A varejista Marks & Spencer criou uma ação para aqueles que compram presentes de última hora no dia dos namorados (comemorados por lá hoje, 14 de fevereiro). Criou um outdoor com realidade aumentada na estação de metrô de Waterloo. Os clientes tinham que baixar o aplicativo e em seguida posicionar seu telefone ou tablet na frente da imagem para desencadear a experiência em realidade aumentada que dava vida à modelo com recomendações de presentes, podendo levar à compra online. O projeto é uma parceria da Profero com a RKCR/Y&R e a Walker Media.
Para promover a Vodafone TV (um serviço digital que transmite principais canais de televisão alemães em HD) ,a Jung von Matt /Alster inventou um rival fictício, a ‘Alt-TV “(brincadeira com “old TV”) que teria ficado tão raivosa com o lançamento da Vodafone TV que inventou o “Tweet-Killer” – uma máquina que iria “picotar” qualquer tweet com a hashtag #VodafoneTV. A ‘máquina’ foi transmitida ao vivo online em um especialmente criado para isso Alt-TV . As pessoas curtiram a ideia e passaram a usar a hashtag para aquilo que gostariam de ver sendo picotado. Depois de três semanas, 43 mil tweets tinham sido picotados. Confiram abaixo o vídeo de apresentação da ferramenta.
Confiram abaixo o comercial que divulga o projeto da Heineken de fazer uma serenata a alguém especial (claro, tendo em vista o dia dos namorados comemorado em muitos países em 14 de fevereiro). As pessoas podem criar as suas, personalizadas, aqui. Criado pela Wieden + Kennedy Amsterdam com produção da Perfect Fools, o projeto tem uma pegada meio “Bollywood” e está disponível em 20 idiomas.
A agência Hasan & Partners (de Helsinki, Finlândia) juntamente com os suecos da Perfect Fools foram convidados a criarem uma campanha para falar sobre a importância do design no dia a dia para o World Design Capital 2012 Helsinki. Pensando no cidadão comum que não se importam com design e que acha que design é assunto para uma comunidade pequena e elitista, foi criada uma campanha para mostrar que o design pode ser divertido também.
A proposta foi criar uma ação onde as pessoas pudessem brincar com elementos de design e ver seus resultados em tempo real. Foi criado um pop-up café em um shopping de Helsinki e via web, via streaming, qualquer um pode controlar a altura das cadeiras e das mesas, a luz e o som do café, afetando os clientes que estão sentados por lá tomando seu café – o que nem sempre pode ser uma experiência boa dependendo destas variáveis. Vocês podem checar o fuso e conferir o café aqui. Confiram abaixo um vídeo case:
Simpática essa ação da BMW na África do Sul que mistura projeção mapeada em grande superfície com interatividade permitindo que as pessoas disputassem corrida usando tablets Android que interagiam com a tela. Confiram um vídeo que detalha mais o projeto desenvolvido pela iLogic:
No próximo domingo, dia 5, teremos o Super Bowl, a partida final do futebol americano e a maior audiência da TV norte-americana (este ano estimada para 110 milhões de pessoas). O Super Bowl é sempre um campo de inovação no terreno da publicidade. Seja do ponto de vista de criação, seja do ponto de vista da forma. Este ano parece que a grande tendência será o Second Screen. Para quem não está familiarizado com o termo, second screen é quando um aparelho eletrônico (como um tablet ou um smartphone) são usados para interagir com o espectador da TV e com o conteúdo que ele está consumindo. A segunda tela é que faz a interação. Os anunciantes estimam que neste ano 60% dos espectadores farão uso do celular ou de um tablet durante a partida.
Várias ações de marca estão sendo programadas para acontecerem usando duas telas (TV+tablet/ TV+smartphone). Este é o caso da Chevy, que criou uma promo que funciona quando a pessoa assiste ao comercial com um tablet ou smartphone com Android ou iOS, tendo baixado o app Chevy Game Time, cujo trailer vocês conferem abaixo:
A Coca-Cola está preparando uma atividade bastante imersiva pautada no mesmo conceito. Os ursos devem torcer cada um para um dos times e fazer comentários ao vivo durante as partidas. A equipe da Wieden+Kennedy tem trabalhado para levantar possíveis cenários de jogo e prever falas e comentários.
Os comentários online dos ursos no www.cokepolarbowl.com terão um delay de 4-7 segundos mas no celular, em função da latência do streaming que gira em torno de 40 segundos, os conteúdos serão diferentes (comentários de fãs, fotos). Usando controles de XBox hackeados os criativos da agência darão vida aos ursos no dia do jogo (e já vem treinando diferentes manobras). Vale ficar de olho. Os ursos vão comentar também o show do intervalo e os comerciais dos breaks. Confiram abaixo um dos teasers da campanha protagonizada pelos ursos:
A varejista online de moda de luxo, Net-A-Porter está usando realidade aumentada para seduzir compradores em uma série de eventos interativos como por exemplo o lançamento da coleção Karl, a marca mais acessível de Karl Lagerfeld. Os fashionistas puderam baixar o Net-A-Porter Karl app , então ir ontem para vitrines de lojas em Paris, Nova York, Londres, Munique e Sydney para ver a coleção através dos seus iPads e iPhones. Eles podem digitalizar imagens dos produtos para poder concorrer a ganhá-los ou a comprar, se assim quiserem. A varejista online está também distribuindo guloseimas grátis para quem chegar mais cedo, buscando atrair o interesse de mais gente. Confiram abaixo o vídeo que apresenta este tipo de ação, batizada pela marca de Window Shop:
De modo a ampliar a percepção de cerveja artesanal e envolver seus consumidores, a cerveja norte-americana Sam Adams está deixando com que os seus fãs no Facebook decidam detalhes de uma cerveja que eles vão produzir no final de fevereiro. Os fãs podem determinar aspectos como a cor, a quantidade de malte, lúpulo e se mais ou menos encorpada dentro do projeto CrowdCraft. A cerveja definida pelos fãs será conhecida em março em bares selecionados de Austin durante o festival South by Southwest além da loja da marca em Boston.
Interessante esta promoção da companhia aérea SAS que envolveu uma promoção de duas passagens a preços de uma para algumas rotas para aqueles que conseguiram decifrar o projeto usando leitores de QR Code. A promo só valia se as duas pessoas escaneassem um dos dois códigos da promo em conjunto. Confiram como isso funcionou no vídeo abaixo:
A Toyota do Reino Unido lançou um app de Facebook que chama as pessoas a deixarem mensagens de até 40 caracteres sobre coisas que estão as incomodando. As melhores serão gravadas pelo rapper Gadget Master e seu mascote Slick em um evento que durará 72 horas. A ação foi idealizada pela Saatchi & Saatchi e vocês podem assistir ao teaser abaixo.
No ano passado o Vail Resort lançou o EpicMix, uma ferramenta de social skiing/boarding baseada na tecnologia RFID. As pessoas recebiam um adesivo com um código assim que subiam na montanha e conseguiam ter acesso a suas métricas (velocidade, altitude…) em um aplicativo. Este ano a tecnologia foi expandida e o fotógrafo oficial da montanha tira [...]
Interessante, embora não exatamente original, este projetinho de Natal da operadora O2 na Inglaterra. A operadora vai colocar o papai noel respondendo mensagens personalizadas enviadas via Twitter a todos os que usarem a hashtag #o2santa. As mensagens personalizadas depois ficam disponíveis no canal da marca no You Tube. A promo começou na segunda, dia 12, [...]
A Heineken de Cingapura (sim, é com “C” em português), trouxe um componente de redes sociais para tornar ainda mais festivo o Natal. Criou uma gigantesca árvore de 11 metros de altura formada por 48 monitores de LCD que exibe mensagens e fotos enviadas através de um aplicativo de Facebook, podendo incorporar animações e música. As [...]
A agência Scholz&Friends encontrou um jeito bem criativo de fazer recrutamento. Fez uma parceria com uma empresa local de pizza delivery e para cada pedido feito por funcionários das agências concorrentes colocava de graça no pedido uma pizza especial com um QR-Code que levava a uma página de recrutamento de criativos digitais. Foram feitas 12 [...]
