Foi ao ar estes dias o desdobramento deste ano da campanha interativa dos corretores Tipp Ex (para quem não lembra, dá para rever a primeira aqui de forma interativa ou aqui sob a forma de um videocase).
A campanha atual acontece no dia do aniversário do urso e pede a ajuda das pessoas para evitar uma catástrofe que pode destruir o mundo e as convida para viajar no tempo para descobrir como ajudar. São mais de 40 cenas diferentes. A criação é da Buzzmann e pode ser visto de forma interativa aqui.
Para apoiar a marca de sorvetes Magnum foi lançado um jogo online criado pela Lowe Brindfors no qual as pessoas passeiam por várias cidades caçando os pequenos bombons de sorvete espalhados. Produzido em conjunto com a Microsoft a caçada tem também a presença de outras marcas. No ano passado a primeira versão do jogo teve 7 milhões de pessoas jogando por cerca de 5 minutos.  Confiram abaixo o trailer e aqui o advergame:
Simpático este comercial criado pela Mind’s Eye Media para a marca Lynx (Axe) lançado por ocasião do 1º de abril. O app não passa de uma brincadeira mas o filme foi veiculado no domingo como uma das brincadeiras do dia da mentira.
A Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi criou mais uma ação bacana de ativação para a marca de cerveja Andes. Durante um perÃodo de dois meses vários bebedores de cerveja foram resgatados das funções familiares mais chatas tendo sido levados para lugares mais gostosos, onde podiam beber sua Andes tranquilamente, na companhia de quem quisessem.
Na página do Facebook de Andes, os consumidores se inscreveram para ser resgatados de eventos, inserindo data, hora e local e do tipo de heróis para vir em seu socorro (como bombeiros e mágicos, por exemplo). Os resgates foram todos documentados em vÃdeo. Confiram abaixo a blitz em um evento de bodas de ouro:
Confiram abaixo o vÃdeo que documenta a ação em Londres que fala da magia das barras de chocolate Cadbury. O projeto é da Fallon em parceria com a Amplify e o stunt aconteceu no Westfield Shopping Centre, devendo circular por outras cidades britânicas em caráter itinerante. Tudo para criar nas pessoas uma ideia mais viva do que seria Joyville, “uma terra mÃtica coberta de chocolate onde vive a imaginação dos amantes de chocolate”… Além de acompanhar a música e a dança, as pessoas podiam ainda degustar o chocolate que jorrava da fonte.
No próximo domingo, dia 5, teremos o Super Bowl, a partida final do futebol americano e a maior audiência da TV norte-americana (este ano estimada para 110 milhões de pessoas). O Super Bowl é sempre um campo de inovação no terreno da publicidade. Seja do ponto de vista de criação, seja do ponto de vista da forma. Este ano parece que a grande tendência será o Second Screen. Para quem não está familiarizado com o termo, second screen é quando um aparelho eletrônico (como um tablet ou um smartphone) são usados para interagir com o espectador da TV e com o conteúdo que ele está consumindo. A segunda tela é que faz a interação. Os anunciantes estimam que neste ano 60% dos espectadores farão uso do celular ou de um tablet durante a partida.
Várias ações de marca estão sendo programadas para acontecerem usando duas telas (TV+tablet/ TV+smartphone). Este é o caso da Chevy, que criou uma promo que funciona quando a pessoa assiste ao comercial com um tablet ou smartphone com Android ou iOS, tendo baixado o app Chevy Game Time, cujo trailer vocês conferem abaixo:
A Coca-Cola está preparando uma atividade bastante imersiva pautada no mesmo conceito.  Os ursos devem torcer cada um para um dos times e fazer comentários ao vivo durante as partidas. A equipe da Wieden+Kennedy tem trabalhado para levantar possÃveis cenários de jogo e prever falas e comentários.
Os comentários online dos ursos no www.cokepolarbowl.com terão um delay de 4-7 segundos mas no celular, em função da latência do streaming que gira em torno de 40 segundos, os conteúdos serão diferentes (comentários de fãs, fotos). Usando controles de XBox hackeados os criativos da agência darão vida aos ursos no dia do jogo (e já vem treinando diferentes manobras). Vale ficar de olho. Os ursos vão comentar também o show do intervalo e os comerciais dos breaks. Confiram abaixo um dos teasers da campanha protagonizada pelos ursos:
Confiram abaixo o curta inicial da campanha “The Cleaner” criada pela Ponce Buenos Aires para comunicar o shower gel da marca Axe. O enredo conta sobre um profissional que se dedica a limpar os rastros das noites de festa, eliminando todo o tipo de prova que possa comprometer os participantes. A campanha foi produzida pela Argentina Cine e dirigida por Rafael López Saubidet. Mais elementos da campanha podem ser encontrados no site  www.limpialosrastros.com.
A agência Hypernaked do Reino Unido criou uma atividade para comemorar a marca de 1 milhão de fãs da marca no Facebook . Criou um gigantesco “Like” formado por 3 toneladas de chocolate e com o toque final de uma super fã da marca. A ideia de envolver fãs bem como prestigiar quem curte a marca na rede social é legal. Mas a comemoração podia ter sido mais interativa. Vejam e opinem.
A CP+B criou um hotsite para a Domino’s que permite criar uma fonte feita de queijo para divulgar um pão da marca recheado de queijo. A proposta é que as pessoas escrevam suas mensagens e as compartilhem com os amigos. Confiram aqui.
Interessante, embora não exatamente original, este projetinho de Natal da operadora O2 na Inglaterra. A operadora vai colocar o papai noel respondendo mensagens personalizadas enviadas via Twitter a todos os que usarem a hashtag #o2santa. As mensagens personalizadas depois ficam disponÃveis no canal da marca no You Tube. A promo começou na segunda, dia 12, [...]
Para promover sua marca própria de maquiagem a varejista Boots está veiculando uma campanha criada pela Mother de Londres pautada na plataforma de música. Ao invés de comerciais foram criadas músicas e videoclipes, promovendo não só os produtos como os novos talentos na cena musical britânica. Criou uma página no Facebook onde todos os conteúdos [...]
A Wieden+Kennedy preparou um presente bacana aos fãs da campanha de Old Spice neste Natal: a volta do garoto-propaganda Isaiah Mustafa na campanha batizada de Manta Claus. Confiram abaixo três filmes da campanha e outros aqui e aqui.
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