O aparelho lançado pela PUMA sob uma plataforma de celular da Sagem tem recarga solar e tem um “puma virtual” chamado Dylan que visa quebrar a monotonia do aparelho que conta com duas câmeras, GPS, pedômetro e muito mais. Confiram abaixo um demo do aparelho e vejam mais detalhes no site da marca.
A marca Tide, da P&G está lançando um um novo detergente concebido para ajudar a remover manchas difÃceis e os odores das roupas. Tide plus Febreze Freshness Sport é posicionado para atletas ou para pessoas que praticam esportes regularmente, deixando muito suor nas roupas.
E, para promover o novo produto, fez uma parceria com a tenista Venus Williams que protagoniza a campanha de lançamento. No site www.tide.com/venus as pessoas podem participar de uma promoção que desafia o consumidor a concepção de um uniforme de tênis para ela jogar um torneio. O look vencedor irá inspirar uma roupa que Williams vai usar em um grande torneio de tênis em 2010. O concurso começou no dia 5 de fevereiro de 2010 e terminará em 7 de maio.
Depois de 42 anos a marca de ketchup Heinz decidiu mudar o formato do seu sachê para favorecer as pessoas que gostam de mergulhar batatinhas, nuggets e outras finger foods. Muito mais fácil de abrir, o produto dispensa até mesmo o prato. E as novidades não param no formato. Para atender ao consumidor na sua busca por saudabilidade, o Heinz Dip & Squeeze, que começa a ser distribuÃdo em restaurantes e redes de fast food, tem 15% menos sódio e tem açúcar no lugar de frutose de milho e adoçantes. O problema é que tem três vezes mais produto por sachê, o que incentiva um maior consumo.
A marca Chiquita lançou uma nova fase da sua campanha. Foram criadas 25 novas etiquetas para suas bananas e um site que reúne games, além de várias atividades na sua página do Facebook.
O que chama atenção é o trabalho das etiquetas que, definitivamente, destacam a marca no ponto de venda e conferem atitude ao produto. Aliás, Chiquita foi uma das primeiras a trabalhar branding em commodities agrÃcolas. Confiram mais detalhes sobre o processo criativo e a estratégia aqui.
Os varejistas norte-americanos Target e Wal-Mart, lançaram novos serviços para ajudar os seus clientes com a instalação de aparelhos eletroeletrônicos.
Este tipo de serviço é uma forma de garantir diferenciação e fidelizar o cliente e também de gerar receita adicional (os serviços podem custar de US$ 99 a US$ 339).
Em meados de janeiro de 2010, a Target lançou um serviço de instalação de TVs e consoles de videogame. Os clientes podem comprar na loja e receber o produto em casa para ser instalado por profissionais da Zip Express. O projeto envolve ainda a reciclagem de aparelhos de TV antigos.
Em outubro de 2009, o Wal-Mart estabeleceu uma parceria com a empresa NEW para a instalação de home theaters e de PCs. Os clientes compram o serviço através de cartões pré-pagos encontrados nas prateleiras da loja.
O projeto não é uma novidade em absoluto. O Geek Squad, da Best Buy, oferece desde 1994 serviços de instalação e de manutenção de computadores (em casa ou por telefone) e hoje cobre Ãtens como home theatres, videogames, sistemas de som e navegação automotiva e até mesmo celulares.
As marcas Giorgio Armani e Reebok uniram-se para criar uma terceira marca de artigos esportivos com muito estilo. A aposta é numa modelagem que valorize o corpo e ofereça conforto e que aporte ao segmento novos materiais e tecnologias. Batizada de EA7 Reebok começará a ser vendida em meados de 2010. A coleção será vendida nas lojas Armani, em algumas lojas conceito da Reebok e em parceiros selecionados. Confiram abaixo o vÃdeo de apresentação:
A cerveja dinamarquesa Tuborg lançou em 1980 um comercial de TV que tinha um Papai Noel vestido de roupas azuis. O filme fez tanto sucesso que, no Natal de 1981, foi criada uma edição limitada comemorativa de cerveja que vinha em latas e garrafas azuis. A Tuborg Julebryg (Tuborg Safra de Natal) tem um paladar diferenciado e é levemente adocicada, mais maltada que as tradicionais e com teor alcoólico de 6%. Comercializada apenas por 6 semanas a cada ano, a cerveja é um dos bestsellers da companhia.
Todos os anos (entre o fim de outubro e o começo de novembro) é celebrado o “J-Day”, um dia tao esperado pelos dinamarqueses que ganhou um status de quase-feriado. Os funcionários da cervejaria Carlsberg percorrem bares e cafés oferecendo a cerveja a todos maiores de idade e convocando-os a celebrar a proximidade das festas de Natal. Neste ano o J-Day foi celebrado em 30/10.
A mobilização é tão intensa que as ruas e a televisão fazem contagem regressiva do evento e os trens de Copenhague funcionam de graça na noite do evento. Isto sim que é mobilização de marca ;- ) …
Confiram abaixo um dos comerciais criados pela RPA para a Honda no intuito de divulgar a comunidade da marca no Facebook. A marca criou um experimento que forma uma espécie de rede conectando pessoas no intuito de mostrar que todo mundo conhece alguém que tem um Honda. Uma brincadeira com os seis graus de separação, desta vez branded.
José Filipe Torres fez uma palestra intitulada “Country and Place Branding” . Ele contou o case de um projeto: para trabalhar a imagem de Portugal no mundo para negócios.
Destrinchou todo o processo e os desafios que eles tiveram para fazer com que o paÃs pudesse ser percebido como um pólo de tecnologia e inovação quando as pesquisas mostravam que os europeus associavam Portugal à pesca.
Eles focaram o posicionamento da marca em um valor central: a criatividade, Eles cunharam um conceito Realcreativity, que fala da criatividade dentro do registro português: de simplicidade, determinação e improviso com transparência e honestidade. E da campanha que trabalha isso dentro do registro dos negócios. Leiam mais sobre o projeto aqui.
Confiram mais na minha cobertura no Twitter (@Paula_Rizzo)
O sueco Johan Gromark da Label trouxe a palestra 100 million reasons for branding. Mostrou um pouco sobre a metodologia de um estudo que desenvolveu com as 500 maiores empresas suecas, o Brand Orientation Index.
Mostrou a sua segmentação em 4 grandes grupos (lÃderes, educadoras, orientadas para venda e céticas) e os oito fatores que fazem com que as marcas se diferenciem: o seu approach (Nike, que se diz uma empresa de marca e não produtos), sua implementação (Toyota com o seu Toyota Way), metas claras para a marca (Sony), relacionamento (Harley Davidson/Apple/ Converse), desenvolvimento e proteção de sua identidade (BP/ Lacoste), sucesso operacional (extensões de linha da Nivea), responsabilidade e seu papel (Volvo), envolvimento do top management (Ikea).
Johan deu uma aula de branding, de como fazer bem feito, com muitos exemplos: mas não deu tantos motivos assim para se investir em marca. Mas valeu.
Confiram mais na minha cobertura no Twitter (@Paula_Rizzo)
A marca Nutella, conhecida mundialmente por sua legião de fãs, criou uma página no Twitterface onde mostra os resultados 3 grandes buscas no Twitter: Nutella, Nutella Recipes e Nutellaville / Nutelladay. Confiram aqui.
A marca de batatas Pringles da P&G acaba de lançar no Reino Unido uma linha posicionada para o público masculino adolescente e jovem adulto (16-24 anos). Pringles Xtreme vem em quatro sabores: Exploding Cheese & Chilli, Fiery Wasabi, Smokin’ Ribs e Flamin’ Chilli Sauce. Além de ativação em redes sociais e publicidade in-game, o projeto [...]
Depois do sucesso da MGD64,variante da Miller com 64 calorias, a Anheuser-Busch planeja lançar agora, de uma só, vez três novos produtos sob diferentes marcas que contam apenas com 55 calorias para explorar este filão. O destaque fica com a Budweiser Select 55 que, como variante da lÃder Bud Light, deve ganhar algum esforço de [...]
Na semana passada, a Procter & Gamble perdeu uma ação na justiça britânica na qual pedia a mudança de categoria da marca Pringles de batata para aperitivo, o que reduziria drasticamente sua carga de impostos. Acontece que o processo e o seu indeferimento no último dia 20/5, expuseram a marca de um jeito absurdo. O [...]
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