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E se uma equipe de líderes globais, fabricantes, e ativistas pudessem trabalhar em uma missão para apoiar uma causa que meios de comunicação, bem como agências de publicidade, ainda ignoram? Esta foi a motivação do primeiro projeto global do Papel & Caneta que reuniu em Nova York de 11 a 16 de maio um  grupo de 20 criativos de diferentes partes do mundo para uma imersão de 6 dias.

O projeto, criado em parceria com a MESA e FLAGCX, teve o desafio de ajudar transexuais que têm lutado para uma mudança positiva, apesar de toda a violência e preconceito contra eles. Como resultado foi criada uma plataforma chamada #asktransfolks na qual qualquer pessoa pode enviar perguntas para uma rede selecionada dentro da comunidade trans.

Perguntas como  ‘Quanto tempo dura o processo de transição?’ ‘Toda pessoas trans passa por cirurgia?’ ‘Quando você se deu conta de que não se identificava com o corpo que recebeu ao nascer?’

A ideia é informar e abrir um canal de comunicação e diálogo da sociedade, permitindo que pessoas
cisgênero não tenham receio de parecer insensíveis ou ignorantes e possam conhecer o vocabulário e, ao mesmo tempo, fazer com que jovens que estão assumindo sua identidade trans possam encontrar uma comunidade e rede de apoio.

AskTransf

A proposta da plataforma #asktransfolks é que as perguntas enviadas sejam respondidas com experiências reais, contadas em vídeo, por um ou mais membros de uma rede curada de integrantes da comunidade trans. O site asktransfolks.com agrega todas as respostas, criando um arquivo dinâmico de conhecimento, mas o debate acontece num ambiente público: o Twitter. Através deste debate público, #asktransfolks fornece novas narrativas, novas caras e novos recursos para desmistificar a experiência trans, e combater o medo que vem da ignorância.

O lançamento aconteceu em Nova York e está sendo feito um esforço especial para que a plataforma seja populada por brasileiros. Entre os profissionais que assinam o projeto estão americanos, coreanos, ingleses, filipinos e canadenses, mas o time que liderou todo o processo foi formado por um grupo de brasileiros. O Brasil é o país onde mais ocorrem assassinatos de travestis e pessoas trans no mundo. Entre janeiro de 2008 e abril de 2013, foram 486 mortes, quatro vezes mais que no México, o segundo colocado na lista.

Vale a pena conhecer o projeto.

todasasfamilias

Para mim esta não é uma campanha da NBS para o Houaiss. É um projeto criado pela agência no intuito de promover mudança. E merece ser visto com cuidado por todos nós que sonhamos e trabalhamos para uma publicidade mais representativa e transformadora.

No ano passado, a Câmara aprovou o Estatuto da Família, que define “família” como exclusivamente sendo composta por pai, mãe e filhos. Qualquer outra configuração não é considerada. A NBS e o Grande Dicionário Houaiss, em parceria com a CEDS RJ (Coordenadoria Especial da Diversidade Sexual), iniciou um movimento de pressão popular para incentivar a revisão do Estatuto: vão mudar o significado de família no dicionário.

Através do site www.todasasfamilias.com.br, qualquer pessoa poderá enviar a sua definição pessoal de família. A partir de todas estas visões, o dicionário Houaiss aceitou o desafio de criar um significado único para ser colocado na sua próxima edição, fazendo com que as novas gerações conheçam um significado de família mais democrático, abrangente e sem preconceitos. A versão online do dicionário será alterada assim que o projeto for concluído. E a próxima publicação impressa já terá a nova definição.

A campanha conta com o compartilhamento do vídeo usando a hashtag #todasasfamilias e os depoimentos no site do Projeto para chegar ao maior número possível de pessoas, democratizando a nova definição da palavra.

Confiram o filme:

 

elaeleLançada em fevereiro, elaele é uma rede social de perguntas e respostas para que as pessoas possam tirar dúvidas sobre o sexo oposto, expressar opiniões e compartilhar experiências de vida, sem precisar se identificar. A rede conta com mais de 6 mil usuários e 5 mil perguntas, que variam entre temas como relacionamento, paquera, sexo, comportamento, entre outros. A ideia foi inspirada nas comunidades ‘Homens perguntam, mulheres respondem’ e ‘Mulheres perguntam, homens respondem’ do Orkut.

Depois de se cadastrar, o internauta pode fazer perguntas que são divididas por diferentes categorias. O usuário ganha pontos para cada pergunta ou interação com outros usuários, que servem para subir de nível. Ao todo, são 20 níveis e um ranking mostra as maiores pontuações de cada categoria. O site é voltado para o público jovem de 18 a 35 anos.

Seria interessante, daqui a um tempo, ver se (e como) a identidade de gênero influencia no debate. Vamos ficar de olho.

Update: No futuro a startup planeja criar um eleele e um elaela, e já tem estes domínios registrados, mas antes de colocar no ar, quer ter certeza da viabilidade do modelo proposto.

DaddyFit

Confiram abaixo o mais novo comercial da FitBit criado pela Argonaut, de São Francisco, com produção da Über Content e direção de Fred Savage. Protagonizado pelo ator e comediante Joel McHale, ele apresenta um projeto interessante que reverte as calorias que você gastou no dia em comida para quem precisa. A ação aconteceu ontem, 3 de fevereiro, e tinha o objetivo de doar um bilhão de calorias gastas por seus usuários (na forma de 1,5 milhões de refeições) para as pessoas que passam fome nos Estados Unidos.

EdibleGarden

O time de beisebol norte-americano San Francisco Giants inaugurou no ano passado uma  horta de 4.320 metros quadrados, atrás da parede da parte exterior do campo no qual cultiva de forma sustentável frutas, legumes, verduras e flores.

A iniciativa faz parte de uma ideia de disseminar informação e educar a comunidade sobre os benefícios de um estilo de vida saudável. Os torcedores podem comer comidas preparadas com os alimentos da horta, em uma parceria com a Bon Appétit, pioneira no políticas de abastecimento ambientalmente saudáveis nos Estados Unidos.

Além disso a horta serve como sala de aula de culinária e nutrição para as crianças da comunidade.

Captura de Tela 2014-03-14 às 08.23.11

A varejista de cosméticos Sephora lançou a “Beauty Board” uma rede social que, assim como o Pinterest, permite fazer upload de fotos de maquiagens indicando os produtos que foram usados. Se alguém quiser copiar, pode adicionar os mesmos produtos usados para compor o look no seu carrinho de compras.

TheImmortalFans

O belo projeto ‘Doador do Sport’/'Immortal Fans’ da Ogilvy Brasil para o Sport Club Recife levou o o GP de Promo. O insight é sensacional: usar a paixão de torcedor para mobilizar e engajar a doação de órgãos. Os resultados são muito expressivos. Vale conferir o videocase:

Os demais prêmios brasileiros na categoria foram:

Ouro – Immortal Fans – Ogilvy – Sport Clube Recife
Ouro – Immortal Fans – Ogilvy – Sport Clube Recife
Ouro – Celeb Grammar Cops – Ogilvy – Red Baloon
Ouro – Real Beauty Sketches – Ogilvy – Dove (Unilever)
Ouro – Real Beauty Sketches – Ogilvy – Dove (Unilever)
Bronze – Catraca da Boa – AlmapBBDO – Antarctica (Ambev)
Bronze – Easy Way Subtitles – Loducca – Easy Way Language Center
Bronze – Tweet Pee – Ogilvy – Huggies
Bronze – Sound Typerface – DM9Sul – Club MNE Brasil
Bronze – A Loja Vazia – Loducca – Shopping Villa Lobos

Este projeto apoiado pela agência Brooklyn Brothers quer transformar a Times Square em uma exposição de arte gigante. Reuniu 100 artistas locais, inclusive o brasileiro-holandês Rafael Rozendaal que vive na cidade. A ideia é ter 100 retratos feitos por encomenda para levantar US$ 100 mil revertendo 10% da renda para apoiar as vítimas do furacão Sandy. O projeto é uma criação do estudante de design holandês Justus Bruns, que sonha com a substituição de toda a publicidade em Times Square por arte.

Vejam abaixo o vídeo feito para a divulgação e aqui a página no Kickstarter:

O Coldplay tem feito os seus fãs participarem de maneira interativa dos shows usando as chamadas Xylobands, pulseiras iluminadas de LED ativadas usando um sinal de rádio. As pulseiras vêm em uma variedade de cores e têm a hashtag #coldplayfilm impressa sobre eles para promover o DVD ao vivo da banda. O efeito das pulseiras ligadas durante os shows é de uma grande tela. Confiram abaixo um vídeo:

Pegando carona na crescente popularidade da rede Pinterest, a RPA criou para a Honda uma ação divertida que encoraja os viciados na rede social a deixarem de usá-la por 24 horas e, neste período, executar algum projeto que tenha visto e guardado no Pinterest. A marca identificou os cinco maiores ‘heavy users’ da rede e está oferecendo a eles US$ 500 e um Honda CR-V para colocar os projetos em pé.  Isso tudo para reforçar que no CR-V as coisas acontecem de verdade e as coisas podem ser mais divertidas. Confiram aqui.

A Domino’s da Austrália criou um projeto interativo em que os seus 489,000 fãs no Facebook poderão decidir como será a nova pizza da marca. Os fãs podem votar em como querem a crosta, o molho e as coberturas e colocar as sugestões para votação. A mais votada entrará para o menu da rede. Um […]

A Crispin, Porter + Bogusky criou um projeto de colaboração das pessoas com a marca Domino’s na qual as pessoas submetem ideias para projetos existentes e sugestões livres e podem ser recompensadas por elas em até $500. As ideias devem ser enviadas pelo http://www.thinkoven.com. Confiram abaixo o vídeo que apresenta a iniciativa:

De modo a ampliar a percepção de cerveja artesanal e envolver seus consumidores, a cerveja norte-americana Sam Adams está deixando com que os seus fãs no Facebook decidam detalhes de uma cerveja que eles vão produzir no final de fevereiro. Os fãs podem determinar aspectos como a cor, a quantidade de malte, lúpulo e se […]

A agência Hypernaked do Reino Unido criou uma atividade para comemorar a marca de 1 milhão de fãs da marca no Facebook . Criou um gigantesco “Like” formado por 3 toneladas de chocolate e com o toque final de uma super fã da marca. A ideia de envolver fãs bem como prestigiar quem curte a […]