Share a Coke March Madness

As finais do basquete universitário americano que acontecem em março são chamadas de March Madness e não é a toa. Os estádios ficam lotados em função das pessoas quererem ver de perto as grandes promessas do basquete que estarão defendendo equipes da NBA no ano seguinte.

Há 15 anos a Coca-Cola apoia este evento. Este ano resolveu fazer algumas coisas diferentes. Permite personalizar as garrafas de Coca-Cola, Coke Zero e Diet Coke através do site ShareaCoke.com. As garrafas de vidro de um six pack podem ser personalizadas com o logotipo, apelido ou grito de guerra de mais de 50 faculdades e universidades. Garrafas especiais da March Madness, The Big Dance, Sweet Sixteen, Elite Eight e Final Four estão também disponíveis.

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A marca também lançou uma promo com códigos e permitia aos fãs apostarem nas suas equipes. Conforme suas equipes avançam na competição, as pessoas podem ir ganhando sorteios de prêmios que vão de cartões presente a prêmios instantâneos de 25 mil dólares e um grande prêmio que é uma viagem a dois para o 2018 Final Four em San Antonio.

Além disso vai rolar um festival de música com o apoio da marca e está no ar um comercial, que vocês conferem abaixo. Fico me perguntando se teríamos no Brasil algum equivalente deste tipo, com este grau de mobilização nas equipes de base.

A Nike lançou um novo comercial de 90 segundos para promover uma mensagem de igualdade. ‘Equality’, criado pela Wieden + Kennedy Portland, “encoraja as pessoas a usarem a justiça e o respeito que veem no esporte para traduzi-las fora do campo”. O filme é estrelado por LeBron James, Serena Williams, Kevin Durant, Megan Rapinoe, Dalilah Muhammad, Gabby Douglas e Victor Cruz. A trilha sonora “A Change Is Gonna Come” de Sam Cooke é interpretada por Alicia Keys, que também aparece no filme.

Logo após a transmissão do Superbowl 2017, a Under Armour, patrocinadora oficial de Tom Brady lançou o vídeo ‘The Legend of Tom Brady’. No filme, os moradores de Boston demonstram o seu amor pelo jogador e compartilham as maiores conquistas realizadas pelo quaterback (nem todas verdadeiras). A criação é da Droga5.

A Tostitos lançou uma embalagem em edição limitada chamada ‘Party Safe’. A embalagem desenvolvida pela Goodby Silverstein & Partners é equipada com um sensor que detecta vestígios de álcool na respiração de uma pessoa. O sensor fica verde ou vermelho e forma a imagem de um volante, juntamente com a mensagem “Don’t drink and drive”. A embalgem também usa tecnologia NFC, permitindo que os fãs encostem o seu telefone na embalagem para chamar um carro do Uber. A Tostitos oferecerá um desconto de $10 no Uber no dia 5 de fevereiro durante e após o Super Bowl.

A 72andSunny L.A. e New York criou o ”One in a Billion”, o primeiro comercial da agência para a Adidas no mercado chinês. O filme começa com um grupo de jovens fazendo exercícios de basquete até que um deles decide sair do padrão e criar seus próprios movimentos. Confira:

A Nike lançou uma série de filmes estrelada pelo comediante Kevin Hart para divulgar o Apple Watch Nike+. A nova versão do gadget pergunta todos os dias “Are we running today?”. Para Kevin, a resposta é sempre ‘sim’. A campanha criada pela Wieden + Kennedy Portland tem direção de Gia Coppola e produção da Directors Bureau. Confira os outros filmes aqui.

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A Apple lançou este comercial de um minuto só com texto para lembrar a gente do quanto perdemos tempo online. O filme é da Wieden+Kennedy Portland.

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A Adidas lançou uniformes de futebol ecológicos para duas de suas maiores equipes de futebol, Bayern de Munique e Real Madrid, como parte de sua parceria com o grupo de conservação oceânica Parley. As novas camisas foram feitas de detritos de plástico marinho que passou por um processo de upcycling. Perto da gola as novas camisas levam na parte de dentro a inscrição ‘para os oceanos’.

A marca tem outros produtos, como tênis, feitos desta parceria e conta um pouco do processo no vídeo abaixo:

Com o tema “Sport Needs Creators”, a Adidas lançou um comercial estrelado por Paul Pogba, que assinou em agosto com o Manchester United. Criado pela 72andSunny L.A., dirigido por Stacy Wall, com produção da Imperial Woodpecker o filme conta a jornada do jogador desde a infância.

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Confira esse lindíssimo comercial ‘We’re the Superhumans’ da Channel 4 para promover a cobertura dos Jogos Paraolímpicos do Rio. O filme de três minutos apresenta mais de 100 pessoas com deficiência, entre atletas paraolímpicos, músicos e não-atletas. Na trilha, a música ‘Yes, I can’ de Sammy Davis Jr. A direção é de Dougal Wilson e produção da Blinks

A marca norueguesa de roupas e acessórios esportivos, XXL Sports & Villmark, lançou um comercial para a campanha Sports Unites All. O vídeo mostra uma jornada de um menino perseguido pela polícia ao tentar devolver a carteira perdida por um motoqueiro. Para a surpresa de todos, o dono da carteira é Ronaldinho Gaúcho.

Para promover a cobertura dos Jogos Olímpicos no Rio 2016, a BBC criou uma animação com diversos animais praticando esportes no Parque Nacional da Tijuca. A criação é da RKCR/Y&R produção é da Passion Pictures.

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Confiram abaixo o belo comercial manifesto criado pela Venables Bell & Partners, com produção da Epoch Films e direção de Michael Lawrence. Ele fala do tempo estimado de uma vida em dias (25.915 dias). Ele mostra que ‘ser mais humano’ é mais do que participar de um evento, se esforçar durante um tempo. É um […]