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A sustentabilidade tornou-se a norma dentro da ind√ļstria do caf√© e os consumidores est√£o ficando cada vez mais c√©ticos quanto √†s mensagens √©ticas das grandes marcas. Fair trade, caf√© de origem, processos… tudo isso virou papel de parede.

Dentro deste contexto a JWT desenvolveu um projeto capaz não apenas de sensibilizar a população do Reino Unido para o compromisso de Kenco para fazer o bem mas que fosse capaz de mudar uma realidade.

A marca de cafés Kenco passou a trabalhar a diferenciação através do propósito, ajudando jovens de Honduras a se manter longe das gangues e plantar café. Vale a pena conferir o filme e o site da marca, que apresenta mais sobre o projeto que já começa com 20 jovens:

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Confiram abaixo este filme da FCB Inferno de Londres para contar esta história real de um dos baristas mais amados da iniciativa Change Please, que dá aos moradores de rua a oportunidade de se tornarem baristas e trabalharem em coffee trucks em Londres, mudando suas trajetórias. Aproveita e conhece mais sobre o projeto aqui e aqui. Um projeto lindo, inteligente, ganha-ganha, transformador e de alto impacto social. Uma iniciativa da agência para repensar e reposicionar o The Big Issue.

Dá um clique no filme de lançamento também e leia o case study:

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A Coca-Cola substituiu a campanha ‘Open Happiness’ pela nova campanha global chamada ‘Taste the Feeling’. A marca lan√ßou uma nova estrat√©gia de marketing global “One Brand” que une a Coca-Cola, Coca-Cola Light, Coca-Cola Diet, Coca-Cola Zero e Coca-Cola Life em uma √ļnica campanha.

As ag√™ncias¬†Mercado-McCann, Sra. Rushmore, Santo e Oglivy & Mather New York desenvolveram 10 filmes publicit√°rios para a campanha e mais de 100 imagens foram fotografadas pelos fot√≥grafos Guy Aroch e Nacho Ricci. Confira abaixo¬† ‘Anthem’ e aqui uma playlist com os filmes.

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Na semana que vem a Domino’s Pizza inaugura nos Estados Unidos a sua mais nova funcionalidade: a possibilidade de pedir pizza usando somente um emoji. Para isso¬†basta¬†ter um perfil no site da Domino‚Äôs e ativar a op√ß√£o¬†‚ÄúEasy Order‚ÄĚ. Ent√£o, no Twitter, √© s√≥ escrever¬†#EasyOrder to @Dominos ou simplesmente mandar o emoji para receber a confirma√ß√£o do pedido. Esta funcionalidade¬†√© mais um desdobramento da tecnologia¬†AnyWare¬†desenvolvida pela Domino’s em parceria com a¬†Crispin Porter & Bogusky e que permite pedidos por¬†Smartwatch, Smart TV¬†,¬†por voz¬†e¬†atrav√©s do Ford Sync, al√©m do Twitter. Vamos acompanhar. O lan√ßamento est√° previsto para 20/5. Mas vale mencionar que a¬†inova√ß√£o tem dado retorno para a marca que j√°¬†recebe mais da metade de seus pedidos pelos canais digitais.

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Burberry lan√ßou sua mais recente fragr√Ęncia My Burberry, com uma embalagem que pode ser personalizada. No site, os clientes podem inserir suas iniciais que ser√£o inseridas gratuitamente em um frasco de My Burberry de 90ml. A campanha foi idealizada por Christopher Bailey, chefe criativo e CEO da Burberry.

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Adidas

Depois da Copa do Mundo, Lionel Messi está de volta à Barcelona. Adidas celebra seu retorno para divulgar a nova chuteira Adizero F50 Messi com uma projeção do craque argentino nas ruas de Barcelona. A criação é da Iris Worldwide com direção de Luc Schurgers e produção da @radical.media.

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O case Nivea Protege da FCB Brasil foi um dos grandes destaques do festival de Cannes 2014. Levou nada menos que o Grand Prix de Mobile. O projeto √© sensacional: uma tira que se solta do an√ļncio e, acompanhada de um app, rastreia crian√ßas na praia. Como j√° disse antes, a ideia¬†√© t√£o boa que merecia se tornar um novo produto da marca expandindo sua franquia para al√©m de produtos de skincare e abra√ßando de vez a quest√£o da prote√ß√£o. Al√©m do Grand Prix, o case vem acumulando v√°rios pr√™mios no festival e deve ser um dos grandes destaques do ano.¬†Quem n√£o viu, vale conferir o videocase (em portugu√™s):

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A JWT de Beirute desenvolveu para a loja conceito 6:05 uma máquina capaz de transformar instantaneamente qualquer material em sacolas e pacotes sob medida de todas as formas e tamanhos. Os clientes saem da loja com um pacote criado exclusivamente para a sua compra, feita com a sua escolha de material. A campanha é de 2012, mas vale o play.

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Para comemorar os 30 anos do primeiro Macintosh, a Apple desenvolveu um site interativo com uma linha do tempo do Mac. Os visitantes do site também podem compartilhar suas experiências contando qual foi o seu primeiro Mac e qual uso deu para o computador. A Apple também apresentou um vídeo comemorativo com depoimentos de profissionais que usam Mac. Confira abaixo:

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Orbis Hong Kong √© uma organiza√ß√£o sem fins lucrativos voltada para a cegueira. No Dia Mundial da Vis√£o, a¬†Ogilvy & Mather Hong Kong desenvolveu a campanha ‘Trade Away Darkness’ que encorajou as pessoas a doar algum item preto para ser leiloado em um aplicativo no Facebook. O leil√£o arrecadou HK $4 milh√Ķes, e pagou por mais de 14 mil cirurgias de olho.

O belo projeto ‘Doador do Sport’/’Immortal Fans’ da Ogilvy Brasil para o Sport Club Recife levou o o GP de Promo. O insight √© sensacional: usar a paix√£o de torcedor para mobilizar e engajar a doa√ß√£o de √≥rg√£os. Os resultados s√£o muito expressivos. Vale conferir o videocase: Os demais pr√™mios brasileiros na categoria foram: Ouro […]

Seguindo o caminho que associa a marca √† moda e an√ßa edi√ß√Ķes especiais em car√°ter limitado assinadas por estilistas de renome, a Diet Coke lan√ßa uma cole√ß√£o comemorativa de 30 anos compostas por de 3 latas criadas por Marc Jacobs. Cada uma das latas √© inspirada em cada d√©cada – uma nos anos 80, uma […]

Para chamar a aten√ß√£o para o movimento Outubro Rosa, que conscientiza sobre a import√Ęncia da preven√ß√£o do c√Ęncer de mama, a ag√™ncia RC de Belo Horizonte pensou em usar algo diferente, que tivesse maior longevidade.¬†Criou uma fonte PSD, toda desenvolvida a partir do la√ßo rosa, s√≠mbolo do movimento. Ela chama-se GoPink e est√° dispon√≠vel para […]

Partindo da observa√ß√£o de que as crian√ßas adoram usar o macarr√£o de verdade para fazer desenhos e arte foi criado um aplicativo de iPad que permite que as crian√ßas fa√ßam o mesmo s√≥ que no mundo digital, evitando desperd√≠cios. Criado pela CP + B, o app ‘Dinner Not Art’ vai doar 10 noodles para a […]