Na semana passada eu destaquei aqui uma ação da DDB Espanha que usou a plataforma mobile para promover a tecnologia start/stop da Audi. Hoje é o dia de eu tirar o chapéu para essa ação da AlmapBBDO para a Volkswagen. A marca oferece um app que permite pausar vÃdeos do You Tube quando o usuário desvia o olhar. Isso é possÃvel graças a um plug in do Chrome que usa reconhecimento facial. Confiram o videocase abaixo:
Confiram abaixo o vÃdeo que demonstra a ação criada pela Make & See para demonstrar a tecnologia de realidade aumentada em uma atividade para crianças no Lego World Copenhagen, da Dinamarca. As crianças corriam contra um personagem de Lego em realidade aumentada num trajeto de 15 metros. Os vÃdeos das corridas foram capturados e enviados para os pais que se interessaram, permitindo à s crianças assistirem suas corridas e ajudando a marca a construir um database.
Sensacional este projeto criado pela Droga5 para comunicar uma exposição em cartaz no New Museum em Nova York. A agência transformou orelhões em cápsulas do tempo, levando as pessoas de volta ao ano de 1993, duas décadas atrás.
No projeto Recalling 1993 uma das últimas relÃquias remanescentes da época, o telefone público, se transformou numa peça chave. Em cinco mil orelhões espalhados por toda a cidade as pessoas podem ouvir fatos relevantes que aconteceram na quadra em que se encontra cada telefone. Podem também ligar de qualquer orelhão para um número de telefone para ouvir gravações da época. Confiram mais detalhes no site e no vÃdeo abaixo:
httpv://www.recalling1993.com/
Simples e genial esta ideia que a RC Comunicação criou para o portal mineiro Sou BH para mostrar como o álcool não combina com direção.
Usando Ãmãs, bolachas e tulipas de chopp, a agência encontrou um jeito leve para falar de algo sério. No fim, ainda foram oferecidos vouchers que davam 10% de desconto na conta para quem pedia um táxi no bar. Confiram abaixo o vÃdeo:
Projeto muito bacana da Coca-Cola que reforça o seu conceito (compartilhar a felicidade) usando uma vending machine que faz com que virtualmente pessoas de diferentes paÃses possam se dar as mãos. O vÃdeo abaixo documenta um pouco. Especula-se agora que o projeto – lançado discretamente em dezembro – deve ganhar maior repercussão. Vamos aguardar.
Smileage é um aplicativo desenvolvido pela Volkswagen dentro do programa  ”Art, Copy and Code” do Google, uma série de experimentos que visam mudar o jeito com que é feita a propaganda. O app busca tornar a experiência de dirigir algo mais social e divertido. Você ganha ‘smiles’ a cada milha percorrrida e pode ter uma série de interações. Vale conferir o vÃdeo abaixo, criado pela Deutsch LA.
O Google lançou no Reino Unido um game simples mas altamente viciante chamado ‘Super Sync Sports‘ que permite sincar seus celulares e tablets para usá-los como controles remotos. Os jogos são de corrida, natação e ciclismo e podem ser jogados tanto por um jogador apenas como na versão multi-player (para até 4 jogadores). Esta é apenas uma das muitas iniciativas multi-telas e multi-players que devemos ver por aÃ. E parece ter o claro objetivo de divulgar o Chrome iPhone / iPad pois ele é pré-requisito para o jogo. Iniciativas como estas começam a pavimentar o terreno dos aparelhos móveis como controladores de experiências. O vÃdeo em animação divulga o projeto:
Interessante esta instalação da Ray Ban que pega carona no uso de filtros para comunicar suas lentes âmbar. Funciona assim: a pessoa tira a foto usando o app, a foto é enviada para a loja onde aparece em uma TV e é capturada por uma máquina analógica com filtro âmbar. A foto é então enviada para você de volta com o filtro já num formato de compartilhamento e é também guardada em uma galeria. Confiram abaixo como funciona esta boa interação entre mundo fÃsico (PDV) e digital:
RayBan Ambermatic CS 120512 from Paul Collins on Vimeo.
Muito boa esta ação da Naked para a Sony no Japão para promover a sua linha de fones criara para uso com smartphones. Foi criado um festival de rock em realidade aumentada em Tóquio. As pessoas baixavam o app, colocavam os fones e escaneavam os posteres para ver performances em realidade aumentada de quatro bandas. Confiram abaixo o vÃdeo que documenta ação:
A Nike lançou no último dia 30 o seu sistema Nike+ Kinect Training. O programa criado em parceria com a AKQA custa US$ 49,99 e tem como objetivo ajudar a colocar as pessoas em forma.
Usando o Kinect, o game consegue ver como o corpo se move, avaliar a força fÃsica e a capacidade atlética, identificar áreas de melhoria e criar um plano de treino personalizado sob medida para cada pessoa. As pessoas recebem avaliações mensais e podem ‘malhar com amigos’ através do Xbox Live. Confiram detalhes no site e no vÃdeo abaixo:
A VML de Sydney criou um casual game para comunicar a marca de uÃsque Jameson. Em parceria com a Blippar criou uma campanha que escaneada pelo aplicativo da Blippar abria um jogo em realidade aumentada para o usuário. Uma espécie de space invaders brincando com a garrafa de Jameson e maçãs. Confiram abaixo no vÃdeo:
Muito bacana este projeto piloto da TBWA para a Adidas na Alemanha, que cria uma vitrine na qual as pessoas podem comprar a qualquer hora do dia e da noite usando seus smartphones com leitores de QR code. Além desta comodidade, a ação agrega tecnologia à marca e dá um motivo a mais para os [...]
Para promover o Windows 8, a Microsoft criou Microtropolis, uma instalação de arte de Nova York que é uma leitura de Manhattan pelo Windows. As avenidas, ruas e arranha céus da cidade foram recriados a partir de dispositivos Windows colocados em telhados em 25 bairros da cidade. A instalação estará no Hudson River Park do dia [...]
Confiram abaixo a divertida ação de ativação realizada pela Duval Guillaume Modem para promover o patrocÃnio da Coke Zero ao novo filme de 007, Skyfall. Vending machines digitais foram colocadas em estações de trem oferecendo ingressos grátis para o filme. Mas, para  ganhar, as pessoas tinham que participar de uma gincana na estação de trem [...]
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