Em uma recente campanha para a Fundación Banco de Alimentos do Paraguai a agência Oniria/TBWA criou uma ação forte e envolvente para trabalhar a consciência da fome no mundo através de uma engenhosa ação de ativação.

O plano envolveu as duas pizzarias mais importantes em Assunção nas quais o cliente do delivery costuma ser atendido em 40-45 minutos. Os clientes ligavam, pediam suas pizzas e então esperavam. Esperavam na verdade muito mais do que o habitual. Como a pizza não chegava no timing normal, ligavam bravos para reclamar. Quando a pizza finalmente chegava, vinha uma mensagem “Quando você está com fome, você entende de fome. Hoje a pizza é de graça e os clientes são convidados a doar o que puderem para a causa”.

A campanha gerou grande mídia espontânea e ajudou a levantar mais de 50 toneladas de alimentos para Banco de Alimentos. Confiram abaixo o videocase:

Bastante perspicaz esta ideia da agência Monumenta de Brasília para a rede de concessionárias Orca Chevrolet para dar visibilidade ao lançamento do Chevrolet Cobalt. Em parceria com uma empresa de socorro mecânico, o novo carro foi levado até o público no momento em que ele mais pensa em trocar o carro atual: quando ele quebra.

Quando o guincho era chamado, o Chevrolet Cobalt o acompanhava e era apresentado a quem havia realizado o chamado. A partir daí, o consumidor era convidado a fazer um test-drive para concluir o destino dirigindo um carro 0km. Assim, a Orca Chevrolet conseguiu transformar um momento desconfortável em um momento descontraído e agradável para todos que participaram. Confiram abaixo o videocase:

http://www.youtube.com/watch?v=FOxWXw8VthY

A agência 1861United  criou uma ação diferenciada para a varejista de mobiliário IKEA no Salone Internazionale del Mobile de Milão (uma das mais importantes expos de mobiliário de design do mundo) transformando uma experiência considerada por todos ‘das piores’ (usar banheiro químico) em algo muito especial. Confiram:

http://www.youtube.com/watch?v=5F_f2TwXvzo

Para ajudar os usuários de Ray Ban a tirarem o máximo proveito de seus óculos de sol e curtirem mesmo o sol, um grupo de estudantes da Escola de Comunicação de Berghs na Suécia desenvolveu um app muito bacana.

Chamado de “Bright Light ‘, o aplicativo identifica a posição do sol ao longo do dia e destaca áreas onde você pode desfrutar do sol sem qualquer sombra de edifícios altos. Outra função útil é chamado ‘Sun Walk’, que direciona para a rota mais ensolarada rota para seu destino. Confiram abaixo o demo:

Para promover um seguro especial da Intouch Seguros que cobre qualquer dano que acontece a um automóvel sem que haja o envolvimento do condutor, a RSA e a Proximity/BBDO da Rússia criaram uma experiência interessante em uma garagem de Moscou. Colocaram um piano de 350 kg suspenso por 9 cordas sobre um carro.

Duas vezes por dia durante uma semana inteira, um evento real aleatório irá determinar o destino de cada corda. Por exemplo, se chover durante o dia, uma corda será cortada.

Para provar que o projeto é 100% real, o experimento está sendo transmitido ao vivo 24 horas por dia, 7 dias da semana no site carvspiano.ru desde o dia 21 de abril. As pessoas podem ainda apostar no resultado do cenário de cada evento que impacta cada uma das cordas, além de discutir o assunto no Twitter e prever se o piano sobreviverá esta semana.

Confiram abaixo o case do projeto criado pela Kempertrautmann de Hamburgo para a Audi que permitiu aos fãs enviarem mensagem que seriam exibidas pelo carro nas 24hs do Nürburg Ring. Durante a parte noturna da prova, as mensagens podiam ser ‘lidas’ por fotografias de longa exposição e vistas numa galeria que a marca criou no Facebook.

http://www.youtube.com/watch?v=vm4oIc6JtEE

Pela primeira vez na história o Comitê Olímpico Internacional anunciou que, devido a preocupações de segurança, a tocha olímpica não vai sair da Inglaterra durante os Jogos de Londres. A Samsung decidiu criar então um revezamento da tocha olímpica de maneira virtual criando o ‘Go Flame”, app que permite que qualquer pessoa compartilhe a tocha olímpica e participe do revezamento virtual. É possível fazer essa passagem da tocha de maneira física, usando o app Bump ou de maneira mais ampla, usando o Facebook. Confiram abaixo o vídeo que apresenta e explica o projeto.

http://www.youtube.com/watch?v=uHOTlQzSnm4

Achei muito inteligente e simpático este projetinho criado pela DM9 para a C&A que vai colocar a partir de sábado nas araras da loja do Shopping Iguatemi em São Paulo cabides que mostram o número de likes que cada peça da coleção de Dia das Mães teve na página da marca do Facebook.

A ação, além de ajudar na escolha das roupas e trazer o social shopping para a loja física, é um jeito inteligente de chamar a atenção para a página do Facebook que traz dicas de coordenação de roupas e outros serviços. Confiram abaixo o vídeo que apresenta o projeto:

http://www.youtube.com/watch?v=K4qdNb6FvGY

Para promover as “sedinhas” com a marca de Snoop Dogg (Snoop’s Kingsize Slim Rolling Papers) a Pereira O’Dell idealizou um songbook fumável. As páginas são feitas da seda e cânhamo podem ser queimadas ao gosto do freguês. Será lançada em edição limitada no Coachella. Confiram abaixo o vídeo de apresentação:

http://www.youtube.com/watch?v=RAumq41hweE

A Budweiser vem mostrando um pouco mais proximidade com o tema futebol nos países latinos. Lançou na Argentina uma ação de ativação desenvolvida pela Ogilvy Action, para promover a Copa Budweiser 6v6, o maior torneio amador de futebol do mundo. A ação, batizada de Goal in the Dark, contou com a presença de Martín Palermo e Héctor Baldassi. Confiram:

http://www.youtube.com/watch?v=xJQKQCG6q58