Em 2011, para celebrar os seus 40 anos na Alemanha 0 McDonald’s criou uma campanha para fazer o  seu primeiro hambúrguer crowdsourced. A campanha “Mein Burger” (meu hambúrguer) criada pela Razorfish tinha uma plataforma online para personalizar e nomear seus próprios hambúrgueres. A votação era aberta e envolveu 5 milhões de pessoas.

O vencedor, Pretzelnator  (com presunto, queijos americanos e italianos, e um pão tipo pretzel) será vendido em mais de 1400 lojas junto com outros quatro sanduíches criados pelo projeto. A promo agora será levada a outros países como Holanda, Espanha e Áustria. Confiram abaixo o vídeo:

Confiram abaixo o case do projeto criado pela Kempertrautmann de Hamburgo para a Audi que permitiu aos fãs enviarem mensagem que seriam exibidas pelo carro nas 24hs do Nürburg Ring. Durante a parte noturna da prova, as mensagens podiam ser ‘lidas’ por fotografias de longa exposição e vistas numa galeria que a marca criou no Facebook.

http://www.youtube.com/watch?v=vm4oIc6JtEE

A Domino’s da Austrália criou um projeto interativo em que os seus 489,000 fãs no Facebook poderão decidir como será a nova pizza da marca. Os fãs podem votar em como querem a crosta, o molho e as coberturas e colocar as sugestões para votação. A mais votada entrará para o menu da rede. Um outro concurso, que inicia em 27 de março, dará a possibilidade das pessoas criarem o nome. Confiram detalhes no vídeo abaixo:

http://www.youtube.com/watch?v=mQx97f9gIvM

A agência Torke em parceria com a Wiz Interactive lançou em Portugal o projeto Freedom Dictionary. Trata-se como o nome sugere, de um dicionário colaborativo da Anistia Internacional Portugal que vai libertar 155 mil palavras a favor da liberdade de expressão.

Para participar, basta entrar no site, escolher uma palavra e compartilhar nas redes sociais. A palavra libertada ficará associada ao seu nome, dando os merecidos créditos. No Dia Mundial da Liberdade de Imprensa, serão impressas 11 cópias do dicionário e enviar para 11 países onde ainda existem revoluções em curso (Tunísia, Egito, Líbia, Iemen, Síria, Bahrein, Iraque, Argélia, Irã, Marrocos e Arábia Saudita). No dicionário impresso, as pessoas poderão também saber quem libertou cada palavra. As palavras que não forem libertadas, não constarão no dicionário final e, no seu lugar, ficará um espaço em branco.

Confiram abaixo o vídeo que explica a mecânica e apresenta o projeto:

http://www.youtube.com/watch?v=ol8-LSxo9us

A Crispin, Porter + Bogusky criou um projeto de colaboração das pessoas com a marca Domino’s na qual as pessoas submetem ideias para projetos existentes e sugestões livres e podem ser recompensadas por elas em até $500. As ideias devem ser enviadas pelo http://www.thinkoven.com. Confiram abaixo o vídeo que apresenta a iniciativa:

http://www.youtube.com/watch?v=7GKufakRcaQ

Confiram abaixo o comercial que divulga o projeto da Heineken de fazer uma serenata a alguém especial (claro, tendo em vista o dia dos namorados comemorado em muitos países em 14 de fevereiro). As pessoas podem criar as suas, personalizadas, aqui. Criado pela Wieden + Kennedy Amsterdam com produção da Perfect Fools, o projeto tem uma pegada meio “Bollywood” e está disponível em 20 idiomas.

http://www.youtube.com/watch?v=H6P7CARtmww

De modo a ampliar a percepção de cerveja artesanal e envolver seus consumidores, a cerveja norte-americana Sam Adams está deixando com que os seus fãs no Facebook decidam detalhes de uma cerveja que eles vão produzir no final de fevereiro. Os fãs podem determinar aspectos como a cor, a quantidade de malte, lúpulo e se mais ou menos encorpada dentro do projeto CrowdCraft. A cerveja definida pelos fãs será conhecida em março em bares selecionados de Austin durante o festival South by Southwest além da loja da marca em Boston.

Sensacional este projeto do jornal britânico The Guardian que mantém um grupo moderado no Flickr no qual as pessoas retratam em Lego os grandes momentos de 2011, como o casamento real, a morte de Bin Laden e o Occupy  Wall Street. Confiram aqui.

Em uma ação de ativação e envolvimento dos seus fãs nas redes sociais o coral da Orquestra Filarmônica de Calgary cantou as dicas enviadas por seus seguidores no Twitter de como se manter quente num inverno tão rigoroso. E o resultado é o Singing Tweets que vocês conferem abaixo.

http://www.youtube.com/watch?v=ZNkj9LQINI0

Usar as mídias sociais para gerar envolvimento e participação com as marcas do mundo real é uma ideia boa mas nem sempre bem executada. A agência Achtung! criou uma ação bem bacana para a Volkswagen da Holanda. A proposta é que os fãs da marca se reúnam para escolher um modelo para reeditar em seu layout original, se Fusca ou Kombi: o que receber 20 mil votos primeiro será a base para a plataforma de carro mais social e interativo que já se viu.

Para começar, o modelo escolhido será pintado nas cores do Facebook, azul e branco. Depois terá um monte de recursos diferentes: dará “Poke” (cutucão) ao pressionar a buzina, o controle de privacidade será feito ao abrir e fechar a cortina da janela, o status de relacionamento será mostrado na placa e ainda será possível imprimir o wall e o feed de notícias do usuário ali mesmo no painel. Muitas outras surpresas estão previstas mas ainda não foram reveladas – tem uns teasers envolvendo recursos para adicionar amigos e postar fotos. E o melhor: um fã que participar da brincadeira será sorteado e levará o modelo.

Pela diferença no percentual dos votos (75% vs 25%) tudo leva a crer que o carro base será a Kombi. E o vídeo também já dava pistas de que ele seria o carro que receberia melhor as customizações (o Fusca por exemplo não teria a cortina e teria menos espaço no painel). Enfim, é aguardar um pouco. Confiram aqui a página do projeto e abaixo o vídeo:

http://www.youtube.com/watch?v=qrMbPwy_qKo