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E se uma equipe de líderes globais, fabricantes, e ativistas pudessem trabalhar em uma missão para apoiar uma causa que meios de comunicação, bem como agências de publicidade, ainda ignoram? Esta foi a motivação do primeiro projeto global do Papel & Caneta que reuniu em Nova York de 11 a 16 de maio um  grupo de 20 criativos de diferentes partes do mundo para uma imersão de 6 dias.

O projeto, criado em parceria com a MESA e FLAGCX, teve o desafio de ajudar transexuais que têm lutado para uma mudança positiva, apesar de toda a violência e preconceito contra eles. Como resultado foi criada uma plataforma chamada #asktransfolks na qual qualquer pessoa pode enviar perguntas para uma rede selecionada dentro da comunidade trans.

Perguntas como  ‘Quanto tempo dura o processo de transição?’ ‘Toda pessoas trans passa por cirurgia?’ ‘Quando você se deu conta de que não se identificava com o corpo que recebeu ao nascer?’

A ideia é informar e abrir um canal de comunicação e diálogo da sociedade, permitindo que pessoas
cisgênero não tenham receio de parecer insensíveis ou ignorantes e possam conhecer o vocabulário e, ao mesmo tempo, fazer com que jovens que estão assumindo sua identidade trans possam encontrar uma comunidade e rede de apoio.

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A proposta da plataforma #asktransfolks é que as perguntas enviadas sejam respondidas com experiências reais, contadas em vídeo, por um ou mais membros de uma rede curada de integrantes da comunidade trans. O site asktransfolks.com agrega todas as respostas, criando um arquivo dinâmico de conhecimento, mas o debate acontece num ambiente público: o Twitter. Através deste debate público, #asktransfolks fornece novas narrativas, novas caras e novos recursos para desmistificar a experiência trans, e combater o medo que vem da ignorância.

O lançamento aconteceu em Nova York e está sendo feito um esforço especial para que a plataforma seja populada por brasileiros. Entre os profissionais que assinam o projeto estão americanos, coreanos, ingleses, filipinos e canadenses, mas o time que liderou todo o processo foi formado por um grupo de brasileiros. O Brasil é o país onde mais ocorrem assassinatos de travestis e pessoas trans no mundo. Entre janeiro de 2008 e abril de 2013, foram 486 mortes, quatro vezes mais que no México, o segundo colocado na lista.

Vale a pena conhecer o projeto.

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A Goodby Silverstein & Partners criou um projeto incrível que envolve a parceria da rede de fast food Sonic, Instagram e o chef celebridade Jacques La Merde (@ChefJacquesLaMerde)***, que ficou muito conhecido pelas pequenas porções apresentadas de maneira maravilhosa.

O projeto envolve o  primeiro produto do mundo projetado especialmente para Instagram , o SONIC #SquareShakes. Um shake totalmente quadrado, perfeito para fotografar e compartilhar, com um copo quadrado e um canudo quadrado.

Os shakes só estarão disponíveis através do  “Shop Now” (anúncios patrocinados no Instagram que exibidos apenas para os freqüentadores do festival Coachella a partir de 16 de abril). As fotos serão taggeadas no Instagram com a hashtag #SquareShake.

O comercial abaixo apresenta o projeto:

*** UPDATE: o Jacques LaMerde é na verdade uma mulhe: Christine Flynn, executive chef low-profile de uma cadeia de fast-casual no Canadá. Fez o perfil de brincadeira. Aqui tem a história completa (em inglês).

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A Samsung da Itália criou junto com a Leo Burnett um protótipo de um projeto que faz com que os motociclistas conectem seus smartphones para uma direção mais segura. Na Itália 25% dos acidentes com jovens acontecem ao usar o smartphone enquanto dirige. O projeto cria um painel com GPS, mensagem de texto, emails e chamadas de voz. Os motociclistas podem escolher parar para pegar a ligação ou enviar uma mensagem automática de ‘estou dirigindo’.

O projeto foi criado em parceria com o piloto de motocross Edo Mossi e o You Tuber Cane Secco (cujo nome real é Matteo Bruno). A plataforma foi criada sobre uma scooter Yamaha Tricity 125. Confiram abaixo um vídeo que apresenta o projeto:

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O serviço online comunitário de acomodação Airbnb e a empresa de aviação holandesa KLM anunciaram uma parceria que vai permitir, no início de 2015, que os passageiros da KLM procurem uma hospedagem no Airbnb, no próprio site da companhia aérea.

Para promover a parceria, a KLM transformou um avião em um apartamento, no aeroporto Schiphol, de Amsterdam e criou um concurso para que três pessoas pudessem passar uma noite. O apartamento tem cozinha, wi-fi, televisão, terraço com vista para o aeroporto e 8 banheiros. A criação é da DDB & Tribal Worldwide Amsterdam.

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A varejista de cosméticos Sephora lançou a “Beauty Board” uma rede social que, assim como o Pinterest, permite fazer upload de fotos de maquiagens indicando os produtos que foram usados. Se alguém quiser copiar, pode adicionar os mesmos produtos usados para compor o look no seu carrinho de compras.

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Batizada de Trending Vending, a máquina criada pela MAYA Design está no Gold Urban Oasis e permitirá que os participantes do SXSW Interactive possam personalizar as bolachas Oreo em tempo real com a tecnologia de impressão 3D usando até 12 recheios. As duas máquinas permitem criar bolachas de acordo com as conversas que estiverem rolando no Twitter.

Usando a hashtag #eatthetweet as pessoas podem escolhr entre 12 sabores e cores de creme que recheará em menos de 2 minutos cada Oreo.

No Oreo Trending Vending Lounge há uma tela mostrando os tweets usando a hashtag  e um bar de leite que serve uma variedade de tipos de leite e sabores para acompanhar as bolachas. Alguns dos copos vem como uma estrela embaixo, sinalizando que as pessoas ganharam prêmios como acesso a eventos fechados do SXSW e uma camiseta exclusiva. O lounge conta ainda com um DJ, duas estações para carregar eletrônicos e Wi-Fi grátis.

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Muito bom o trabalho da Wieden+Kennedy para a Three Mobile. A  trilha é o hit dos anos 80 We Built This City. E o mais legal é o convite para que cada um protagonize uma versão sua da música. Confiram aqui.

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Os espectadores das Olimpíadas de Inverno de Sochi estão tendo a oportunidade de criar auto-retratos gigantescos em 3D em um painel comissionado pela operadora russa de telecomunicações MegaFon. Confiram abaixo o vídeo que apresenta o projeto criado pelo designer e arquiteto Asif Khan na entrada do parque olímpico.

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belVita é um biscoito da Mondelez posicionado para o café da manhã. Para reforçar este aspecto e favorecer o consumo matinal, foi criada uma ação em que as pessoas enviam tweets com ideias de momentos especiais da manhã, usando a hashtag #morningwin.

Os selecionados concorrem a um troféu: a cena é recriada por atores em um estúdio em Nova York, capturada por um scanner 3D e impressa em um troféu. Outros concorrentes com  tweets interessantes receberão troféus virtuais em 3D. Confiram detalhes no vídeo abaixo:

No ano passado, a campanha com os ursos polares da Coca-Cola tornou-se uma das mais comentadas do Super Bowl. Este ano, a marca lançou um novo filme que mostra três equipes (cowboys, showgirls e badlanders) tentando alcançar uma garrafa gigante de Coca-Cola e pede ajuda aos espectadores através das redes sociais.

No site cokechase, os internautas podem votar para escolher o time favorito ou sabotar os concorrentes. Um entregador de pizza da Domino’s aparece em três das 15 sabotagens, como parte de uma parceria com a rede. A criação é da Wieden & Kennedy.

O Coldplay tem feito os seus fãs participarem de maneira interativa dos shows usando as chamadas Xylobands, pulseiras iluminadas de LED ativadas usando um sinal de rádio. As pulseiras vêm em uma variedade de cores e têm a hashtag #coldplayfilm impressa sobre eles para promover o DVD ao vivo da banda. O efeito das pulseiras […]

Em 2011, para celebrar os seus 40 anos na Alemanha 0 McDonald’s criou uma campanha para fazer o  seu primeiro hambúrguer crowdsourced. A campanha “Mein Burger” (meu hambúrguer) criada pela Razorfish tinha uma plataforma online para personalizar e nomear seus próprios hambúrgueres. A votação era aberta e envolveu 5 milhões de pessoas. O vencedor, Pretzelnator  (com […]

Confiram abaixo o case do projeto criado pela Kempertrautmann de Hamburgo para a Audi que permitiu aos fãs enviarem mensagem que seriam exibidas pelo carro nas 24hs do Nürburg Ring. Durante a parte noturna da prova, as mensagens podiam ser ‘lidas’ por fotografias de longa exposição e vistas numa galeria que a marca criou no […]

A Domino’s da Austrália criou um projeto interativo em que os seus 489,000 fãs no Facebook poderão decidir como será a nova pizza da marca. Os fãs podem votar em como querem a crosta, o molho e as coberturas e colocar as sugestões para votação. A mais votada entrará para o menu da rede. Um […]