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A Heineken apresenta o experimento ‘Worlds Apart’ como parte da campanha ‘Open Your World’. No filme, dois estranhos se unem para montar um bar, sem saber que possuem ideias opostas. No final eles podem optar em ir embora ou ficar e conversar sobre suas diferenças. A criação Ă© da Publicis Londres com direção de  Toby Dye, da RSA.

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Um dos projetos mais bonitos que eu vi nos Ășltimos tempos na publicidade brasileira, Ă© o fruto da parceria da Skol e da F/Nazca com o coletivo MOOC que co-criou, co-dirigiu e produziu o filme Skolors que vocĂȘs conferem logo mais abaixo.

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O MOOC Ă© um coletivo transversal que navega pela arte, mĂșsica, audiovisual e moda. É  um movimento que pretende influenciar as pessoas a novos olhares e diferentes pontos de vista e, sem aceitar estereĂłtipos, utilizar de meios criativos para expressar o estilo de vida dos negros no Brasil.

A campanha, além do filme, conta com um kit  de cinco latas em edição limitada mais uma de SKOL original que estå à venda no site www.skol.com.br/loja enquanto houver estoque.

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Sobe o som e aperta o play.

Share a Coke March Madness

As finais do basquete universitårio americano que acontecem em março são chamadas de March Madness e não é a toa. Os estådios ficam lotados em função das pessoas quererem ver de perto as grandes promessas do basquete que estarão defendendo equipes da NBA no ano seguinte.

Hå 15 anos a Coca-Cola apoia este evento. Este ano resolveu fazer algumas coisas diferentes. Permite personalizar as garrafas de Coca-Cola, Coke Zero e Diet Coke através do site ShareaCoke.com. As garrafas de vidro de um six pack podem ser personalizadas com o logotipo, apelido ou grito de guerra de mais de 50 faculdades e universidades. Garrafas especiais da March Madness, The Big Dance, Sweet Sixteen, Elite Eight e Final Four estão também disponíveis.

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A marca tambĂ©m lançou uma promo com cĂłdigos e permitia aos fĂŁs apostarem nas suas equipes. Conforme suas equipes avançam na competição, as pessoas podem ir ganhando sorteios de prĂȘmios que vĂŁo de cartĂ”es presente a prĂȘmios instantĂąneos de 25 mil dĂłlares e um grande prĂȘmio que Ă© uma viagem a dois para o 2018 Final Four em San Antonio.

AlĂ©m disso vai rolar um festival de mĂșsica com o apoio da marca e estĂĄ no ar um comercial, que vocĂȘs conferem abaixo. Fico me perguntando se terĂ­amos no Brasil algum equivalente deste tipo, com este grau de mobilização nas equipes de base.

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O seriado Mad Men, alĂ©m de fazer o mundo mergulhar mais na cultura da publicidade americana das dĂ©cadas de 50 e 60, agora tambĂ©m inspira a prĂłpria publicidade fazendo ganhar vida uma das campanhas criadas na sĂ©rie, ‘Pass the Heinz’, criada para a icĂŽnica marca de ketchup.

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A agĂȘncia David Ă© quem idealizou a campanha. Nos crĂ©ditos das peças de mĂ­dia exterior e mĂ­dia impressa ambas as agĂȘncias estĂŁo creditadas: DAVID e a ficcional Sterling Cooper Draper Pryce. Matthew Weiner, criador do seriado, consta na ficha tĂ©cnica.

Abaixo vocĂȘs podem conferir o trecho da apresentação da campanha na sĂ©rie:

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Esta semana o Charging Bull, a eståtua de touro de Wall Street que representa a agressividade do mercado financeiro e a força do capitalismo representado pela Bolsa de Valores de Nova York, ganhou companhia: uma nova eståtua de bronze, batizada de Fearless Girl, foi colocada defronte do touro, o desafiando.

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A ação, criada pela McCann New York para o Dia Internacional da Mulher foi comissionada pela State Street Global Advisors, gestora de fundos de investimento que administra US$ 2,5 trilhÔes de dinheiro de investidores. A ideia foi não apenas lembrar que empresas sob liderança feminina costumam ter desempenhos melhores que empresas sem mulheres em sua direção (veja aqui o estudo) como representar a luta feminina pela igualdade e por maior representatividade e equidade salarial.

A estĂĄtua fica por um mĂȘs. Foi feita por Kristen Visbal e fotografada por Federica Valabrega.

A Nike lançou um novo comercial de 90 segundos para promover uma mensagem de igualdade. ‘Equality’, criado pela Wieden + Kennedy Portland, “encoraja as pessoas a usarem a justiça e o respeito que veem no esporte para traduzi-las fora do campo”. O filme Ă© estrelado por LeBron James, Serena Williams, Kevin Durant, Megan Rapinoe, Dalilah Muhammad, Gabby Douglas e Victor Cruz. A trilha sonora “A Change Is Gonna Come” de Sam Cooke Ă© interpretada por Alicia Keys, que tambĂ©m aparece no filme.

A Climate Coalition, composta por mais de 100 organizaçÔes relacionadas ao clima  do Reino Unido lançou “A Love Song”, um tributo para o planeta. Criado pela RSA Films, os atores Charles Dance, Miranda Richardson, Jason Isaacs e David Gyasi recitam um roteiro melĂłdico, escrito pelo poeta britĂąnico Anthony Anaxagorou.

Um painel da Mazda apresentando o novo MX-5 RF detecta quantas vezes as pessoas viram a cabeça para observar o carro. A identificação Ă© feita atravĂ©s de uma cĂąmera e de um software de reconhecimento facial e de detecção de multidĂŁo. A parte superior da tela tambĂ©m exibe um contador e registra o nĂșmero total de pessoas identificadas. A criação Ă© da J. Walter Thompson Canada.

A The Martin Agency’s lançou uma sĂ©rie de comerciais pre-roll para a seguradora Geico com o objetivo de engajar os espectadores on-line. Uma voz afirma que o comercial foi ‘condensado para a sua conveniĂȘncia’. Confira:

 

Logo apĂłs a transmissĂŁo do Superbowl 2017, a Under Armour, patrocinadora oficial de Tom Brady lançou o vĂ­deo ‘The Legend of Tom Brady’. No filme, os moradores de Boston demonstram o seu amor pelo jogador e compartilham as maiores conquistas realizadas pelo quaterback (nem todas verdadeiras). A criação Ă© da Droga5.

A sustentabilidade tornou-se a norma dentro da indĂșstria do cafĂ© e os consumidores estĂŁo ficando cada vez mais cĂ©ticos quanto Ă s mensagens Ă©ticas das grandes marcas. Fair trade, cafĂ© de origem, processos… tudo isso virou papel de parede. Dentro deste contexto a JWT desenvolveu um projeto capaz nĂŁo apenas de sensibilizar a população do Reino Unido […]

Um dos comerciais mais bacanas do break do Super Bowl, o jogo Ă©pico que adentrou a madrugada, foi o do AirbnB, que alĂ©m do belo filme que vocĂȘ assiste abaixo lançou este manifesto mostrando como o mundo Ă© mais bonito quando existe aceitação. Abaixo uma versĂŁo mais longa:

No comercial da empresa de registro de sites Squarespace, o ator, diretor e agora fashion designer John Malkovich precisa registrar o domĂ­nio JohnMalkovich.com para o lançamento de sua coleção. No entanto, no filme, ele descobre que uma outra pessoa jĂĄ registrou o site com o seu nome e fica completamente irritado. A criação Ă© do coletivo […]

Para o comercial do Super Bowl 2017, a Budweiser decidiu contar a histĂłria de um dos fundadores da marca Adolphus Busch, um imigrante alemĂŁo que embarcou nos Estados Unidos em 1857. O comercial “Born the Hard Way” foi criado pela Anomaly, e o tema escolhido surge em meio Ă  polĂȘmica em torno da imigração nos […]