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No próximo domingo, dia 5, teremos o Super Bowl, a partida final do futebol americano e a maior audiência da TV norte-americana (este ano estimada para 110 milhões de pessoas). O Super Bowl é sempre um campo de inovação no terreno da publicidade. Seja do ponto de vista de criação, seja do ponto de vista da forma. Este ano parece que a grande tendência será o Second Screen. Para quem não está familiarizado com o termo, second screen é quando um aparelho eletrônico (como um tablet ou um smartphone) são usados para interagir com o espectador da TV e com o conteúdo que ele está consumindo. A segunda tela é que faz a interação. Os anunciantes estimam que neste ano 60% dos espectadores farão uso do celular ou de um tablet durante a partida.
Várias ações de marca estão sendo programadas para acontecerem usando duas telas (TV+tablet/ TV+smartphone). Este é o caso da Chevy, que criou uma promo que funciona quando a pessoa assiste ao comercial com um tablet ou smartphone com Android ou iOS, tendo baixado o app Chevy Game Time, cujo trailer vocês conferem abaixo:
A Coca-Cola está preparando uma atividade bastante imersiva pautada no mesmo conceito. Os ursos devem torcer cada um para um dos times e fazer comentários ao vivo durante as partidas. A equipe da Wieden+Kennedy tem trabalhado para levantar possíveis cenários de jogo e prever falas e comentários.
Os comentários online dos ursos no www.cokepolarbowl.com terão um delay de 4-7 segundos mas no celular, em função da latência do streaming que gira em torno de 40 segundos, os conteúdos serão diferentes (comentários de fãs, fotos). Usando controles de XBox hackeados os criativos da agência darão vida aos ursos no dia do jogo (e já vem treinando diferentes manobras). Vale ficar de olho. Os ursos vão comentar também o show do intervalo e os comerciais dos breaks. Confiram abaixo um dos teasers da campanha protagonizada pelos ursos:
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A varejista online de moda de luxo, Net-A-Porter está usando realidade aumentada para seduzir compradores em uma série de eventos interativos como por exemplo o lançamento da coleção Karl, a marca mais acessível de Karl Lagerfeld. Os fashionistas puderam baixar o Net-A-Porter Karl app , então ir ontem para vitrines de lojas em Paris, Nova York, Londres, Munique e Sydney para ver a coleção através dos seus iPads e iPhones. Eles podem digitalizar imagens dos produtos para poder concorrer a ganhá-los ou a comprar, se assim quiserem. A varejista online está também distribuindo guloseimas grátis para quem chegar mais cedo, buscando atrair o interesse de mais gente. Confiram abaixo o vídeo que apresenta este tipo de ação, batizada pela marca de Window Shop:
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Interessante esta promoção da companhia aérea SAS que envolveu uma promoção de duas passagens a preços de uma para algumas rotas para aqueles que conseguiram decifrar o projeto usando leitores de QR Code. A promo só valia se as duas pessoas escaneassem um dos dois códigos da promo em conjunto. Confiram como isso funcionou no vídeo abaixo:
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A Heineken da Polônia criou uma ação interessante para ativar o evento de música Heineken Open’er Music Festival. Criou os U-Codes, QR codes personalizados que divulgam mensagens sobre cada participante do evento para quem tiver interesse. Para participar as pessoas tinham que visitar o Heineken U-Code Dome no evento para criar, personalizar e imprimir um adesivo com o seu U-Code. Confiram abaixo o vídeo que documenta a ação criada pela Leo Burnett de Varsóvia:
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A Domino’s se uniu à Blippar no Reino Unido para criar uma solução que permite às pessoas pedirem suas pizzas usando seus smartphones apontados para peças de mobiliário urbano. A ideia é divulgar a promoção de 3 pizzas por £5.55 cada. As pessoas podem navegar pelo menu em realidade aumentada, pedir uma pizza e visitar a página da marca no Facebook.
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Confiram abaixo o vídeo que documenta o projeto TalkingTags desenvolvido pela American Express da Austrália e que traz realidade aumentada para o mundo das estiquetas de presente. As pessoas colam a etiqueta e vão até a Internet deixando uma mensagem que pode ser decodificada por quem receber.
Aproveito para agradecer a companhia em 2011, desejar um ótimo final de ano a todos e avisar que o blog entra de férias até 2 de janeiro!
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A Vodafone da Irlanda criou um projeto de fim de ano que envolveu mídia social, projeção e arte de rua, em uma tentativa de levar a comunidade marca no Facebook para as ruas.
No projeto “Random Acts of Kindness” as pessoas eram convidadas a compartilhar histórias sobre pessoas que elas achavam que mereciam um tratamento especial por serem boas e fazerem bem aos outros. A marca foi pessoalmente entregar presentes e mimos para as pessoas que escolheu como as mais merecedoras e documentou tudo em vídeo e compartilhando no mural do Facebook (Vodafone Playground)
A campanha culminou na semana passada em uma série de grafites de laser projetados em paredes com mensagens deixadas no Vodafone Playground. Confiram abaixo o vídeo da projeção:
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Confiram abaixo o divertido comercial criado pela Mullen Boston para comunicar um dos features mais bacanas do Galaxy Nexus.
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Interessante, embora não exatamente original, este projetinho de Natal da operadora O2 na Inglaterra. A operadora vai colocar o papai noel respondendo mensagens personalizadas enviadas via Twitter a todos os que usarem a hashtag #o2santa. As mensagens personalizadas depois ficam disponíveis no canal da marca no You Tube. A promo começou na segunda, dia 12, [...]
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A agência Scholz&Friends encontrou um jeito bem criativo de fazer recrutamento. Fez uma parceria com uma empresa local de pizza delivery e para cada pedido feito por funcionários das agências concorrentes colocava de graça no pedido uma pizza especial com um QR-Code que levava a uma página de recrutamento de criativos digitais. Foram feitas 12 [...]
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As operadoras já começam com seus comerciais de Natal. Confiram abaixo o filme criado pela BBDO Argentina para a Claro e que faz parte da campanha “Humanidad 3.0″ (que tem os filmes Ônibus 3.0, Assuntos Familiares 3.0, Vizinhos 3.0 e Mães 3.0) . A produção é da Nunchaku Cine e a direção de Sebastián Schor.
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