Como forma de reforçar o posicionamento da marca de suco de laranja Tropicana da PepsiCo (“brighter mornings”), reforçando a sugestão de consumo no café da manhã, o coletivo artístico Greyworld criou um projeto que trouxe o sol duas horas mais cedo para os londrinos presentes na Trafalgar Square. O stunt aconteceu ontem cedo. A produção do sol artificial -- de milhões de lumens -- foi um projeto de mais de 6 meses. O “sol” tinha 210.000 watts. Confiram abaixo o vídeo que documenta a ação:

Confiram abaixo o vídeo que documenta um pouco do trabalho da agência Sid Lee na construção do Ajax Experience, um espaço onde as pessoas podem vivenciar os grandes momentos do clube holandês e ter uma imersão em sua história, seus craques, sua memorabilia e participar de atividades interativas.

Usar as mídias sociais para gerar envolvimento e participação com as marcas do mundo real é uma ideia boa mas nem sempre bem executada. A agência Achtung! criou uma ação bem bacana para a Volkswagen da Holanda. A proposta é que os fãs da marca se reúnam para escolher um modelo para reeditar em seu layout original, se Fusca ou Kombi: o que receber 20 mil votos primeiro será a base para a plataforma de carro mais social e interativo que já se viu.

Para começar, o modelo escolhido será pintado nas cores do Facebook, azul e branco. Depois terá um monte de recursos diferentes: dará “Poke” (cutucão) ao pressionar a buzina, o controle de privacidade será feito ao abrir e fechar a cortina da janela, o status de relacionamento será mostrado na placa e ainda será possível imprimir o wall e o feed de notícias do usuário ali mesmo no painel. Muitas outras surpresas estão previstas mas ainda não foram reveladas -- tem uns teasers envolvendo recursos para adicionar amigos e postar fotos. E o melhor: um fã que participar da brincadeira será sorteado e levará o modelo.

Pela diferença no percentual dos votos (75% vs 25%) tudo leva a crer que o carro base será a Kombi. E o vídeo também já dava pistas de que ele seria o carro que receberia melhor as customizações (o Fusca por exemplo não teria a cortina e teria menos espaço no painel). Enfim, é aguardar um pouco. Confiram aqui a página do projeto e abaixo o vídeo:

Depois desta ação citada por nós no Twitter, teve esta. Difícil escolher a mais legal. Desta vez o grupo de alunos da Hyper Island criou um projeto interessante para a loja de vestuário sueca WeSC (We are the Superlative Conspiracy), embarcando chips de RFID em tênis e criando pontos de contato e mecanismos de automação para, uma vez com o chip ativado, os usuários por exemplo poderem interagir em redes sociais apenas pisando em tapetes especiais. O vídeo abaixo detalha melhor:

Para manter viva a marca Gatorade entre o público com mais de 30 anos, que muitas vezes deixa o esporte de lado, a marca resolveu reeditar alguns jogos clássicos do esporte universitário ou de high school. Ou seja, depois de uma década, deu a oportunidade de revanche a estas equipes. E, para isso, teve que colocar os ex-atletas em forma.

O primeiro movimento deste projeto, batizado de Replay, foi no futebol americano (que levou GP de PR e Promo em Cannes este ano). Depois aconteceu Replay 2, tendo o hóckey como tema. E agora, este ano, rola o Replay 3, reeditando um jogo de basquete entre dois times de Chicago que estão recebendo suporte técnico dos astros da NBA Dwyane Wade e Dwight Howard.  Para promover esta 3ª temporada um grupo de artistas nascidos em Chicago (formado por Jennifer Hudson, Common, No I.D. e Lupe Fiasco)  gravou um hino de inspiração, “We Can Do It Now” que vocês conferem abaixo:

Confiram abaixo dois comerciais da nova campanha criada pela Goodby Silverstein & Partners para apresentar a nova assinatura da marca “Chevy runs deep”. O primeiro tem um tom de manifesto. O segundo bem mais leve e bem humorado. A produção é da Park Pictures e a direção de Chris Wilcha.

É o primeiro trabalho da agência para a marca e a nova assinatura já vem causando polêmica na mídia especializada e nas redes sociais com as pessoas agitadíssimas e criticando a escolha (segundo eles trata-se do pior slogan da história da marca). E aí, será que a marca vai bancar a assinatura ou voltar atrás, como fez a Gap em seu recente rebranding ?!

Anthem

Dogs and Pickups

A agência sueca Akestam Holst encontrou um jeito bacana e cross media de promover o uso dos serviços postais entre os jovens. Confiram abaixo o vídeo-case do projeto Happiness by the Metre que permitia aos jovens mandarem centrímetros ou metros de Twizzlers (aquelas balas em formato de fiozinho da Hershey’s) junto a postais aos seus amigos para mostrar o quanto de felicidade lhes desejavam. Detalhe: as pessoas pagavam para isso e foi o maior sucesso.

O típico caso em que a agência foi briefada e remunerada para criar um projeto de ativação e acabou entregando a possibilidade de um novo business ao cliente. Confiram:

No ano passado, a Royal Mint (casa da moeda britânica) convocou um concurso público britânico para criar um conjunto de moedas temáticas de 50 pence, com temas olímpicos.  Eles receberam mais de 30 mil sugestões e escolheram 29, que viraram moedas de verdade, que estampam a edição limitada que começa a ser comercializada em novembro. Confiram aqui mais sobre o projeto e os desenhos vencedores.

Há algum tempo falei aqui de um co-brand da Coca-Cola com a Arcor em chicletes mas o destaque de hoje vai para o sorvete de Fanta, lançado com o filme abaixo, com criação da Ogilvy, produção da Barraca Post, com direção de Mariano Antico.

Sou fã do trabalho da IDEO há muitos anos e acho que vale conhecer em 5 minutos a visão que eles desenvolveram sobre o futuro dos livros digitais. Eles trabalham 3 grandes conceitos: dar aos leitores mais informação e perspectivas para que possam ter uma opinião própria, ajudar as pessoas a se atualizarem sobre as suas áreas de interesse (fazendo curadoria e sugestões de leitura) e experiências interativas de leitura para envolver os leitores com a história de diferentes maneiras (destravando conteúdos por geolocalização, contribuindo para criar novos capítulos, tendo acesso a extras da história…). Uma boa síntese do que se tem discutido em diversos locais acerca dos futuros dos players e das possibilidades de criação de conteúdo. Vale o play! O papo continua no facebook.com/ideobigconversations