Muito bacaninha este projeto que está rolando em Sydney para chamar atenção para o Nissan Leaf, elétrico e portanto, emissão zero. A ativação brinca com novos usos para as bombas de gasolina. Confiram o projeto criado pela Whybin/TBWA Sydney:
Depois de ter tido muito sucesso divulgando o TED entre taxistas e contando com o seu poder multiplicador, agora a Ogilvy Argentina adotou a mesma estratégia desta vez usando salões de cabelereiro. Confiram abaixo o videocase em inglês ou aqui em espanhol:
Em uma recente campanha para a Fundación Banco de Alimentos do Paraguai a agência Oniria/TBWA criou uma ação forte e envolvente para trabalhar a consciência da fome no mundo através de uma engenhosa ação de ativação.
O plano envolveu as duas pizzarias mais importantes em Assunção nas quais o cliente do delivery costuma ser atendido em 40-45 minutos. Os clientes ligavam, pediam suas pizzas e então esperavam. Esperavam na verdade muito mais do que o habitual. Como a pizza não chegava no timing normal, ligavam bravos para reclamar. Quando a pizza finalmente chegava, vinha uma mensagem “Quando você está com fome, você entende de fome. Hoje a pizza é de graça e os clientes são convidados a doar o que puderem para a causa”.
A campanha gerou grande mídia espontânea e ajudou a levantar mais de 50 toneladas de alimentos para Banco de Alimentos. Confiram abaixo o videocase:
Bastante perspicaz esta ideia da agência Monumenta de Brasília para a rede de concessionárias Orca Chevrolet para dar visibilidade ao lançamento do Chevrolet Cobalt. Em parceria com uma empresa de socorro mecânico, o novo carro foi levado até o público no momento em que ele mais pensa em trocar o carro atual: quando ele quebra.
Quando o guincho era chamado, o Chevrolet Cobalt o acompanhava e era apresentado a quem havia realizado o chamado. A partir daí, o consumidor era convidado a fazer um test-drive para concluir o destino dirigindo um carro 0km. Assim, a Orca Chevrolet conseguiu transformar um momento desconfortável em um momento descontraído e agradável para todos que participaram. Confiram abaixo o videocase:
Para mostrar que os sucos da Camp Nectar são feitos com fruta de verdade a ageisobar criou caixinhas de suco feitas com as próprias frutas. Os brotos das frutas foram colocados em moldes e, após dois anos, as frutas ficaram com o formato da embalagem, incluindo o logo e o canudinho.
Inspirado pelo popular Magic 8 Ball, o Magic Tate Ball é um app que apresenta cada vez uma obra de arte diferente da coleção da Tate Gallery cada vez que a pessoa chacoalha seu celular. Usando o GPS, dados climáticos, níveis de ruído ambiente e hora do dia, o aplicativo tenta escolher aquilo que melhor combina com o seu momento. Confiram aqui para iPhone e aqui para Nokia.
Como parte da estratégia de apresentar novas maneiras de consumir Hellmann’s, a Ogilvy Brasil desenvolveu uma ação bem interessante em parceria com o supermercado St. Marché, em São Paulo. Todos os consumidores que compram Hellmann’s no local recebem, na nota fiscal do caixa, uma receita que leva a maionese e outros produtos adquiridos.
Caso a pessoa tenha comprado apenas a maionese ou itens que não estejam relacionados à alimentação, ela recebe uma receita qualquer, de forma randômica, com Hellmann’s entre os ingredientes, claro. Mas se o consumidor tiver comprado itens como filé de peixe, alho e ovos, por exemplo, o software instalado no sistema do supermercado combina esses produtos e resgata uma das 160 receitas disponíveis na plataforma que utilize esses ingredientes, para que o consumidor receba uma receita combinando alguns dos ítens que comprou. Confiram abaixo o videocase em português:
A Jung von Matt / Alster envelopou carros protótipos com QR codes para promover o novo Mercedes Classe A e enviou-os às ruas. Os códigos continha um aplicativo oculto no qual os usuários tinham que caçar por prêmios, concorrendo para uma viagem de prêmio para o lançamento mundial do carro. Confiram abaixo o videocase:
Em 2011, para celebrar os seus 40 anos na Alemanha 0 McDonald’s criou uma campanha para fazer o seu primeiro hambúrguer crowdsourced. A campanha “Mein Burger” (meu hambúrguer) criada pela Razorfish tinha uma plataforma online para personalizar e nomear seus próprios hambúrgueres. A votação era aberta e envolveu 5 milhões de pessoas.
O vencedor, Pretzelnator (com presunto, queijos americanos e italianos, e um pão tipo pretzel) será vendido em mais de 1400 lojas junto com outros quatro sanduíches criados pelo projeto. A promo agora será levada a outros países como Holanda, Espanha e Áustria. Confiram abaixo o vídeo:
Um projeto muito bacana da BBDO Guerrero das Filipinas para a Pepsi levou o Gold Innovative Media no Clio Awards 2012. Eles pegaram uma região que não tinha luz elétrica e criaram um mecanismo para que as pessoas pudessem usar garrafas PET de Pepsi como propagadores de energia solar levando luz para dentro das casas, [...]
A mais recente ação da agência Loducca para a MTV é uma maquininha que transforma cartões em palhetas. Genial, pois dá vida ao conceito “a música não para” com uma pegada sustentável, de reuso. A máquina será instalada em bares de São Paulo e na sede da MTV no Sumaré. Confiram abaixo o vídeo de [...]
Confiram abaixo o case do projeto criado pela Kempertrautmann de Hamburgo para a Audi que permitiu aos fãs enviarem mensagem que seriam exibidas pelo carro nas 24hs do Nürburg Ring. Durante a parte noturna da prova, as mensagens podiam ser ‘lidas’ por fotografias de longa exposição e vistas numa galeria que a marca criou no [...]
Boa a ideia da Bassat Ogilvy de Madri para comunicar a linha de carros usados da Ford: trabalhar com a sensação e o cheirinho de carro novo. Confiram abaixo o videocase:
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