Doritos Uncut foi um projeto de construção e ativação de uma plataforma digital de relacionamento com a marca que me impressionou pelo envolvimento que conseguiu gerar e, especialmente, pela qualidade do material co-criado com os consumidores.
O projeto foi criado pela agência LiveAD para reforçar caracterÃsticas da marca Doritos e criar para ela uma nova presença digital. Até então a marca não tinha fanpage e a intenção era transformar o Facebook no centralizador de diálogo com a marca.
A mecânica era simples para os participantes: as pessoas começavam histórias de 140 caracteres que podiam ser continuadas pelos seus amigos. A cada dia o enredo mais curtido virava uma ilustração animada. E, ao final do projeto, a ilustração animada com mais “likes” virou um curta de animação. A produção foi engenhosa e pautada na qualidade (dos storyboards à animação final), apesar do desafio do prazo. Foram criados 15 storyboards animados (um por dia, criado da noite pro dia) e a animação final teve apenas 30 dias para ficar pronta.
A transformação do storyboard vencedor em animação ficou a cargo da produtora argentina Plenty. A parte de produção web foi feita pela Night Agency em Nova York.
Os números foram muito bons: foram criadas 4,4 mil histórias envolvendo 16 mil pessoas. A fanpage, recém criada, gerou quase 900 mil views e o aplicativo da fanpage teve 63 mil usuários que passaram cerca de 10 minutos em cada sessão. E o que eu gostei foi do resultado final da animação da Plenty, coisa menos comum de se ver neste tipo de projeto de co-criação. Confiram:
