A Chevrolet do Canadá se uniu à Mattel, fabricante do Hot Wheels, para criar uma máquina que dispensava miniaturas de Camaro aos visitantes do Auto Show de Toronto que fizessem tweets geolocalizados na área do evento. O tweet liberava uma miniatura. O vÃdeo abaixo documenta a ação desenvolvida pela TrojanOne.
Interessante esta instalação da Ray Ban que pega carona no uso de filtros para comunicar suas lentes âmbar. Funciona assim: a pessoa tira a foto usando o app, a foto é enviada para a loja onde aparece em uma TV e é capturada por uma máquina analógica com filtro âmbar. A foto é então enviada para você de volta com o filtro já num formato de compartilhamento e é também guardada em uma galeria. Confiram abaixo como funciona esta boa interação entre mundo fÃsico (PDV) e digital:
RayBan Ambermatic CS 120512 from Paul Collins on Vimeo.
Interessante esta ação de ativação da Qualcomm em pontos de ônibus. A criação é da Denizem.
Muito boa esta ação da Naked para a Sony no Japão para promover a sua linha de fones criara para uso com smartphones. Foi criado um festival de rock em realidade aumentada em Tóquio. As pessoas baixavam o app, colocavam os fones e escaneavam os posteres para ver performances em realidade aumentada de quatro bandas. Confiram abaixo o vÃdeo que documenta ação:
Sensacional esta ideia da TBWA Buenos Aires para uma ativação diferenciada de marca no festival de música da operadora de telefonia Personal. Cientes de que os banheiros quÃmicos são amplamente detestados e acabam sendo a solução para eventos assim (de 50 mil pessoas, no caso), eles criaram uma ação bem divertida.
Pintaram de cores legais e equiparam cada banheiro quÃmico com iluminação e sistema de som. Cada vez que uma pessoa entrava no banheiro, disparava um som diferente, que se somava aos dos outros banheiros, criando músicas diferentes. Vale muito conferir o vÃdeo abaixo, em inglês, que documenta a ação.
A Leo Burnett Tailor Made criou um projeto bem bacana em parceria com a Livraria da Vila e a Cesta Nobre, distribuidora de cestas básicas. O projeto Leitura Alimenta prevê a doação de livros que serão incluÃdos dentro das cestas básicas.
As doações devem ser feitas nas unidades da Livraria da Vila, que tem seis unidades em São Paulo e uma em Campinas. Só não podem ser doados livros didáticos ou técnicos, com conteúdo polÃtico ou religioso, eróticos, com conteúdo potencialmente ofensivo, livros puramente fotográficos ou em lÃngua estrangeira.
Além do site, o projeto conta com uma fanpage no FBe e perfil no Twitter.
Interessante esta ação da agência mineira RC para o Natal de um shopping de BH que mescla online e offline e manda uma mensagem de final de ano que visa mais abraços reais do que virtuais.
Na página do Facebook do Boulevard Shopping foi criada uma aba onde a pessoa podia enviar um abraço virtual para alguém que seria retransmitido na vida real por um “abraçador” devidamente caracterizado que abraçava pessoas no shopping. Um tótem com webcam ao vÃdeo fazia a ponte entre quem enviava o abraço virtual e quem recebia o abraço real.
Confiram abaixo o vÃdeo que documenta a ação.
Começam a aparecer as ações de ativação das marcas para celebrar a ida do Corinthians para disputar o Mundial de Clubes este ano no Japão. A Lew’Lara\TBWA criou para Gatorade uma ação interessante usando as mÃdias sociais. Desenvolveu um aplicativo que ficará alojado na página do Facebook da Gatorade, onde o torcedor pode enviar vÃdeos que serão exibidos no vestiário da equipe. Os melhores vÃdeos serão compilados e exibidos momentos antes dos jogos no Japão. O filme que convoca a participação é protagonizado pelo técnico Tite. Confiram:
A queridinha marca inglesa Marmite está patrocinando luzes de Natal deste ano na Oxford Street de Londres com uma instalação interativa que permite que pessoas participem subindo fotos com expressões de amor ou ódio. Ass fotos serão exibidas em uma faixa digital pendurada na frente da loja de departamentos Selfridges.
As pessoas que participarem subindo uma foto para a página do Facebook da marca recebem um email avisando quando seu rosto irá aparecer. Quem não puder ir in-loco pode ver numa webcam aou vivo ou numa galeria de fotos. Há também a opção de fazerem a careta em um abrigo de ônibus na Bond Street que foi equipado para isso. A campanha é da DDB Londres em parceria com a Grand Visual.
A marca de pilhas e baterias Duracell da Procter & Gamble criou uma ação de ativação de marca interessante que presta um serviço relevante à s vÃtimas do furacão Sandy nos Estados Unidos que ficaram sem energia elétrica, especialmente o sul da ilha de Manhattan e algumas áreas de New Jersey. Foram montados caminhões que percorrem as áreas [...]
A VML de Sydney criou um casual game para comunicar a marca de uÃsque Jameson. Em parceria com a Blippar criou uma campanha que escaneada pelo aplicativo da Blippar abria um jogo em realidade aumentada para o usuário. Uma espécie de space invaders brincando com a garrafa de Jameson e maçãs. Confiram abaixo no vÃdeo:
A Mastercard da Nova Zelândia, como forma de reforçar seu conceito ‘priceless’ (não tem preço), criou este ano uma promoção em que permitia a um fã da marca acompanhar o time do All Blacks em suas partidas na turnê pela Europa. A promo fez um grande sucesso e o comercial criado pela McCann Sydney acaba [...]
Para promover o Windows 8, a Microsoft criou Microtropolis, uma instalação de arte de Nova York que é uma leitura de Manhattan pelo Windows. As avenidas, ruas e arranha céus da cidade foram recriados a partir de dispositivos Windows colocados em telhados em 25 bairros da cidade. A instalação estará no Hudson River Park do dia [...]
© 2010 Copyright e*ideias
