interativas e um pacote com 3 músicas a escolha do aluno custa US$ 149.  Tudo o que a pessoa precisa é PC ou Mac com um teclado USB ou com conexão MIDI. Eles também devem ganhar bem na cauda longa: cada música adicional custa US$ 6 e já tem um montão. A previsão é que sejam lançadas mais ao longo do tempo (dentro do modelo de sucesso das franquias Guitar Hero e Rock Band).
As aulas têm um quê de gamification também com o destravamento de badges e de músicas mais sofisticadas para usuários mais avançados. Confiram abaixo o vÃdeo que apresenta o projeto e lança o desafio de aprender a tocar piano em 30 dias. Vale também explorar o site.
Um aplicativo de realidade aumentada estimula o consumo diário de cereais no café da manhã. O app criado pela BBH para Weetabix permite que as crianças mantenham o Weetakid saudável. O personagem, uma espécie de Tamagoshi, precisa de energia que só pode ser fornecida pelo cereal Weetabix. Na parte traseira da caixa de Weetabix tem código de realidade aumentada que quando lido pelo celular com o app fornece energia para o boneco. Todas as manhãs as crianças precisam buscar a caixa de cereal para manter os nÃveis de energia e atividade do personagem. Tudo bonitinho, como vocês podem ver na animação abaixo. Mas mexer com hábitos de alimentação infantil é um negócio complicado…
Para promover o Sonic, o menor e mais barato veÃculo fabricado pela Chevrolet nos Estados Unidos, a Goodby Silverstein & Partners criou um projeto de comunicação ousado, com a parceria da Motion Theory e do diretor Adam Sadowsky.
O Chevy Sonic foi colocado em cima de uma estrutura de 90 metros construÃda a partir de contêineres. Cada pessoa que clica empurra o carro mais perto da borda. Um clique final fará com que ele fique preso por cabos de bungee jump. E as pessoas poderão mover o carro ao mexer o cursor no site com câmeras ao vivo filmando tudo e ainda concorrer para levar o carro. Vale xeretar aqui.
Esse ‘stunt’ é apenas uma das ações que dá vida à campanha de lançamento que conta com um game social que tem um aplicativo mobile para envolver os jovens que compram o seu primeiro carro, como vemos abaixo:
Divertidinho este comercial que fala da possibilidade de checar a procedência de cada uma de suas latas de atum através de um código gravado na parte superior de cada lata, movimento cada vez mais comum das marcas para permitir um consumo mais consciente. A criação é da  Cheethambell JWT com produção da Uber Content e direção de Luis Gerard.
Interessante esta campanha criada pela JWT Londres. A ideia é mostrar que apesar de ser inútil mascar Trident Senses, pode ser bem divertido. Assim foi fundado o Pointless Collective, um grupo de artistas responsável pela criação de experiências, eventos, filmes e arte que são inúteis e divertidos. Os episódios são sempre bem humorados, assim como as ações [...]
A MasterCard da Austrália criou uma ação bacana no Facebook que permite aos fãs do rugby que registrem com tags em cenas clássicas de mundiais passados onde estavam no momento do jogo. As pessoas devem ir até o site da marca e usar o Facebook Connect para marcar no vÃdeo estas informações. E é claro [...]
Para se mostrar uma empresa engajada nas mÃdias sociais a companhia aérea KLM decidiu montar uma equipe de 140 funcionários para responder as questões das pessoas enviadas por Twitter ou pelo Facebook ao vivo (dentro de uma hora da pergunta realizada). Uma ação de efeito que mostra comprometimento. Aconteceu ontem e tem toda a carinha [...]
A marca croata de cigarros Ronhill começou a usar QR Codes em seus maços de cigarro indicando onde os consumidores podem  fumar livremente. Confiram abaixo um vÃdeo-demo:
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