smunday

A agência David de Miami criou para a  Heinz um comercial e uma petição online para decretar a segunda-feira pós Super Bowl (a SMunday) feriado nacional. Para que possa ser submetida ao Congresso para a avaliação, a meta inicial da Heinz é reunir 50 mil assinaturas.

Screen Shot 2016-05-20 at 9.23.50 AM

E se uma equipe de líderes globais, fabricantes, e ativistas pudessem trabalhar em uma missão para apoiar uma causa que meios de comunicação, bem como agências de publicidade, ainda ignoram? Esta foi a motivação do primeiro projeto global do Papel & Caneta que reuniu em Nova York de 11 a 16 de maio um  grupo de 20 criativos de diferentes partes do mundo para uma imersão de 6 dias.

O projeto, criado em parceria com a MESA e FLAGCX, teve o desafio de ajudar transexuais que têm lutado para uma mudança positiva, apesar de toda a violência e preconceito contra eles. Como resultado foi criada uma plataforma chamada #asktransfolks na qual qualquer pessoa pode enviar perguntas para uma rede selecionada dentro da comunidade trans.

Perguntas como¬† ‚ÄėQuanto tempo dura o processo de transi√ß√£o?‚Äô ‚ÄėToda pessoas trans passa por cirurgia?‚Äô ‚ÄėQuando voc√™ se deu conta de que n√£o se identificava com o corpo que recebeu ao nascer?‚Äô

A ideia é informar e abrir um canal de comunicação e diálogo da sociedade, permitindo que pessoas
cisgênero não tenham receio de parecer insensíveis ou ignorantes e possam conhecer o vocabulário e, ao mesmo tempo, fazer com que jovens que estão assumindo sua identidade trans possam encontrar uma comunidade e rede de apoio.

AskTransf

A proposta da plataforma #asktransfolks √© que as perguntas enviadas sejam respondidas com experi√™ncias reais, contadas em v√≠deo, por um ou mais membros de uma rede curada de integrantes da comunidade trans. O site asktransfolks.com agrega todas as respostas, criando um arquivo din√Ęmico de conhecimento, mas o debate acontece num ambiente p√ļblico: o Twitter. Atrav√©s deste debate p√ļblico, #asktransfolks fornece novas narrativas, novas caras e novos recursos para desmistificar a experi√™ncia trans, e combater o medo que vem da ignor√Ęncia.

O lançamento aconteceu em Nova York e está sendo feito um esforço especial para que a plataforma seja populada por brasileiros. Entre os profissionais que assinam o projeto estão americanos, coreanos, ingleses, filipinos e canadenses, mas o time que liderou todo o processo foi formado por um grupo de brasileiros. O Brasil é o país onde mais ocorrem assassinatos de travestis e pessoas trans no mundo. Entre janeiro de 2008 e abril de 2013, foram 486 mortes, quatro vezes mais que no México, o segundo colocado na lista.

Vale a pena conhecer o projeto.

McDonald-McTrax-Placemat-ed

A TBWA\Neboko criou para o McDonald’s da Holanda o McTrax Placemat¬†, um dia em que a toalha de bandeja se transformou em uma plataforma para que cada um pudesse criar sua trilha sonora e se experimentar como DJ. Para isso bastava conectar o smartphone.

mctrax-hed-2016

Usando as m√£os e os “bot√Ķes” impressos na toalha de papel, a pessoa pode se conectar atrav√©s de seu telefone e gravar os seus pr√≥prios trechos de voz, usar loops pr√©-gravados para criar batidas, criando suas pr√≥prias produ√ß√Ķes musicais.

Vale conferir o vídeo:

todasasfamilias

Para mim esta n√£o √© uma campanha da NBS para o Houaiss. √Č um projeto criado pela ag√™ncia no intuito de promover mudan√ßa. E merece ser visto com cuidado por todos n√≥s que sonhamos e trabalhamos para uma publicidade mais representativa e transformadora.

No ano passado, a C√Ęmara aprovou o Estatuto da Fam√≠lia, que define ‚Äúfam√≠lia‚ÄĚ como exclusivamente sendo composta por pai, m√£e e filhos. Qualquer outra configura√ß√£o n√£o √© considerada. A NBS e o Grande Dicion√°rio Houaiss, em parceria com a CEDS RJ (Coordenadoria Especial da Diversidade Sexual), iniciou um movimento de press√£o popular para incentivar a revis√£o do Estatuto: v√£o mudar o significado de fam√≠lia no dicion√°rio.

Atrav√©s do site www.todasasfamilias.com.br, qualquer pessoa poder√° enviar a sua defini√ß√£o pessoal de fam√≠lia. A partir de todas estas vis√Ķes, o dicion√°rio Houaiss aceitou o desafio de criar um significado √ļnico para ser colocado na sua pr√≥xima edi√ß√£o, fazendo com que as novas gera√ß√Ķes conhe√ßam um significado de fam√≠lia mais democr√°tico, abrangente e sem preconceitos. A vers√£o online do dicion√°rio ser√° alterada assim que o projeto for conclu√≠do. E a pr√≥xima publica√ß√£o impressa j√° ter√° a nova defini√ß√£o.

A campanha conta com o compartilhamento do v√≠deo usando a hashtag¬†#todasasfamilias e os depoimentos no site do Projeto para chegar ao maior n√ļmero poss√≠vel de pessoas, democratizando a nova defini√ß√£o da palavra.

Confiram o filme:

square-shakes-600x300

A Goodby Silverstein & Partners criou um projeto incr√≠vel que envolve a parceria da rede de fast food Sonic, Instagram e o chef celebridade Jacques La Merde (@ChefJacquesLaMerde)***, que ficou muito conhecido pelas pequenas por√ß√Ķes apresentadas de maneira maravilhosa.

O projeto envolve o  primeiro produto do mundo projetado especialmente para Instagram , o SONIC #SquareShakes. Um shake totalmente quadrado, perfeito para fotografar e compartilhar, com um copo quadrado e um canudo quadrado.

Os shakes s√≥ estar√£o dispon√≠veis atrav√©s do ¬†‚ÄúShop Now‚ÄĚ (an√ļncios patrocinados no Instagram que exibidos apenas para os freq√ľentadores do festival Coachella a partir de 16 de abril). As fotos ser√£o taggeadas no Instagram com a hashtag #SquareShake.

O comercial abaixo apresenta o projeto:

*** UPDATE: o Jacques LaMerde é na verdade uma mulhe: Christine Flynn, executive chef low-profile de uma cadeia de fast-casual no Canadá. Fez o perfil de brincadeira. Aqui tem a história completa (em inglês).

Mucus

Interessante a solu√ß√£o encontrada e o desafio tecnol√≥gico envolvido neste projeto da McCann para a marca Mucinex no aeroporto JFK em Nova York. Eles fizeram uma bola de meleca falante e que reagia √†s rea√ß√Ķes dos passantes. Com render em tempo real e tecnologia de sensor de movimento. Usaram um aparato interessante com 30 sensores, 5 c√Ęmeras e uma voz divertidinha. Um jeito interessante de gerar conversa em torno de um assunto de baixo envolvimento. Vale conferir.

SangueAm

 

Muito interessante esta plataforma criada pela Casa Comunicação do Recife e que cria um banco de dados de cães e seus tipos sanguíneos, identificando potenciais doadores. O projeto é especialmente interessante porque hoje a necessidade de transfusão de sangue para os cães quase sempre resulta em morte por falta de informação e estrutura. A ideia é permitir o cadastramento de cães saudáveis, de mais de 25 quilos, com idade entre 1 a 8 anos e com vacinação e vermifugação em dia, capazes de doar.

O app encontra o doador ideal por geolocaliza√ß√£o e coloca os donos em contato via chat. V√°rias ONGs e projetos envolvidos com a causa animal vem aderindo ao projeto, tornando-se parceiros. Vale a pena conferir o app, dispon√≠vel nas vers√Ķes IOS e Android.

airbnb-floating-house-river-thames-london-designboom-01-818x545

Para chamar a aten√ß√£o para as suas novas regras de hospedagem na Inglaterra (agora as pessoas podem alugar suas pr√≥prias casas por at√© 90 dias do ano; coisa que antes era ilegal) o AirBnB colocou uma casa para circular no rio T√Ęmisa, em Londres.¬†E, para gerar mais envolvimento, criou junto com tudo isso uma promo√ß√£o: as pessoas podem concorrer para se hospedar na casa no pr√≥ximo fim de semana, quando a casa atracar√° em Putney.

A constru√ß√£o foi criada pelos arquitetos Nick e Steve Tidball, acomoda quatro pessoas: tem dois quartos, um banheiro, uma cole√ß√£o de livros cuidadosamente escolhida, um canil para cachorros e um jardim privativo. E, assim como todas as propriedade da Airbnb, h√° algumas regras: √© proibido nadar no T√Ęmisa e praticar pirataria. No entanto, a estadia incluir√° uma massagem e uma refei√ß√£o feita por um chef Michelin.

Aqui é possível conferir a página da promoção. E, abaixo, um vídeo que apresenta a ação.

take a pic give shoes

A marca TOMS ficou conhecida mundialmente pelo seu jeito de fazer neg√≥cios, calcada na estrat√©gia ‘One for One‘. Nela, a¬†cada alpargata vendida pela marca, outra √© doada a uma crian√ßa pobre que anda descal√ßa. Desde 2006 a marca j√° distribuiu 35 milh√Ķes de pares de sapato em mais de 70 pa√≠ses. E desde 2007 a marca criou um dia em que as pessoas ficam descal√ßas para ajudar a promover a causa e a miss√£o da empresa.

Este ano, a marca resolveu doar um sapato para uma criança que precisa para cada um que subir a sua foto descalço dos dias 5 a 21 de maio no Instagram usando a hashtag #WITHOUTSHOES. Confiram abaixo o vídeo que apresenta a ação e aqui os detalhes.

Domino_s_Pizza_on_Twitter_-792x420

Na semana que vem a Domino’s Pizza inaugura nos Estados Unidos a sua mais nova funcionalidade: a possibilidade de pedir pizza usando somente um emoji. Para isso¬†basta¬†ter um perfil no site da Domino‚Äôs e ativar a op√ß√£o¬†‚ÄúEasy Order‚ÄĚ. Ent√£o, no Twitter, √© s√≥ escrever¬†#EasyOrder to @Dominos ou simplesmente mandar o emoji para receber a confirma√ß√£o do pedido. Esta funcionalidade¬†√© mais um desdobramento da tecnologia¬†AnyWare¬†desenvolvida pela Domino’s em parceria com a¬†Crispin Porter & Bogusky e que permite pedidos por¬†Smartwatch, Smart TV¬†,¬†por voz¬†e¬†atrav√©s do Ford Sync, al√©m do Twitter. Vamos acompanhar. O lan√ßamento est√° previsto para 20/5. Mas vale mencionar que a¬†inova√ß√£o tem dado retorno para a marca que j√°¬†recebe mais da metade de seus pedidos pelos canais digitais.

Tweet-Pizza

Para a Semana de Moda de Londres, a varejista Topshop criou um projeto super interessante de mídia exterior que mescla as hashtags das tendências vistas na passarela e uma série de peças da marca que refletem estas tendências. Dá um play e confere: Topshop from Ocean Outdoor on Vimeo.

Confiram abaixo o mais novo comercial da FitBit criado pela¬†Argonaut, de S√£o Francisco, com produ√ß√£o da¬†√úber Content e dire√ß√£o de¬†Fred Savage. Protagonizado pelo ator e comediante¬†Joel McHale, ele¬†apresenta um projeto interessante que reverte as calorias que voc√™ gastou no dia em comida para quem precisa. A a√ß√£o aconteceu ontem, 3 de fevereiro, e tinha o […]

A Wieden+Kennedy NY criou para a varejista de vestu√°rio Gap uma experi√™ncia online √ļnica que transforma as listras das camisetas em instrumentos musicais.¬†Play Your Stripes¬†√©¬†uma experi√™ncia de realidade aumentada que permite aos consumidores acompanharem o hit ‚ÄúIt Is What It Is‚ÄĚ de¬†Blood Orange¬†ou criar suas pr√≥prias m√ļsicas tocando nas listras.¬†A experi√™ncia √© uma das pe√ßas […]

Muito bacaninha esta campanha de Chupa Chups para o Halloween que envolve um game no Instagram. Confiram abaixo as execu√ß√Ķes: Instagram Horror Game Electrocution Horror