De modo a ampliar a percepção de cerveja artesanal e envolver seus consumidores, a cerveja norte-americana Sam Adams está deixando com que os seus fãs no Facebook decidam detalhes de uma cerveja que eles vão produzir no final de fevereiro. Os fãs podem determinar aspectos como a cor, a quantidade de malte, lúpulo e se mais ou menos encorpada dentro do projeto CrowdCraft. A cerveja definida pelos fãs será conhecida em março em bares selecionados de Austin durante o festival South by Southwest além da loja da marca em Boston.

A agência Hypernaked do Reino Unido criou uma atividade para comemorar a marca de 1 milhão de fãs da marca no Facebook . Criou um gigantesco “Like” formado por 3 toneladas de chocolate e com o toque final de uma super fã da marca. A ideia de envolver fãs bem como prestigiar quem curte a marca na rede social é legal. Mas a comemoração podia ter sido mais interativa. Vejam e opinem.

Confiram abaixo o mais recente trabalho da BBH London para Axe. A produção é da Gorgeous e a direção de Chris Palmer. O comercial destaca a variante Anarchy que tem uma versão para homens e uma complementar para mulheres e que foi lançada também com uma graphic novel criada através da mecânica de co-criação pautado em crowdsourcing, em projeto pilotado pela Razorfish (dá para ver o vídeo de apresentação aqui).

A variante foi lançada sob a forma de uma edição limitada mas a ideia é sentir se haveria espaço para tornar o conceito um dos produtos permanentes da marca.

Sensacional este projeto do jornal britânico The Guardian que mantém um grupo moderado no Flickr no qual as pessoas retratam em Lego os grandes momentos de 2011, como o casamento real, a morte de Bin Laden e o Occupy  Wall Street. Confiram aqui.

Interessante, embora não exatamente original, este projetinho de Natal da operadora O2 na Inglaterra. A operadora vai colocar o papai noel respondendo mensagens personalizadas enviadas via Twitter a todos os que usarem a hashtag #o2santa. As mensagens personalizadas depois ficam disponíveis no canal da marca no You Tube. A promo começou na segunda, dia 12, e vai até hoje.

A KLM anunciou ontem que lançará em 2012 uma iniciativa de social seating. Aparentemente menos relevante que o app de social seating do Ticketmaster (é mais provável que você vá a um show no mesmo dia em que um amigo que viaje na mesma hora e no mesmo vôo), o KLM Facebook Seatmates tem a mesma premissa: fazer com que as pessoas possam conhecer e escolher quem senta ao seu lado no vôo. A diferença é que aqui provavelmente estamos falando de você liberar o perfil do Facebook e do LinkedIn para as pessoas desconhecidas vasculharem sua vida e quererem sentar ao seu lado pelas mais diversas razões (e vice versa). Se vai dar certo não se sabe. Mas vale acompanhar.

Em uma ação de ativação e envolvimento dos seus fãs nas redes sociais o coral da Orquestra Filarmônica de Calgary cantou as dicas enviadas por seus seguidores no Twitter de como se manter quente num inverno tão rigoroso. E o resultado é o Singing Tweets que vocês conferem abaixo.

Usar as mídias sociais para gerar envolvimento e participação com as marcas do mundo real é uma ideia boa mas nem sempre bem executada. A agência Achtung! criou uma ação bem bacana para a Volkswagen da Holanda. A proposta é que os fãs da marca se reúnam para escolher um modelo para reeditar em seu layout original, se Fusca ou Kombi: o que receber 20 mil votos primeiro será a base para a plataforma de carro mais social e interativo que já se viu.

Para começar, o modelo escolhido será pintado nas cores do Facebook, azul e branco. Depois terá um monte de recursos diferentes: dará “Poke” (cutucão) ao pressionar a buzina, o controle de privacidade será feito ao abrir e fechar a cortina da janela, o status de relacionamento será mostrado na placa e ainda será possível imprimir o wall e o feed de notícias do usuário ali mesmo no painel. Muitas outras surpresas estão previstas mas ainda não foram reveladas -- tem uns teasers envolvendo recursos para adicionar amigos e postar fotos. E o melhor: um fã que participar da brincadeira será sorteado e levará o modelo.

Pela diferença no percentual dos votos (75% vs 25%) tudo leva a crer que o carro base será a Kombi. E o vídeo também já dava pistas de que ele seria o carro que receberia melhor as customizações (o Fusca por exemplo não teria a cortina e teria menos espaço no painel). Enfim, é aguardar um pouco. Confiram aqui a página do projeto e abaixo o vídeo:

Há muitos anos, na Finlândia, um time de futebol então na terceira divisão, PK-35, criou um sistema para que os seus torcedores pudessem gerir o time e tomar as decisões que um técnico tomaria. Hoje, no auge das redes sociais e com a ampla disseminação do uso do celular, surge a mesma proposta para um time de futebol mexicano.

O time de futebol FC Murcielagos não tem um treinador e consulta os fãs – online ou via SMS – sempre que há uma decisão importante a ser feita: escalação, esquema tático, substituições… penso que essa teria sido uma solução bem mais inteligente para um grande clube paulista do que a definida pela diretoria na última semana. E você ?

Assim como alguns de vocês, eu gosto de acompanhar as mudanças no varejo e o impacto das novas tecnologias e dos novos hábitos de consumo. E acho interessante quando aparecem coisas como essa recente iniciativa do Wal-Mart, que usa a força da Internet e das redes sociais para impulsionar o movimento nas lojas físicas.

Para quem ainda não conhece o projeto My Wal-Mart, trata-se de uma parceria com o Facebook para o envio de alertas de descontos e novos produtos aos fãs da página da marca.  Mais de 3500 lojas nos Estados Unidos participarão do projeto. Vale conferir mais aqui.