O novo comercial da Nike traz um conjunto de craques fenomenal, dando um destaque bacana aos brasileiros Neymar e Pato. Até mesmo o craque do Miami Heat LeBron James faz uma pontinha neste filme de futebol. Mas o interessante do novo filme de mais de 3 minutos criado pela Wieden+Kennedy London é a experiência interativa que proporciona cada vez que se assiste online e se passa o mouse em cima de produtos da Nike. Fica inclusive mais bacana assistindo no brandchannel da marca. O filme mostra uma partida entre França e Holanda que começa a ser invadida por jovens craques cheios de vontade de mostrar o seu talento. E destaca as novas chuteiras da “Clash Collection”. Só o que eles aprontaram para Cristiano Ronaldo neste comercial para mim já vale o play. Confiram:

http://www.youtube.com/watch?v=QMv8g8CO4cQ

A Jung von Matt / Alster envelopou carros protótipos com QR codes para promover o novo Mercedes Classe A e enviou-os às ruas. Os códigos continha um aplicativo oculto no qual os usuários tinham que caçar por prêmios, concorrendo para uma viagem de prêmio para o lançamento mundial do carro. Confiram abaixo o videocase:

Muita gente desacredita os QR Codes mas a gente tem que tirar o chapéu para ideias como esta da BBDO NY para a Guinness. Eles criaram um QR Code apenas visível quando o copo está cheio de Guinness. O código dá acesso a promos e conteúdos da marca.

Começam a pintar os festivais e com eles muitos cases bacanas que a gente fica conhecendo melhor com os videocases. É o caso da ação da DM9 para a Tok Stok de 2011 que levou ouro ontem em cyber no Wave Festival. A ideia era mostrar a facilidade de montar dos móveis. Então, ao invés de manuais, os móveis podiam ser montados com instruções de até 140 caracteres. Bastava procurar pela hashtag do produto de interesse. O tweet ainda oferecia um link para fazer o download de um diagrama de montagem de cada móvel. Os “tweet manuals” também foram colocados nas embalagens do produto. Confiram os detalhes da ação no vídeo abaixo ou, se preferir, aqui em inglês:

http://www.youtube.com/watch?v=4N5CD2Xvjsk

Achei muito inteligente e simpático este projetinho criado pela DM9 para a C&A que vai colocar a partir de sábado nas araras da loja do Shopping Iguatemi em São Paulo cabides que mostram o número de likes que cada peça da coleção de Dia das Mães teve na página da marca do Facebook.

A ação, além de ajudar na escolha das roupas e trazer o social shopping para a loja física, é um jeito inteligente de chamar a atenção para a página do Facebook que traz dicas de coordenação de roupas e outros serviços. Confiram abaixo o vídeo que apresenta o projeto:

http://www.youtube.com/watch?v=K4qdNb6FvGY

Eu já tinha comentado antes  aqui sobre o projeto do criativo Fred Bosch que fez uma tatuagem em QR Code como forma de ter uma tatuagem viva. E não é que o papo com colegas de agência – a Leo Iberia – sobre o que subir de conteúdo para a tatuagem acabou se tornando uma oportunidade de mídia ?

Agora pessoas ou marcas podem se candidatar a serem as primeiras a anunciar no braço de Fred. A disputa acontece no eBay com lances que começaram em um euro e já estão em mais de 60 mil… O leilão vai até 26 de abril e quem arrematar poderá veicular por um mês o anúncio que quiser. Confiram mais infos aqui e o vídeo do projeto abaixo:

http://www.youtube.com/watch?v=mLrTiGIYOec

Em Dubai é muito forte a cultura do Delivery, muito em função da cultura local onde todos querem ser VIPs e atendidos prontamente. Para promover a rede de pizzarias Red Tomato Pizza a agência TBWA\RAAD criou um ímã de geladeira capaz de efetuar automaticamente o pedido mais frequente do cliente ao toque de um botão.

Funciona assim: entregadores da própria pizzaria distribuíram os imãs, em uma embalagem personalizada com nome do cliente, instruções de uso e com um pedido já pré-configurado (baseado nas preferência e histórico de compras de de cada cliente). Ao apertar o botão uma mensagem de texto é enviada para o celular do cliente, confirmando que seu pedido foi recebido (e dando a opção de cancelá-lo, caso tenha apertado por engano) Caso o cliente decida mudar o pedido pré-configurado, basta acessar o site e escolher o que deseja receber da próxima vez que apertar o botão. Funciona com qualquer celular (novo ou velho, com tanto que possua conexão bluetooth). O projeto lembra um pouco o Knock Box, criado pela C,P+B para a Domino’s em 2008.

Confiram mais detalhes no site do projeto e nos videocase abaixo:

http://www.youtube.com/watch?v=-Y51eqhlnRY

A agência Torke em parceria com a Wiz Interactive lançou em Portugal o projeto Freedom Dictionary. Trata-se como o nome sugere, de um dicionário colaborativo da Anistia Internacional Portugal que vai libertar 155 mil palavras a favor da liberdade de expressão.

Para participar, basta entrar no site, escolher uma palavra e compartilhar nas redes sociais. A palavra libertada ficará associada ao seu nome, dando os merecidos créditos. No Dia Mundial da Liberdade de Imprensa, serão impressas 11 cópias do dicionário e enviar para 11 países onde ainda existem revoluções em curso (Tunísia, Egito, Líbia, Iemen, Síria, Bahrein, Iraque, Argélia, Irã, Marrocos e Arábia Saudita). No dicionário impresso, as pessoas poderão também saber quem libertou cada palavra. As palavras que não forem libertadas, não constarão no dicionário final e, no seu lugar, ficará um espaço em branco.

Confiram abaixo o vídeo que explica a mecânica e apresenta o projeto:

http://www.youtube.com/watch?v=ol8-LSxo9us

A seguradora australiana NRMAcriou em Sydney uma série de abrigos de ônibus interativos que liberam música sob demanda, permitem às pessoas darem likes no Facebook em sons automotivos e explicam que a seguradora, diferente das demais, automaticamente segura os extras que as pessoas têm no carro, como o som e o GPS. A criação é da Whybin\TBWA\Tequila e a operacionalização da JC Decaux.